信息密度=品牌高度

最近在做竞品调研时发现一个很有趣的现象，越是知名度高的品牌，在网上可以检索到的信息数量越多，即信息密度越高；相反那些不太知名的品牌，在网上可以找到的信息寥寥无几；这不由的让我联想到——鸡生蛋，蛋生鸡那个问题。

企业的品牌知名度也是如此，是因为企业有了品牌后，才有了海量的信息密度；还是因为有了大量的图文视频内容，才有了品牌知名度？

我觉得答案更倾向于后者，这可能解答了很多想做品牌但是做不出品牌的那些人一个疑问：为什么我们家产品那么好，就是成不了一个知名品牌呢？是因为信息密度不够。

一、信息密度指的是什么？

信息密度指的是在多个平台（图文类的百度、视频类的某音等等）上搜品牌名，出来的结果数，结果数越多，信息密度越高，反之则越低；一个最直接的例子是，在百度图片搜品牌名，看看自家产品的图片能出来几张。

但凡是知名的品牌如元气森林，完美日记，搜出来的结果翻个几页都翻不完；你搜下自己家的产品名称，不要说翻个几页了，可能百度直接提示：您搜索的信息不存在；这就尴尬了，所以说你们家的产品成不了品牌是有原因的，信息量不够。

信息量不够带不来销量，我是有深刻体会的，想当年（去年）我的《全栈运营高手》出版了，打算去推一波；很多人在百度搜书名，了解书的信息时，除了出来京东购买链接，其他什么信息都没有了。

这给人的感觉是：这书没啥人看呢？尽管里面干货很多，比一些畅销的书还有价值，但是推广的信息密度不够，降低了用户的购买欲望。

后来，我就自己发了很多关于此书的图片、文字内容，销量才渐渐有了起色，我便明白了一点：想做品牌还是得靠自己出内容。

由此，既然找到了打造不出品牌的症结所在，我们要如何抓药根治这个“病”呢？提高品牌的信息密度。

二、如何提高信息密度？

这里就是具体落地的工作内容了，一些公司想做品牌，请了专业的品牌咨询公司，花了百八十万，收到了一份长达百页的品牌诊断书，然后束之高阁；大家以前是怎么干的，后来还是怎么干，这钱就白花了？

其实也不能说人家的方案没效果，主要问题还是出在落地执行上；可以这样说，我在市面上找10家品牌咨询公司出10套方案，用脚指头随机选一套方案，只要落地能力强，一样可以做出一个响当当的品牌出来。

这个落地能力就是把方案中的核心点，用海量的图片、文字、视频进行密集轰炸，把信息密度提升几个档次，品牌自然就有了。毕竟连羊羊羊都能火，还有什么火不了的？

给大家讲下，我当时是如何从零开始推一个快消品品牌的，那时候这个品牌的网上信息也是零；我们第一个要做的是把自媒体铺开，按照每天一篇推文的节奏，在十几个自媒体上发文，文案有两个方向，一个是植入品牌词，一个是植入行业词。

举个例子，假如我做的品类是牛奶，品牌名称是：今晚打老虎，这个要怎么做呢？

• 一方面文案标题中带上“今晚打老虎”的品牌词，这样用户在搜产品信息时，能搜出来很多文章，保底的要求是至少要有3页以上的检索结果数；
• 另外一方面是标题中打“牛奶”的关键词，让不知道我们品牌的人，在了解牛奶信息，如什么牌子的牛奶比较健康好喝时，可以刷到我们的品牌，形成品牌曝光。

每天一篇的推文节奏是为了撞百度的蜘蛛爬虫算法，因为你不知道写的哪篇，发的哪个平台的内容会被收录到；给大家讲个辉煌战绩，现在在百度搜某个行业大词，我当时做的全新饼干品牌，和好吃点、奥利奥等类似一线品牌同框出镜，至今还排在关键词首页，为这个新品牌带去源源不断的流量。

软文是一部分，属于日常工作，而图片和视频则是战略工作；提升信息密度，要做到海陆空多方位轰炸，即不仅有讲产品的软文，还要有图片和视频。

相对于软文，图片和视频的制作门槛要高很多了，这也是为什么新公司做不起来品牌的原因了；没有人力和钱力做出这么多的图片、视频内容，但还傻了吧唧的，期待天上掉个馅饼，一举成为知名品牌，醒醒，别做梦了。

再给大家讲下我当时是如何两个人，一周产出两百套产品图片素材的；这里就要借巧劲了，我们产品出来后，也想过自己拍图片素材去发布传播，还专门在某宝买了网红产品拍摄背景，一顿操作后，两天拍出来了一套图片素材，还发了朋友圈、小红书，感觉美滋滋。

等这个素材热情过了，拍第二套时，就犯愁了，又要自己上呐？还是原来是造型吗？搞新花样太折磨人了，然后就开始想，有没有更快捷、简单的图文输出方式呢？还是那句老话，所有生产力的提升，都是因为人类想偷懒。

幸运的是，这个方法真的被我找到了。

我们找了很多的素人，有的还是KOC，邮寄样品给她们，她们帮我们拍摄图片，然后发到自己的号上去，我终于体验到了什么叫躺赢。

那一周，我们自己再也没碰过拍摄的器材，但愣是收获到了两百多套素材，每套至少五图（我们要求的五图以上），这些素材一天发一套到朋友圈，至少可以发半年了；我们征得素人的同意，还发到了我们自媒体账号上，百度搜我们的产品，终于有了大量的图片素材了，感觉一级棒。

在说下视频，视频的制作难度无疑更大了，有的拍个宣传视频都要好几万，对于初创公司还是有点肉疼的，那怎么办呢？多拍开箱视频嘛，这个简单易拍，也能提高品牌的信息密度。

我们当时找了视频类的素人，拍开箱视频，基本上没花啥钱的，在视频媒体搜品牌名，也是有一些品牌露出，真的达到了上面提到的海陆空全方位、立体式覆盖。

三、如何评估信息密度的效果？

我相信咱们大多数运营或企业老板也都尝试过发文、发图片、发视频，但最终都不了了之，因为我们有个行为基准，对没有预期的事不会有投入的热情，信息密度的覆盖也是如此。

单纯的铺几篇软文、发几张图片和视频，就能带来效果了？别异想天开了，你搜下元气森林，文案数量两千多万条，图片数量有三万多张，视频数量就不说了，反正够你看几个月的了。

这些都是日积月累起来的，信息密度的提升和效果的转化是有个临界点的；过了这个临界点，你会发现，随便铺设的内容都能带来转化，至于这个临界点在什么位置，不太好判断，要看以往铺的内容质量和推荐程度。

这块大家就要像阿甘学习，一条道铺到黑，终有一天会见到曙光的时候，因为提升信息密度的道路是正确的，那些知名品牌无一例外都是这样起来的。

不要因为一时看不到效果，就放弃，这样是不对的。

四、最后

用文雅的解释来说，信息密度就是广告的覆盖率，覆盖率越高，越能打透用户。

要知道，任何平台都是能被打透的，不就是钱多少的问题嘛；如果产品的ROI还行，这点钱都不是事，你们要做的就是多产出内容，多提升信息密度；这样下一个知名品牌，毫无疑问就是你们家的产品了。

#专栏作家#

老虎讲运营，微信公众号：老虎讲运营，2019年年度作者。《公司离不开的全栈运营高手》作者，千万流水项目操盘手。专注产品运营与推广，精通运营的各个模块，将运营推广玩转于手掌中。