业内深喉：从”安妮事件“看微博段子号营销生态的真实世界

安妮的app广告为何会有40万转发？为什么微博所有段子手会集体抱团转发安妮广告贴？为何励志明星一夜之间被人扒皮？仅仅是因为“鸡汤”或者“抄袭”吗？背后是否有人刻意引导舆论？安妮究竟在漫画圈子有哪些恩怨情仇？安妮是一个人还是一个团队？为何安妮被扒之后，段子手一夜之间全部噤声。

今天就带领大家掀开“安妮事件”的外衣，为你还原一个真相。

安妮事件疯狂传播的背后

首先，安妮的梦想广告帖子为什么会有40万之多的转发。我们可以肯定的说，安妮这个营销号做的非常成功，本身就有800万的粉丝，刨去僵死粉和假粉，真粉也肯定在500万以上，所以，该账号有很大的基础，只要是很好的内容，转发数不会低于万级别。

其次，这是一条典型的“心灵鸡汤”，虽然年轻人都嘲父母一辈的人在朋友圈分享那些过气的鸡汤，但是我们只不过是从一个市井走到另外一个市井，却自以为进了城，有文化。可是会被那些包裹着漫画外壳的鸡汤迷惑，这种所谓的青春、励志、正能量在微博上是十分受欢迎的。所以，有很高的转发数目可以说不足为奇，即便它是夹带了私活的。

可是，仅仅是心灵鸡汤，煲汤煲的再好，按照安妮的粉丝数，有8-10万算是顶天了吧？为什么会有惊人的40万转发呢？且听我道来。

答案很简单，明眼人都能看出来，因为有段子手的抱团。段子手抱团现象大家或多或少都能感觉出来。可是，你们以为这只是段子手之间的惺惺相惜吗？那你就大错特错了，段子手其实自己是没有多少选择的，他们必须要抱团。为什么呢？

几乎没有不抱团的段子手，利益捆绑是背后原因

首先，新浪微博上你能见到的段子手基本上是没有单打独斗的了，都是有签约的，无论是否有合同，都基本上是有团伙的，俗称“公司”。你是A团伙的段子手，你就必须转A团伙段子手的段子，你是B团伙的段子手，你就必须转B团伙的。A，B团伙有时候没有特别明显的界限，让然也可以跨界互相转，但是不能过分。

所以，我们就看到了这种现象，明明是不好笑的段子，但是许多段子手也跟着哈哈哈23333，把段子转发数撑起来，这样就能上“热门微博”，吸引更多粉丝。许多真正有意思的段子手想出头怎么办呢？你要么选择加入一个团伙加入他们，跟着段子手团队一起哈哈哈23333，要么就永远不转发你的微博，甚至会被营销号恶意抄你的梗，或是原创段子稍微改改，甚至是直接抄袭。你没有任何申请，反抗的渠道。

那么平时安妮也不转段子手的微博，段子手为啥要捧着安妮呢？能得到什么好处呢？原因是这样的：段子手既然有公司，那公司肯定是有老板的，老板会控制广告的客户和手下的段子手。粉丝才不是段子手的衣食父母，广告主才是。比如，A公司接到一个手机客户，想用安妮的微博发一条软广告，安妮给手机公司报价6万，给A公司的报价就是4.8万，这样A公司，只要发条消息，就能轻轻松松赚1.2万的掮客费用。但是条件就是，A公司旗下的段子手必须要经常转发安妮的微博。所以，你们以为段子手真的是惺惺相惜才互相转发吗？那你就大错特错了，他们都是有利益捆绑在一起的。

很多人问：“为什么安妮画了十几年，画工不见长进。”因为那根本就不是安妮画的啊，安妮很早就成立工作室了，众所周知，画漫画是很耗时间的，即便许多人瞧不上的条漫。安妮是boss，又是红人，每天又要接广告，又要见投资人，可谓日理万机，哪有时间画画啊？所以，伟大的安妮后期的条漫，基本就是只有几年画工的职校小姑娘画的，你要求什么画工啊？

要证据吗？证据就是安妮那个转发了40万的广告贴，里面有一句“2014年4月……从来没出过省的我，坐飞机去了北京”，这不是扯犊子呢吗？安妮2013年就全国巡回签售了，中国哪没去过啊？如何“从来没出过省”？这是安妮的心声吗？当然是小画师的心声了，估计安妮连广告稿审都没细审，直接交给团队去弄了，光顾着鸡汤和梦想，把细节给忽略了。

