微信「圈子」：蓄势待发的流量火山&早期入坑指南

 

“一波三折”的微信圈子，最近升级频频。圈子的未来潜力不可小觑，如何通过弱关系获取巨大流量红利成为运营人思考的问题。作者按流程介绍了创建圈子及运营的一些小技巧，如果你对圈子有兴趣，一定不能错过。

 

作者：亚南，华秉科技产品运营负责人

题图由正版图库 图虫创意 授权

 

微信圈子（原好物圈），是否可以将微信熟人私域流量的基础上，将弱关系的能量快速释放？是否能释放巨大的流量红利？

 

微信动作频频，虽然还没有给到特别大的流量入口，但是目测会有一波流量红利。最近研究了一段时间，将总结的内容分享出来。结合分享的内容可以快速申请开通圈子，启动运营。

 

现在已经申请通过2个圈子，积分虽然不高，但是在持续运营，也在挖掘一些小技巧，所以本文将运营过程中的一些小技巧分享给大家：

 

一、什么是微信圈子？

 

微信圈子是微信内提供的一个轻内容型社区（姑且这么称呼），入口在微信发现-搜一搜页面内。

 

有人戏称为“一波三折的入口”。

 

目前微信还没有给特别大的流量入口给到微信圈子，但是从最近一个月开始，微信圈子的升级动作频频，最近一直在关注，将关注总结的内容梳理一下。

 

微信圈子里可以发布“短内容”例如文字，图片，视频等；还可以和小程序打通增加货品；内容被点击看好之后，还会被推荐到“朋友看好”模块里。

 

所以微信的圈子，既在做短视频，也在做推荐，还在做社区；我推测后期会有大量的流量红利，大家提前上车！

 

但是现在的红利和几年前的公众号红利不同——因为很多自媒体已经被占领了头部，再有新的媒介形式出现的时候，这些头部的大号会迅速占领（现在已经有很多大号圈子已经上万了，并且编辑会直接推荐）。

 

但是并不是说从头开始做没有机会——身边有几个朋友开始自己做，数据都还不错；并且，就算自己的圈子没有做好，可以尽早进入创作者行列，做内容曝光也不错。

 

二、我想要做圈子，需要关注圈子的什么？

 

圈子现在有两个等级体系：一个是圈子的成长体系、一个是创作者的成长体系。

 

两者互相独立但是也会有影响，例如三星作者的圈子权限会更高。

 

具体看官方介绍，如下图：

 

以下为圈子成长体系：

 

 

以下为创作者成长体系：

 

 

其实看积分规则，可以总结出：微信圈子的目的是让圈主持续运营圈子，通过圈子自己的运营来达到圈子的活跃；活跃一个是人数，一个是内容数，一个是点击看好数（内容质量）。

 

现在微信团队在招专业的贴吧运营社区运营等，未来肯定平台会介入运营，在现在暴力野蛮增长的阶段，大家尽快多多建立自己的圈子，并且将个人的积分等级升高；未来流量红利释放时，可以获取平台的流量红利，快速增粉。

 

举个例子：

 

现在编辑看好的圈子会被推荐到前排，这就等于有了流量红利，后期微信肯定也会基于算法来做智能推荐，这个时候圈子的权限，和创作者的等级权限肯定会是非常重要的一部分。

 

三、现在新加入的朋友要做什么？

 

尽快创建自己的圈子，并将自己的圈子活跃度提升，圈子的人员和内容质量提升。

 

尽快多发布内容，提升个人积分等级。

 

四、怎么加入圈子？

 

进入圈子之后，可以搜索，可以查看推荐的圈子，进入后可以直接加入；有的圈子可能会设计问答题加入；现在进入门槛都比较低；后期是否会做付费不清楚；可以随意加入很多圈子。

 

五、怎么申请开通圈子？

 

去年11月份的时候，给编辑提交申请就可以开通；后来12月份，新增了创作者成长体系；需要达到10分后才可以申请开通圈子；对圈子的审核，是人工审核。

 

首先，如何获得积分？

 

目前最新的规则是：每天发布一条内容被收录即可得1分，每天上限4分；每天发布的内容被其他人看好得1分，每天上限6分；

 

