“灼见”创始人张鄂：21万粉丝积累秘诀

张鄂，清华大学新闻与传播学院在读硕士，曾在人民日报微博实习，后创建微信公众号“灼见”，讲新知识青年的故事，聚合有穿透力的思想观点和有愉悦感的艺术作品，10个月的时间累积超21W粉丝。

张鄂：大家晚上好，我是张鄂，来自清华大学新闻与传播学院，现在还在读。非常高兴和大家分享我和灼见的故事。今天我的分享主要分三个方面。第一个是点滴积累，让每天都有意义；第二个是10W+文章是怎样炼成的；第三个是新知识青年的故事。

张鄂：第一部分 点滴积累，让每天都有意义

张鄂：玩 灼见其实也是一个很偶然的事情。大概10个多月前，也就是去年的3月14日在清华文科图书馆看书，间歇刷起了朋友圈，感觉上面内容充斥了太多的营销党、养 生党、段子党，而自己喜欢看的人文思想文化艺术类的非常少。于是，就决定自己创建一个微信公号，收藏分享自己感兴趣的内容，还能督促自己每天坚持阅读。

张鄂：坚持这一点，确实做到了，从去年3月14日到今天我都在每天坚持编选图文，5月的时候发现开始有了影响力，意识到一定要注意版权，做一个尊重原创的传播者，所以每天的工作又增加了联系作者或媒体授权作品。

张鄂：为了注重版权，后来我邀请了几位一起联系授权，今天在群里的小伙伴张婷敏就是其中一位，非常感谢他们。我后来一想玩灼见看似偶然，其实背后还是有些必然的。

张鄂：第一个必然是我爱好阅读，喜欢听讲座，我是研究生才到清华的，刚来北京充满了好奇，到处听讲座，除了清华有时跑到国图、北大、人大去听讲座。

张鄂：记 得12年721特大暴雨那天，当时我一个人住在通州我姑姑家，白天从通州跑到国图去听了一场关于中国科举制度的讲座，晚上就在看《清华新闻与传播学讲 座》，里面也是演讲的内容，看得不亦乐乎，后来不知不觉的睡着了，完全忘记了外面在下着暴雨打着雷。第二天醒来发现自己竟然把电视开了忘关，幸亏没炸！现 在回忆起来，既享受又后怕，享受的是原来真的有一种状态叫忘我，后怕的是要是电视那晚炸了，我会不会被毁容……

张鄂：讲这件小事情是想说，平时的积累非常重要。平时的阅读积累对我现在编选文章有非常大的帮助，我之所以喜欢演讲的内容，是觉得演讲是原生态的，是口语化的，读起来非常生动也易于传播。后来在灼见上也得到了验证，大凡是演讲的内容如果还有新的观点传播效果往往都会不错。

张鄂：第二个必然就是我就是学习新媒体的，前两年我都在学习与新媒体相关的课程，也跨学科选修了社会科学学院的三门课程，有一些理论素养积淀。

张鄂：另外就是13年10月至14年1月我在人民日报微博实习，大家可能都知道人民日报微博做得非常好，在那里实习对我现在运营灼见有不可替代的作用。

张鄂：虽然微信与微博有着差异，但背后的运营思路与理念还是想通的，选题的策划、标题的拟定、图文的搭配等等都有着很大的学问，需要你精雕细刻。

张鄂：所以，我觉得理论与实践结合不是一句空话，而是活生生的现实。

张鄂：这就好比雪化了是春天和雪化了是水的两种状态。理论积累就好比雪化了是春天，非常宏观，是对现象的总结，是对规律的认识，是对趋势的把握；而实践积累就好比是雪化了是水，非常具体，是对现象的感知，是对特征的认识，是对性质的分析。

张鄂：我们需要站在理论的高度，以此来反观具体事物的时候才会锐眼灼灼，把握得更加得准确而精当。同时，通过具体实践来回应和反思我们的理论所存在的问题，进而朝着更前方前进！