安妮说自己几年没买过衣服，一年没换过鞋，三天不洗澡……天啊！马云，刘强东创业的时候也没这么苦逼吧？至于吗？是想不出悲情的梗了？还是压根就没有这些经历啊？是，也许你安妮几个月不买衣服不买鞋，那是因为你宅，你个人的原因，和穷不穷有什么关系啊？zara，hm也买不起吗？公司穷到这份了？大号一条广告6万，小号也有接近3000，安妮团队旗下林林总总有20来个账号吧？再加上周边店，你说你发不出工资我信，你说你省钱不买衣服？那你买iPhone6+干嘛啊？你用诺基亚得了。

接下里说说安妮团队为啥一夜之间又被人给爆了，冰冻三尺非一日之寒，同样。安妮这个事有偶然，也有必然。首先，安妮不老实，一开始做“快死漫画”的时候，就用大号转发出来“哇，这个好有趣啊！”用这种真诚的推荐语气来忽悠粉丝关注，明明就是自己的号嘛，何苦呢？

然后，在“快死漫画”上四处搬运，干营销号的事。当然了，因为原创能力跟不上啊。所有盗来的漫画稍微关系好点的，比如使徒子，郭斯特，牛哄哄什么的，会给人家署个名。小名气，没名气的就一律 via 佚名。同行是冤家嘛，带出徒弟，饿死师傅，这个安妮会不懂吗？安妮对此的解释是：新来的小编没经验，偷懒了。完全没新意，就是临时工借口嘛。如果不是安妮授意的，新来的小编会不认认真真做事，干这种小偷小摸的事吗？你们大家自己琢磨吧。

安妮的1%广告贴被疯狂转发后又为什么被爆？

如果说安妮被爆20%的原因是抄袭，那么80%的原因是因为大段子手在背后兴风作浪。 我们回忆一下，有哪些段子手或明或暗的骂过安妮。有灰鸽子银水，你知道你这实在装逼吗，衣锦夜行的燕公子，留几手，南派三叔。 这些人都讽刺嘲笑过安妮，特别是留几手，直接一个“梦想婊”把安妮给定性了。

大家可以仔细看一看，敢骂安妮的都是什么人？基本都是一些完全独立的段子手、红人，没有那些营销号和哈哈党。如果没有这些红人看不惯安妮，完全没有利益纠葛的大号站出来骂“梦想婊”，安妮会道歉吗？

我们可以分析一下，留几手是12月15日上午10：25分喷的安妮“梦想婊”，然后这个词才燃起来，安妮12月16日晚上的回应道歉微博里面也用了“梦想婊”这个词。说明，直接击垮安妮心理防线的还是这些大号，否则无论那些无名小卒怎么说，安妮会在乎？会回应吗？所以，我认为在这次“安妮梦想婊”撕逼中。我们可以认为灰鸽子银水，燕公子，逼哥，留几手，南派三叔等人不敢说多么“正义”，至少是有独立人格，没被那些利益所绑架。

当然安妮被黑，也远谈不上是什么正义与邪恶的斗争。都是利益，因为啥？安妮得罪的人太多了，在同行里面。安妮得罪了三个有实力的同行。

1.丁一晨

2.极品霏

3.阿狸的作者hans

首先说丁一晨，安妮说丁一晨抄安妮的细节，这个没啥说了。安妮引导粉丝去攻击丁一晨，抓到证据之后对着丁一晨穷追猛打，冷嘲热讽，把丁一晨踩的半死，丁一晨能没有恨吗？可是丁一晨抄梗，那你安妮的梗是哪来的呢？不一样是抄的吗？安妮有个很火的帖子，里面脚本原封不动从知乎抄来的，你们有心可以自己去查一查。

再次是极品霏，安妮黑极品霏是因为画风类似，情节类似，但是这种给不满18岁的人看的少女风格漫画本身题材就那么点，无非是心情感悟，校园爱情，鸡汤励志这些东西翻来覆去本来就差不多，根本也谈不上抄袭，主要就是极品霏越来越火，类型又和安妮类似，安妮自然心生嫉妒，但又不好直说，因为极品霏也是背景强大。所以安妮就用小号偷偷摸摸的去发一些引导舆论的帖子，让脑残粉去攻击极品霏，把她折磨的够呛，也算结下梁子了。

