关于视频号红利，上半年的深度复盘和下半年预测

上半年就这么过完了，你过得怎么样？

上半年我的精力全在视频号，因为纵观今年，平台级机会还是在微信视频号，所以我不敢怠慢，也取得了一些成绩：

上半年，官方给了我这些新身份：微信视频号创造营讲师、企业微信私域WeTalk讲师、腾讯巴渝新农具计划助农讲师。

因为一直聚焦在微信及微信视频号，我也快速帮你复盘下上半年视频号的改动和机会。

— 1 —

微信上半年的功能更新

要看懂平台的走向，就要看微信上半年的重大更新。罗列起来，可以总结为一句话：

围绕着视频号，连接所有场景！ 

这个战略非常牛，跟抖音也有本质的差异化，先来看看几个大功能吧：

第一：微信“看一看”，进入订阅号消息。这背后的含义就是，越来越多的订阅号消息用户，看到的不再是自己订阅的账号内容，而是系统推荐的。

实不相瞒，就因为这个机制，今天0粉起号的公众号新号，也能出10万＋了，靠“看一看”信息流的公众号矩阵号玩法，正在逐步成熟。

第二：公众号的图文模式（江湖俗称“小绿书”）。确实很像小红书，而且可以从手机端直接发布，大大降低了创作门槛。

前阵子见到了推荐流里有它，但是最近又没看见了，难不成，它的数据并不好？

第三：公众号打通视频号橱窗，公众号可以卖橱窗商品了。这个功能的最重大意义就是，让微信的各个场景，都卖橱窗商品。

从上半年的电商建设来看，微信生态的电商，就是要收拢到“视频号小店-视频号橱窗”这一体系的，包括微商、社群团购，这类传统私域成交。长期看，收拢和规范是大趋势。 

第四：微信“听一听”。视频号可以上传音乐和音频了，视频号秒变播客，用户端的入口居然是首屏下拉窗，以前的小程序上方。

“听一听”里面给了三波推荐机制：朋友在听、关注的博主、系统推荐。且所有发布和评论身份均为视频号。

如此清晰的产品定位、高层级的流量入口、多元化的流量机制，没得说，下半年别错过这块蛋糕。

第五：微信问一问，微信秒变知乎。视频号成为唯一通行证，短视频成一种更高效的回答方式。问一问的目的，是用来给8个亿的搜一搜用户提供高质量内容的。

不信，你去看搜一搜的第一屏答案，就是问一问。好了，微信的最精准用户，就在这儿了，下半年，自己去搞吧。

第六：视频号会员专区，知识IP低价公域变现利器。订阅代扣费+公域推荐流入口，听说未来还会打通直播间的销售入口。

如果再加一个私域的导流入口，我觉得妥妥的知识IP低转高模型啊，而且有公域流量的加持，而且能低单价直接成交。

太香了！静待下半年，这个功能的完善。

— 2 —

上半年的电商格局

讲完功能，用一句话总结上半年的视频号电商：知识博主退潮，平台全面电商化。 

去年的视频号，是知识博主的天下，疫情间的线上化需求叠加平台红利，让包括我在内的一种知识IP被人看见。

去年大家卖课，动不动一个百万直播间，一个50万直播间的，但今年的618，你再去看榜单，发现了什么？

我有几个发现和解读：

1、电商IP已经成为成交的主力，知识IP退潮。 

2、一方面，本来卖课的GMV与卖货相比，确实不是一个量级的，电商一起来，知识IP退潮是对的，但知识IP交易规模随小，人家可都是赚钱的，别小看他们。

3、另一方面，知识IP带货不可能成大规模，只能作为补充。这点从去年下半年，包括我在内的大量知识IP转型带货的数据已经能证明，因为知识IP的流量增长链条太长，规模太小，其实跟带货的流量需求是不匹配的，只能是辅助，不会成为一种主流玩法。

4、电商IP中，达人远多过于品牌。这也是平台尚处在电商初期的一个明显标志。背后的原因，是流量机制尚不成熟，品牌需求短且规模大的流量链路，目前视频号还不支持。

5、达人中，最能玩儿当属人设号和穿搭型体号。 

6、人设号的核心逻辑是靠生活类高播放量视频，直接拉直播间，快速起量带货，这个通路在上半年，已经在视频号成立了。随后会做人设类账号的机构和达人应该会大量涌入。

7、穿搭型体号的本质还是知识IP的大逻辑，需要依托私域，但是他们的内容本来就对公域非常友好，所以一定是所有泛知识IP内公域适配最好，公域规模也最大的，目前也被证明，是个能走通的业务模式。

— 3 —

下半年预测

分析完上半年战局，我说说下半年的预测吧：

1、最宏观的一句话：平台级的机会仍然在视频号。 

视频号的渗透率至少还有30-40%的上涨空间，背后的含义，就是流量还有增量。在今天的互联网格局中，谁有增量，谁是爷啊。

2、增量会来自于哪？高质量内容的引入+更多使用场景的打开。 

目前视频号的内容质量还是偏低的，但是因为有流量，所以换到高质量创作者的加入只不过是时间问题。

618的电商大战，你就能看见，大量抖音的创作者搬家到了视频号。所以，老年用户多这类问题本质上就是个内容问题，而内容问题对视频号来说，只是个时间问题。

视频号的竞争力并不在短视频和直播，也不在算法。而是成为了微信生态的“视频化组件”。这是视频号官方的描述，绝对不会骗你。

下半年，像听一听、问一问这类场景的打开，才是视频号真正的增长空间。

不要再傻傻用抖音的玩法玩视频号了，有点老革命遇到新问题的味道啊，哈哈。

3、电商规模会继续拉升。 

视频号的电商增量一定是来自于存量的迁移，微信的存量交易在私域。下半年，所有私域里面的交易，一定会主动或者被动地迁到视频号来。

微商、社群团购的从业者，建议从战略上、组织上、技能上尽快尽早迁移到视频号电商来，不然等一轮一轮政策落地，可能生意就没得做啦。

这个趋势已经很明显了，去年年底我已经提醒过了。

— 4 —

拥抱下半年

抖音玩的是账号矩阵，视频号玩的是场景矩阵。

下半年的视频号，还有大量的增长空间和增长方式等待被探索。

有希望，人就不会颓废，有竞争力，人就不敢躺平。

如果你也不想颓废不敢躺平，下半年，可以来视频号拼一把。