张鄂：这一部分是比较务虚的内容哈 亲们 我理解的是道的层面

张鄂：前面是务虚，是“雪化了是春天”的状态，那现在就来和大家分享一下“雪化了是水”的状态，也就是具体操作层面。我从编辑的层面来谈在微信上10万+阅读量的文章具备的要素。

张鄂：灼见到今天为止，快22万订阅者，产生了很多10万+的文章，活跃度相对是很好的，据一位分析微信公号的行家讲，灼见的活跃度比有些粉丝有50万+的公号都还好。

张鄂：这是灼见现在的总用户情况

张鄂：就拿最近10天灼见的头条举例，最近10天灼见有3篇10万+文章，一篇8万+文章，标题如下：

一、任正非：我的父亲母亲（好文，强烈推荐）10万+

二、陈道明为何被总理邀请进中南海座谈？10万+

三、中国共产党霸气国际英文宣传片看过吗？中英文对照字幕 10万+

四、《我是演说家》总冠军梁植：写给每一个你和妳 8万+

张鄂：这四篇都是最近10天的10万+文章。这四篇文章大家可能都有自己的思考，我的思考是：

张鄂：1、标题要能驱动读者有阅读欲望。使用“好文，强烈推荐”、疑问句、问号等是一种方式，但是使用“好文，强烈推荐”一定要有度，内容确实很好才会长期有效。

张鄂：我的经验是内容确实好的文章，使用类似“好文，强烈推荐”总能上10万+，现在信息其实过剩的，大家需要选择也需要引导。

张鄂：最 近还有一篇是我们学校陈吉宁校长的毕业演讲，那篇我是在距首发7个小时之后再发出的，原标题是《选择与坚持》，我感觉这个标题反差不是太大，然后就把文章 中最触动我的一句原话挑了出来改成了标题《清华校长陈吉宁最新演讲：平庸与卓越的差别（好文，强烈推荐）》，然后阅读量48小时内阅读量近85万。

张鄂：大家注意到《选择与坚持》可能没有平庸与卓越的反差性大。广告心理学有研究，当一些特殊的词语出现时，能更容易引起读者的注意，如最新、崭新、新颖、精彩、非凡等等。有心的人可以注意我们身边经典的广告词。大家有兴趣可以好好对一些经典广告词做一些词频分析，会很有用的。

张鄂：2、从内容类型看， 第一篇是温情感人类，情感类是朋友圈分享的热门。也就是《任正非：我的父亲母亲》这篇。第二篇是高层明星类，明星高层本身有较高的关注度，具有显著性，当 二者相遇的时候更会激发大家的阅读欲望。也就是陈道明和李克强这篇。灼见曾经发过一篇《王菲：在爱情中再次启程》48小时内阅读量175万，新增订阅户近 一万五千多。从阅读量来看这篇确实很猛

张鄂：今天汪峰求婚章子怡是一个热点，如果能有很好的切入视角，亮出一个新观点，引起共鸣，将也会引发一个爆点。

张鄂：但 是很悲催啊 但是今天汪峰的头条好像又被羊年春晚节目单抢了。我今天也让之前联系的作者写了一篇汪峰和国际章的。但是目前来看效果并不好。第三篇是时事政治类，这两天 开始火起来的，一摆陈旧的宣讲方式，呈现形式让人耳目一新，我觉得更重要的是习总上台后一系列举措确实深得民心。第四篇演讲故事类，演讲本来就很精彩，然 后做了一个集纳，也进行了很好的排版，传播效果也还不错。虽然才8万+阅读量我感觉也已经不错了，因为太长，里面很多视频。

张鄂：3、从内容形式看，第一篇就是一张题图加文字，第二篇和第四篇都插入了适量的图片，第三篇和第四篇都是5分钟左右的视频。所以，从现阶段来看，纯文字篇幅最好是短中篇，2000字以内，插入具有美感图文契合的图片能显著提高阅读量，视频以5分钟左右短视频为主。