最后就是阿狸的作者hans，hans一直是条漫节的老大，眼看着安妮起来要抢占自己的地位自然心生不满，hans和安妮都想做app，但是前期每个团队肯定都会互相保密。中后期才交流的，hans问安妮能否入驻hans的app，安妮答应了，但是安妮自己也做了app，hans认为安妮是抄袭他的，所以故意放出风声，说安妮app创意也是抄袭的。然后官方态度又说是误会，说白了就是背后撕逼，表面上还要保持过得去。是不是挺后宫的感觉。

安妮得罪了这么多人，他们没有粉丝吗？没有簇拥吗？所以蜂拥而上的攻击安妮，也就不足为奇了。当然，首先肯定是安妮自己黑点太多，给人把柄了，肯定也怪不得别人。谁叫安妮当初黑别人黑的那么起劲儿呢，是不是？这就是一报还一报吧。

微博段子大号的那些山头与利益纠葛

再谈一谈“回忆专用小马甲”吧。首先小马甲肯定不姓马，自然也不叫“马建国”，居然有很多粉丝真以为他叫马建国，真的很莫名其妙啊。

小马甲本名姓张，是外地来深圳的打工仔，最早在华强北卖电子零配件，有一个相处多年的女友，后来和他分手了，回忆专用小马甲这个号最初就是他用来写他和女友点点滴滴的事情的。但是后来呢？小马甲有了点粉丝，发现，哎？微博居然打广告能赚钱，妈呀。牛逼啊！然后就开始了一条卓越的求红之路。

小马甲几乎，几乎，几乎是给所有微博上超过5万的段子手发过私信。内容大概就是：“大大，转我一条呗。”、“大大，求挽”、“求带”、“能否互转”……诸如此类的。因为马甲本人是做销售出身的嘛，嘴很甜，很会来事，不得罪人，会讨好人。所以在微博上人缘还不错，大家都愿意帮他转转微博。后来的转折点，就不用多说了，大家都知道，可以说一条狗“妞妞”改变了马甲的命运，妞妞的走红如果说前期是运气，那么后期就是马甲的苦心经营了。

小马甲自己的家境一般，所以还是挺希望能够红了之后改变人生的。所以小心翼翼的维护着自己的关系网络，对粉丝也是爱护有加，有人说这是虚伪，有人说他是暖男。这就是仁者见仁智者见智了，不便过多评价。

小马甲谁都不愿意得罪的性格让他颇受非议，比如著名的盗图狗“happy张江”被段子手不耻，但是小马甲为了活跃度也和张江互转。这说明马甲很在意活跃度，他目前的活跃度，很依赖抱团互转。所以大家没有必要太黑他，也没必要多捧他。至于他为啥从来不露脸，这个很简单，保持神秘感是网红成名的关键。这个不多解释了，马甲本人我是接触过的，谈不上难看，就是普通人吧，如果爆照了不至于掉粉，但大家就没有那么好奇，那么有新鲜感了。肯定影响活跃度，影响活跃度，自然影响接广告。马甲目前接一条广告收入是2万元，平均一天1-2条，一个月收入100万问题不大。可以说是屌丝逆袭了。

那些关心马甲，妞妞，端午吃的好不好，过得好不好的大可安心了，马甲一周广告费够妞妞吃一辈子的了。不夸张的说，妞妞比大部分心疼马甲的粉丝吃的都好。粉丝可以别多操心了。 现在网上传的马甲照片都是假的，不是马甲本人。至今我就没看到过八的正确的，所以八卦这东西看看就好，不要太相信。

马甲最大的黑点，可能就是那个卖假“御守”的事儿了吧。这个其实没那么复杂，那是国内一个山寨公司（福建的）做的，叫面白熊。炒作成日货，卖个高价，就是为了赚黑心钱。这种黑心山寨公司中国也不少，谁叫大家都崇洋媚外呢？

喝了口水，我们继续。对于广告来说，段子手一般是没有讨价还价能力的。一般就是中间人给什么，段子手就发什么，中间人给个链接，打钱，说“发”。段子手就发了，所以几乎所有的段子手都不会判断广告内容的真假。小马甲卖假货也可以说是无心之举吧。