* 注意：相同人点击多个内容看好，也只能得1分，所以需要6个人将你的内容点击看好，你就能得到10分；得到10分后就可以申请开通圈子。

 

六、如何撰写申请开通圈子的文案？

 

申请开通圈子时，申请文案很重要，切记不要随便写，我就浪费了一次机会，哭~

 

申请开通时，官方提供了模板；但是从官方的要求里看到，其实微信圈子更欢迎有一定粉丝基础和运营的基础的人开通圈子；能通过这样的圈住带高圈子本身的活跃度。所以在申请时，一定要“秀肌肉”：

 

1）说清楚圈子定位

 

为哪些用户提供什么价值；圈子的人群定位精准很重要；代表运营者对自己要运营的人群很清楚。

 

2）现在有哪些资源

 

例如公众号，社群，其他自媒体平台等已经有的粉丝资源写清楚；如果没有，实体门店有门店的说门店，在工作工作的报公司名字；实在没有的就说社群吧，都大大小小有很多群。

 

3）很重要：说清楚你的运营思路

 

圈子的运营，和所有的运营思路一致：拉新，留存，活跃；转化；在申请时，只要讲清楚如何拉新用户，如何让大家活跃运营即可。

 

• 拉新：公众号文章倒流；社群倒流；建立红包群每天倒流等；
• 活跃：为大家同步优质内容；包括短视频，图片，理论等；要秀肌肉，代表自己与很好质量的内容来源有信息可以让圈子活跃；

 

七、圈子如何过考核期？

 

每天有2个人点看好自己的作品，则得1分，14天拿14分，即可通过考核期，若未通过，则被官方认定为不活跃的圈子。则会被收回。

 

核心是活跃和活跃数，活跃数则为用户数和内容的看好数（内容质量）。

 

 

七、申请通过圈子后，做什么？

 

圈子目前的定位是优质的内容社区。

 

张小龙提到：

 

“我们缺少了一个人人可以创作的载体。因为不能要求每个人都能天天写文章”，不能要求每个人每天都能创作内容，那么当用户对某个圈子感兴趣时，他可能就会成为内容创作者，在某个感兴趣的领域创作出属于自己的“短内容”。

 

微信的“短内容”功能，会在“圈子”上发力吗?

 

围绕自己现在做的业务和服务，确定好服务的人群，用圈子把人群链接起来。但是建议，使用公众号、社群，一起做，相互导流，还有朋友结合知识星球一起来做；矩阵式搭建提前布局。

 

有内容生产能力的，坚持发布好的内容；如果没有的，可以先收集干货，找好发力点进行攻打；可以先占领几个圈子名称，为以后在微信内的搜索占领下一份领地。

 

八、圈子运营和设置的一些小技巧

 

1. 话题设置

 

为了降低其他人在你的圈子里发布内容的难度和门槛；建议设置一些通用型的话题，例如好书推荐，每日思考等，通用型但是有高度的内容；这样在发布话题的时，可以选择这样的话题；保证圈子的活跃度。

 

2. 圈子的介绍

 

在圈子公告，未加入的人会看到圈子公告；已加入的人会看到圈子介绍；针对新用户，在设计圈子公告时，可以引导大家加入圈子的好处；而在圈子介绍，可以做转化，和引导大家活跃发圈；

 

3. 内容发布

 

每天自己在自己的圈子里发布4个内容；找6个人点击看好。

 

在人数多的圈子里每个圈子发布一条内容；看好多的圈子记录下来，多在圈子里发布相关的内容；可以提升内容的看好数，同时是内容的曝光。

 

4. 链接转化

 

圈子发布时，可以把公众号文章链接发布，可以自动转换样式，为公众号导流。

 

5. 公众号打通

 

圈子的路径，可以在圈子详情页-顶部更多-页面路径，进行复制路径；可以放在微信菜单内；也可以发布在公众号文章内，做圈子引流。

 

6. 社群互推

 

现在大家都在提升圈子的活跃度，和大家一起抱团取暖，发布内容和点击看好，可以实现一起同步升级。