张鄂：这个说起来容易，但是真正做到图文契合也很难，我有时为找一张合适的图片要花15分钟甚至半个小时。所以编辑不仅需要文字阅读量还需要图片阅读量甚至还需要视频观看量。既需要文字素养也需要图片素养。。。

张鄂：我自己总结一篇传播效果好的微信具备这些因素：故事性、反常性、新奇性、完整性

张鄂：故事性就是通过讲一个非常精彩的故事然后传达出一个观点

张鄂：反常性如有一篇文章叫《压抑的胜利》，普通意义上好像考上了北大清华就是胜利，但是演讲者通过大量的故事和对西南联大的演讲，说其实你们是压抑的胜利而且文章非常具有穿透力，那篇文章从灼见发出后被各种网站疯转，大家有兴趣可以找来看看非常精彩

张鄂：新奇性如APEC蓝、学婊刚出来的时候

张鄂：完整性就是做集纳，别人呈现部分信息，你做整合做一个完整版的，如梁植演讲的视频把他参赛期间的所有视频做一个集纳，就是完整性

张鄂：再就是版面，版面是第一印象，要呈现舒服，就如同一个着装得体的人怎么看怎么好看！因为自己时间有限，我理解现在灼见的排版就是1.0版本的。真正2.0版本就是让读者不看内容看排版就有美的感受

张鄂：再就是多用数字。举三个24小时阅读量过10万+的例子。一个是《李娜退役告别信中的九句话，慢慢体会，每句都戳入人心》，这篇当时在微博上看到她发了告别信，拉拉杂杂的太长了，我就看文章然后提炼出最打动我的九句话，拎出来配上图就好了，就花了10分钟。其实就是九句话九张图

张鄂：另外一次是记者节，我查阅中国新闻史和同学讨论做了一个《致敬记者｜10大报人的10句真言，至今读来醍醐灌顶！》，这个被新华日报、北京电视台等几十家媒体公号转载了。

张鄂：还有一个是《肖申克的救赎上映20年了，九句最经典的台词》就精心编辑了九句话然后配了九张图，结果传播效果非常好。

张鄂：再讲一点，就是要有非常好的敏感性，根据自己的定位，寻找开掘内容。

张鄂：现在讲第三部分 讲新知识青年的故事

张鄂：前 段时间写了篇文章《跨过山河寻找你，全世界的新知识青年》，主要是初步明确了现在的定位。其实，灼见的定位一直是在摸索中，之前是完全凭着个人的感觉来， 经过前期的积淀和反复的分析思考，我对灼见的定位就是“讲新知识青年的故事，聚合有穿透力的思想观点和有愉悦感的艺术作品”。

张鄂：在我们的一生中，“传承”和“创新”是非常重要的两个关键词。所以灼见会发一些大家的文章，联系一些知名教授转载他们的文章，传承他们时代的精华。

张鄂：但 我也觉得我们和他们还是有一种年代的隔与远。青年更能读懂青年，青年在话语方式、思维方式、行为方式上更相似。所以，我觉得最重要的还是创新，传承也是为 了创新。在我看来，新知识青年是未来世界的主人，他们接受过高等教育，拥有高素养，他们热爱知识，他们崇尚知识，他们会用知识去让改变发生，他们会用知识 去让时代烙上他们的印迹。

张鄂：灼见也在联系一批优秀的青年写作者，让他们成为灼见的专栏作者，目前已有11个，今天早上又有一个联系我加入。虽然他们有的的作品可能还不是很有影响力，但我更愿意灼见能和他们一同成长。

张鄂：于我个人而言，通过灼见与这些同龄的优秀的写作者、优秀的摄影师、优秀的画家等等有才华的人相遇，是一件特别美好的事情，也能让我学习到很多，补自己的短板。

张鄂：如果你们自己或同学朋友喜欢文字、喜欢摄影、喜欢绘画、喜欢视频，有优秀的作品愿意与大家分享的话，灼见给你们提供平台！