插播一段“安妮劈腿”绯闻吧。这个属于道听途说，真假自辨。说是：安妮成名后月入几十万很轻松，可是王小明还是屌丝一个，双方的生活也是天壤之别，安妮成名后自然眼界也宽广了，俗话说，人穷志短，王小明还是屌丝一个，自然在安妮面前说话办事不那么硬气，他俩有点鸡毛蒜皮的小事闹闹别扭也很正常。期间，突然插足了第三者不意外，第三者是安妮学长，高富帅，家里有钱，和安妮玩了一阵子，安妮以为是攀上高枝了，结果人家玩几次玩腻了就把安妮甩了，然后安妮可能是幡然醒悟，又回到王小明身边了。

至于安妮和王小明未来如何，这个可以预见的，男富贵女平凡，女的可以跟着富贵。女强势男平凡，这种基本上都很难走到最后吧？分手后，大不了安妮来一条漫画，讲诉一段“故事”，俩人因为各种原因没走到一起“从此各奔天涯，相见亦是朋友”。就轻松洗白了，问题不大。

马甲去没去东京？这有什么好说的啊？肯定是去了啊。马甲月入百万，一张东京的机票买不起吗？更何况也不用他花钱啊，那都是有广告商赞助的。我不明白有什么好质疑的。有人说东京下雨淋湿巴黎，为什么马甲的东京却是晴天。这很好理解啊，东京十多个区，三个县，你知道马甲在哪吗？下雨也是局部地区啊。我住的城市都有时候东城下雨西城晴天呢，太正常不过了啊。

再次有人问，马甲是不是营销号？这一点是肯定的，马甲是有签约的。马甲有经纪人，这个很多人都知道，马甲所属的公司就是楼市集团。老板售楼先生，原来是在深圳某地产公司卖楼房的，也是销售人员。

售楼先生原来是白洱的手下，后来白洱看不上售楼先生，觉得他们没啥实力，不如李铁根，天才小熊猫这种，根本发展不起来。然后售楼先生就带着一帮被白洱看不起的猫三狗四独立出一个小团体。小马甲早期为了快速走红，就签了售楼先生。售楼先生动用所有资源帮小马甲策划，转发，带人气。所以，小马甲走红，也是集体的力量，在这个年代，单打独斗很难生存。而且小马甲也经常会搬运一起facebook，tumblr上的内容，因为小马甲没什么文化啊，不懂英文，他很了搬运段子，很用功的一个单词一个单词的用翻译软件翻译，自学英文，这一点很不容易，在段子手里也算是非常用功的了。现在售楼先生傍上小马甲，也飞黄腾达了，小车也开上了，公司也开起来了，楼也买了，可以说是咸鱼翻身。白洱看了很辛酸，这就是“当初的我，你爱理不理。如今的我，你高攀不起。”

伴随着鼓山、售楼的崛起。白洱和天才熊猫们的市场被大量瓜分，白洱痛苦的流下了伤心的泪水。白洱，天才小熊猫，李铁根什么的，大家都很熟悉了吧？不知道有没有八一八的价值，你们想听什么？

白洱是个gay，很怪的gay，靠着签约大段子手（小熊猫，李铁根，所长，叫兽易小星）起家。他在业内口碑很差，因为手下都是知名大段子手，所以白洱为人很傲。白洱喜欢戴红色墨镜，穿熊猫鞋，用上万元的耳机，可是内心却非常敏感。原来那么傲，对客户带搭不惜理，如今广告资源被鼓山和售楼吞噬，白洱很着急，常常在夜里流泪。

但是白洱也是个坚强的gay，他哭完之后擦干眼泪，继续接广告，因为市场萎缩，他现在说话已经客客气气的了。这就是人生啊，大家为了赚钱，都活得像一条狗一样。白洱最恨2个人，一个人是售楼先生，另外一个就是留几手。我喝口水，接下来说一说白洱和留几手的爱恨情仇吧。

