2025，我眼中的抖音、视频号、小红书、B站

2025年做自媒体IP，抖音、B站、视频号和小红书。

这4大热门平台，应该怎么选？

这个问题非常有意思。

很多人没有意识到：

今天你花几秒钟决定了做哪个平台，万一选错了，25年可能一年都白干了。 

不仅个人如此，公司也如此。

最近辅导了好几个公司的自媒体IP业务，给了他们的第一个建议就是： 

换个平台做。 

做自媒体IP，平台选错了，你的每一分努力，都是在抽自己耳光。 

所以，2025年做自媒体IP，到底该怎么选平台呢？

简单总结一下，每个平台的特点。

1.
我们先看抖音。

抖音就像一座围城，里面的玩家出不去，外面的玩家也进不来。 

核心原因，是抖音的专业门槛太高了。

做抖音短视频的，现在都是专业的相机，专业的布景，专业的矩阵团队。

做抖音直播的呢，主播+场控+投流，缺一不可。

这玩意属于，抖音老玩家，投了这么多钱了，不做不行。

抖音新玩家，还没整明白，就被老玩家干成炮灰了。

抖音的问题，已经严重到抖音官方都知道，再不改就来不及了——所以最近抖音出新规了，把服务手续费给降低了。 

把老玩家的负担，减轻一点，留住老玩家别走。

这就是抖音真实的情况。

所以我一直说，花爷这个IP从来不做抖音，因为我觉得我卷不动。

我们团队在抖音只投点广告，不做IP。

那抖音适合谁做呢？ 

1.你本来就在做抖音，且能盈利。 

因为你做的早，团队也有了，你已经卷出头了，卷反而成了老玩家的壁垒。

2.要做抖音团购的实体商家。 

3.已经在别的平台把IP做起来了，想再扩大流量的，可以去抖音。 

其他的情况，尤其是在抖音一直没干出什么大成绩，或者还没进场干的，建议今年就不要再做抖音了。

2.
再来讲B站。

B站这个平台最大的特点，是赚钱的特别赚钱，不赚钱的是真TM穷啊。 

其实B站有些IP的赚钱能力，是远超大家想象的。

不管是接广告的，还是在B站上引流卖货卖课的。

在B站一年干到千万利润的，花爷认识好几个。

是不是觉得不可思议？B站的IP都在哭穷，怎么有人能赚上千万？

为什么呢？

核心原因就是，B站这个平台太看天赋了，而且看的不是团队的天赋，是看IP本人的天赋。 

所有我认识的，做B站能够赚钱的IP，都一定是IP本人特别有天赋的。

这根本没办法复制啊。

所以花爷从来不教人做B站，99.99%的普通人根本吃不了这碗饭，我一般也不建议做B站。

那B站适合谁做呢？ 

1.如果你是普通个人，对B站又非常感兴趣，那你可以自己试着干一个月。 

如果你一个月之内干不起来，我劝你快跑！你就不是这块料啊！

2.如果你是做私域的IP，且有成熟的团队和商业闭环，可以试一下B站。 

第2点我就不多说了，这块详细说是要按小时付费的。

3.
再来讲小红书。

小红书这个平台，花爷已经讲过很多了。

一句话总结：

小红书是目前所有自媒体平台中，唯一一个，不露脸、做图文，还能稳定变现的平台。 

其他平台都需要露脸做视频。

而且小红书的图文红利，未来几年都不会消失。

核心原因是什么呢？

因为小红书有个独特的种草属性，大家喜欢在这里做经验分享。

你有个问题，想知道答案，小红书一搜，看图文的效率比视频更快。 

至今，小红书上仍有一大批用户，更习惯于看图文。

并且，小红书官方的算法里，图文和视频也是两个流量池，互不冲突。

小红书图文有它独特的魅力，几年之内都不会变的。 

所以小红书的图文不但有流量，而且不管是接广告还是带货、做知识付费，都能稳定变现。

那么小红书2025年的趋势是什么呢？

花爷在最近的文章里也讲过了：

小红书会越来越重视IP的人设。 

这个人设不需要你多厉害、多牛逼，但一定要真实、有信任感。 

所以我们带那么多同学，能把小红书做起来，并不是说他们每个人的能力都特别强。

而是我们帮他们定的人设不错，再加上笔记发的多，号就做起来了。

那小红书适合谁做呢？ 

1.小红书图文笔记的门槛非常低，特别适合普通人做。 

2.以下跟消费、生活品质、女性相关的行业，非常适合： 

母婴、养生、虚拟资料、极简生活、女性成长、职场、宠物、家居、家庭教育、减肥、好物推荐、玄学命理、疗愈……

4.
最后一个，视频号。

我觉得视频号在2025年肯定会爆发。 

而且在2025年，视频号会有一些现象级的超级IP。 

（其实已经出现了，24年在视频号变现过亿的IP我知道好几个，只不过没有破圈）

但视频号现在最大的问题是什么呢？

视频号目前最大的问题是变现不稳定，普通人做起来比较困难。 

目前做视频号，能够稳定赚钱的IP，大多是公司、机构、超级个体。

普通人呢，可能把流量做起来，还不算太难。

但想稳定变现，就不是那么容易了。

有人说了，怎么会呢？我看有些账号，橱窗带货，卖的挺好啊！

比如下面这个号。

这就是一个非常大的误区。

实际上，视频号带货，出单不算难，但是普通人稳定变现，要求是很高的。

你看到一个号赚钱了，背后可能是一家公司，堆了200个账号，最后成功了这一个。

普通人做不来的。

不过，花爷也注意到，视频号最近也有一些值钱的赛道，普通人也很容易拿流量。

比如下面这个背英语单词的号。

这种内容，有什么难嘛，我们小红书上都做烂了。

而且英语赛道，流量肯定是值钱的。

那视频号适合谁做呢？ 

1.普通人想做视频号，可以挑个值钱的赛道，先拿流量，至于稳定变现嘛，以后再说。 

反正赛道值钱，流量拿住了，等后面平台成熟了，变现不会有大问题。

2.公司、超级个体，本身就有自己的私域用户，必做视频号。 

花爷就是第2种类型，25年我是要做视频号的。

5.

过去，人人常常说，自媒体IP已经到下半场了。

但2025年，花爷反而觉得：

自媒体根本没有上下半场。 

每一年，都是新一局的比赛，平台一直都在变。 

当然，平台在变，是一件好事。

因为平台变化，才能把一部分人淘汰下车了。

有人下车，剩下的人，才有机会上车。

但有一点，花爷觉得，未来所有平台、每一年都不会变的。 

就是随着做自媒体IP的人越来越多，内容越来越同质化，好的IP定位，可以通杀所有的平台。 

值钱的好赛道，在任何一个平台都是好赛道。

用户信任的好人设，在任何一个平台都是好人设。

让一个人，找到合适的、值钱的IP定位，就是点石成金。

选对平台，只是IP定位的第一步。

（全文完）