好文案竟然可以让素材ROI提升2倍！

10月份整个营销届最好的一定是杜蕾斯新鲜出炉的文案：被套？也可以很舒服！完美的贴合最近股票市场，这个公司总是一次又一次的出现神级文案。而我手里现在也有神级文案，你学吗？

我发现99%花钱投千川的人是不会写文案的，本身还是没有理解文案对于素材的重要性。其实我们日常刷视频的时候，偶尔就会看到一

个本身没内容的视频，但是加上一个文案，结构视频爆了，到我们千川投放这里也是一样的原理。

之前文章有写过文案公式，今天我拿一个具体的案例来跟大家说。首先文案让视频大幅度提升投产分两步:

第一步先提升投产

第二步再提升消耗。

他跟我们视频跑量先跑消耗，再跑投产是反的。

文案提升投产这步，实际是在测文案，测出来投产自然提升，然后根据文案再去改视频，让他跟文案更贴合，就可以进一步爆量！

公式：【核心卖点】【买赠送策略】+产品描述

账户里的原文案：家用真空封口机，一键保鲜，食物保鲜，不串味，健康卫生！

这个文案很空，属于典型的看完就忘了，但更多的是很多人根本不会看！

这个文案很圆，不够尖锐、极端，想要什么都表达，但是什么都表达不出来！

这个文案没有记忆点，用户是需要你给他一个理由下单，我把这个叫做下单前的最后一根稻草，很显然没有！

修改后：

【一键保鲜】【送150保鲜袋】蔬菜水果、肉禽蛋类通用家用真空封口机！
【送150保鲜袋】【一键保鲜】蔬菜水果、肉禽蛋类通用家用真空封口机！

核心卖点是原文案提取出来的，买增策略是直播间话术里的，把这个两个做文案的核心点，这样记忆点、也尖锐，更有下单理由。另外用「蔬菜水果、肉禽蛋类通用」，这10个字圈人群，非常重要！！！

要有用户思维，要共情。用户看直播间在下单的时候，一定会想家里的具体某个菜能不能用这个保鲜袋。记住哦！用户是具体的，准备下单的30秒心里想的是，鸡蛋能不能用？玉米能不能用？猪肉能不能用？…我们一定要细致入微，戳到他心里，感觉就是为他自己一个人写的。蔬菜水果、肉禽蛋类通用，你想到的都有了

我的操作是这样：把最好的素材拿出来，直接改文案。刚好最近跑出2条素材，昨天中午开播的时候，直接加2个文案进去。

看数据前，还记得我说前面说的文案两个步骤，第一步测文案的时候ROI就可以提升，这个时候消耗是少的，但是没关系后面可以提升。第二步根据文案ROI再反回去改视频，让视频跟文案更贴合，文案的消耗也就提起来了，等消耗大的时候比正常的文案ROI高1-2是比较容易的。这篇文章重点在第一步。

我们来看数据：

前面两个文案分别消耗是：204.39和335.26，ROI分别是4.84和6.55，他下面大文案提升分别提升了2.05和2.78倍。

点击率从原文案的2.41%直接提升到7.11%和11.77%，有4-5倍的提升。转化率也从1.62%到了2.96%和2.97%，提升了1.3%。

成本也直接从原来的82.84降低到40.88和27.04快，不被大家重视的文案，其实对你的成本影响比想象中大很多很多！文案写的好，成本变成草！

这两个数据的提升说了，人群更精准了。千展后面放不下没截出来，数据也变了，提升了2倍。

我们综合文案和数据来看，说明什么？

说明文案改了，人群直接变了，文案会去匹配更精准的人群。注意哦，这是在同样的视频里哦！文案改变人群！

这条大计划里一共有8个文案标题，不论点击率、转化率、转化成本都是修改后的更优质！到这里为止，我们确定一件事，文案更精准的命中人群，接下来把素材改一下，文案的消耗就会提上去。

以这个案例来说，新文案消耗提升到万把快，ROI比原文案高1个点是容易的，也就是到ROI3.3以上，根据现有数据，已经可以做预判了！