我再插播一段，很多人质疑我是给马甲洗白，这个没必要。马甲无论再怎么心机，再怎么刻意求红，再怎么抱团……但是还没必要假装不去东京？有这个必要吗？马甲一条广告就是往返机票+酒店住宿了，他撒这个谎有什么意义？有人说马甲当时是在上野公园，绝对下雨了，但是时间呢？你确定马甲是时事直播的吗？肯定不是吧，所有段子手都会拍下自己的吃喝玩乐，然后回家后慢慢编辑语言，段子，可以刻画好之后再发布，所以马甲发的照片根本就不是时事的。他拍照的时候就是没有下雨啊，这有什么好欺骗的呢？你可以骂他见钱眼开，抱团求红，但是东京这事，完全没必要啊？你要思考下，他这事骗人有必要？有动机？有意义吗？东京不是火星，哪个段子手都去的起。

微博上只要粉丝有30-50万的段子手，愿意接广告，愿意签约公司，一个月都是轻轻松松能收入大几十万的。你们仔细想想吧。

留几手12年末，刚红的时候，大概只有十多万粉丝。白洱慧眼识珠，就看出来留几手有大红的潜质，当时白洱手中有李铁根，小熊猫，七综等大号，所以自我感觉良好。直接给留几手发私信，要当留几手的经纪人，让留几手跟着自己混，保证吃香喝辣。 可是留几手当时还属于圈外人，并不知道白洱是谁。他们的对话，可能是这样的：

留几手：我为啥跟你混啊？

白洱：我可以帮你接广告。

留几手：有啥约束，条件啊？

白洱：必须和我旗下的段子手互转，然后广告只能通过我接，广告费55分账。

留几手：客户是傻逼啊？找不到我，要找你？

白洱：……（注意，白洱是个gay，内心极脆弱又敏感，此时他可能已经流泪了）

白洱：你那愿不愿意？

留几手：滚你麻痹。

然后就把白洱拉黑了。

（以上都是我猜测的，但大体上就是如此）

自此，白洱和留几手交恶了，白洱因爱生恨，得不到留几手就要毁掉留几手，在业内封杀留几手，不允许他旗下任何段子手转发留几手的微博。

可是留几手越来越红，白洱这个气啊，这个脆弱的gay啊！然后他觉得售楼先生那些人写不出好段子，还总跟着分广告。白洱怒骂了售楼先生是个废物，售楼先生听了，又羞愧又愤怒。然后就反骨了，带着几个白洱瞧不上眼的小段子手组建了楼市集团。一开始也是不温不火，签约了小马甲和刘全有，还有屌丝打分队长等一干人等，才算彻底翻身了，现在已经有机会和白洱平起平坐了。

留几手为什么去年很火，今年就过气了呢？是因为江郎才尽？是因为大家看腻了？还是什么原因呢？这里面，就涉及到了微博上另外一个大的势利组织，大家耳熟能详的“鼓山文化”。

鼓山文化的创始人叫铜雀，微博是“风铃炸弹”，最早是编写移动短信的段子手，年代非常久远了，但是因为实力有限，写来写去也没火，然后就开始转行当经纪人，专门管理段子手，接客户，安排段子手发广告，就像老鸨子一样。他已经笼络了微博上有50%的段子手，你要想涨粉丝，就要加入鼓山文化，但是条件就是必须要成员互转。鼓山文化里很多层级，100万-200万的段子手一起，50万-100万粉丝的段子手在一，50万以下的在一起。你要想上升，就必须要出精品段子，然后大家一起帮你转发，涨粉，你就可以晋级到更高层次里了。

所以鼓山的段子手平均一天要发很多很多内容，不但包括原创，也有大量的互相转发，我们会经常看到一些明显很无趣的段子，但是大家还是要硬着头皮转发。因为这不是人情，而是规矩。留几手去年的时候就和鼓山一起混，所以鼓山的段子手帮他转发过很多次，留几手轻轻松松就能上热门。留几手这个人也有点腹黑，鼓山帮他转发，但是鼓山想签约留几手的时候，他又不愿意。

说到留几手，我们就不得不说说我的前任是极品。留几手之所以不愿意签约鼓山，不是因为嫌钱少，也不是因为不愿意帮鼓山的段子手转发。主要是留几手他心里一直惦念着我的前任是极品。

极品真人是个女孩，90后，广东人，挺漂亮，有几分姿色。留几手喜欢过她，极品玩的早，有很多资源，也会偶尔介绍广告给留几手，指点涉世不深的留几手。可以说对留几手有养育之恩，但是因为极品家境不错，是个白富美，根本就不可能看得上留几手。留几手错把友情当爱情了……结果悲剧了。（END)