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![]() 本篇给大家分享的是抖音运营涨粉的基本逻辑,希望能够帮助大家做好短视频运营。 1 入门篇 1、视频相关 1)视频类型:真人出镜+字幕型、影片+字幕型、人声配合字说型、图片滑动型 2)视频格式:横屏的是16:9,竖屏的是9:16 3)视频发布与涨粉:粉丝的多少,与作品的多少没有直接关系,有时发太多还会起到反作用,形成的刷屏让粉丝形成审美疲劳。所以,宁愿花一周打磨个好作品,而不是7天做21个作品。 4)前期做视频注意事项: ①前五个视频没起来基本就会沦为僵尸号,也就是后而发出的视频得不到什么推荐量,即使有爆款视频出现也是偶尔走运,大部分视频的4项指标都低的可怜。 ②别刚粉、别刷赞、别刷任何量,千万别刷! 5)搬运别人的视频:搬运视频是一个捷径, 但是有的时候捷径并不适合所有人走, 有些人能火是有很多运气成分在里面,短期可以玩玩,对于长期做号是很危险的容易被封号。 2、算法与审核 1)抖音的审核标准:抖音禁止合作的黑名单行业,准入的白名单的行业以及入驻的审核标准。 2)抖音算法: ① “漏斗机制” ② 冷启动流量池曝光:假设每天在抖音上有100万人上传短视频,抖音会随机给每个短视频分配个平均曝光量的冷启动流量池。比如,每个短视频通过审核发出后,平均有1000次曝光。 ③ 数据挑选:抖音会从这100万个短视频的1000次曝光,分析点赞、关注、评论、转发等各个维度的数据,从中再挑出各项指标超过10%的视频,每条再平均分配210万次曝光。然后再去看哪些是点赞、关注、转发、评论是超过10%的,再深进下一轮更大的流量池进行推荐。 ④ 精品推荐池:通过一轮又一 轮验证, 筛选出来点赞率。播放完成率、评论互动率等指标都极高的短视频才有机会进入精品推荐池,用户打开时,看到的那些动辄几十上百万点赞量的视频就是这么来的。 3、其他 1)注册养号:在正式开始发布内容前,最好先养号3-5天,主要的目的就是为了增加账号的初始权重。 养号就是模拟真人行为,点赞、关注评论、分享、看直播,在线时长,也就是说并不是我每天关注一个点赞个这就算一 天,是根据你抖音在线时长,也就是说你前期刷个几百条,但是刷的内容要和你定位相关。 2)关于”DOU”:DOU+是一款内容加热工具, 说白了,就是抖音官方的广告投放平台,可以帮你把视频推荐给更多潜在用户。 2 运营篇 1、制作流程 可以归纳入”视频”这一部分 1)拍摄第一步——确定选题和剧本定位是什么, 是要实用?要搞笑?要走心?还是要猎奇?剧本是什么,就是拍摄的流程和整体方案。 2)拍摄第二步——拍摄思路与形式画面如何吸引人? 帅哥美女出境,利用滤镜、美颜、特效功能,画面要够美如何让观看者停留时间更长?实用类:快速说明主题,封面配文案。娱乐类:搭配有吸引力的音乐结合真人出镜效果更佳。 3)拍摄第三步——拍摄工具&规则 背景音乐:利用不同风格音乐打造视频风格。 特效利用:(主要针对本地上传的视频),充分利用动作、 倒流、反复等效果。 封面选择:选择视频里比较精彩的为封面。 4)视频发布 ① 发布时间:结合定位人群刷抖音的习惯和当时的状态。 2、运维一般技巧【一般心法】 1)技巧一 调整发布时间 ① 有统计显示,有62%的用户,会在饭前和睡前刷抖音,而在公司路上、上厕所等碎片化时间刷抖音的仅有10.9%。关于发布时间,没有最好,只是最适合。 2)技巧二 提升4个指标 抖音评价你在冷启动环节中的表现,主要看点赞量、评论量、转发量完播率这4个指标。因此,想获得推荐你就必须在视频发出之后,发动所有资源去提升这4个指标: ① 在视频描述里,引导用户完成点赞、评论、转发或看完视频的动作,很多短视频会在视频描述和视频开头、结尾写到一定要看到最后 、“心疼小姐姐的快点赞吧”,就是为了提升完播率。 3)技巧三 积极参与挑战 在抖音上,每天都会有不同的挑战,你可以根据综合的对比来判断话题火爆的潜力, 然后选出你认为最可能会火的话题进行模仿,这样可以提高上推荐的几率。 4)技巧四 持续维护 抖音的推荐算法有时候会“挖坟”,从而带火一些优质的老视频。所以,对于比较优质的视频,你要持续做点赞、评论、转发,不断运营,也许过段时间这个视频就会被推荐了。 3、心法 1)易火视频 ① 高颜值、帅哥美女 2)不推荐原因 ① 有水印 3)发第二遍:那些两遍模一样的, 能火的是微乎其微,大部分是依旧表现持平。那么,怎么发第二遍才能火呢? 可以通过优化标题文案、更换更吸睛的封面图、视频内容重新剪辑优化、在评论区做好互动等方式,让第二遍发出去才有机会火起来。 4)视频定位:分两种情况而定,第一种,这个作品里带有一定的地方属性, 比如:方言、地域、标志性建筑、标题描述等,那么,加定位会增加被推荐的权重。但如果你的内容过度垂直,或风格统,且整体内容跟地方属性没有半毛钱关系,那就别加。 5)加POI ① POI是视频的正常信息,且是抖音的一个分发入口,POI 详情页是一个类似于关注页的内容聚合页,任何带该poi的视频都成了你的潜在引流渠道。丰富视频信息。 6)视频封面 打上标题,让精准受众看就知道你要表达的主题是什么, 更利于精准引流;一旦陌生抖友因为你的一条抖音成为你的粉丝, 那么,统一的封面风格,会让属于你这个垂直领域的新粉丝迅速成为你的精准粉,有利于高质量粉丝的沉淀和粘性的培养。 7)提高曝光的方法 ① 抢热评:多关注自己领域的一些大号, 在对方视频推送之初就抢先留下精彩评论,一旦他这个视频火了,你的评论点赞量和关注度也会一同起来,而大号的粉丝本身也是你的潜在粉丝,通过不断抢热评便会源源不断的引|流过来。 8)标签 做个人IP类短视频一定要设计slogan吗?最好加! 9)聚粉 ① 明确的内容定位 最核心的心法是:高质量的视频内容才是获得推荐流量的核心。 3 工 具 1、音影 抖音数据分析小程序:西瓜指数(目前权威的抖音排行榜单)、KolRanking (抖音第三方监测小程序,分门别类呈现达人数据) ① 视频拍摄工具:抖音自带、无他相机、鱼眼相机、 2、图片设计 ① 稿定设计:在线抠图,制作专题海报 3.交易平台:微播易、A5交易平台 4.其他 ① Photomosh:在线工具,能够在一秒之内, 把任何图片做成故障艺术的抖音效果。 |