小红书支持引流小程序了！

2025年3月，小红书正式上线「交易卡」功能，允许商家通过私信直接发送跳转微信小程序的卡片。这一功能终结了长期以来的“评论区截流暗战”，将私域引流推向合规化、智能化时代。

数据显示，内测期间使用交易卡的企业号用户跳转流失率下降60%，加粉效率提升80%。对于苦于违规风险的商家而言，这不仅是技术工具的升级，更是商业逻辑的重构。

一、交易卡功能解析：重新定义私域入口

1. 核心功能：一键跳转的合规化革命

交易卡的核心价值在于打通小红书与微信小程序的跳转链路，商家通过专业号后台配置卡片，用户点击即可直达小程序、品牌官网或服务页面，实现“种草—跳转—转化”的闭环。

图源：来鼓

例如：

教育行业：发送“免费试听卡”，用户点击跳转小程序领取课程；美妆品牌：配置“会员福利卡”，引导用户在小程序完成积分兑换；本地生活：通过美团跳转卡直接预订服务，缩短决策路径 。

目前，该功能仍处于商测期间，仅支持微信小程序链路首批开放微信小程序，后续将接入美团、携程等平台；可做数据追踪：跳转行为数据同步至聚光系统，优化广告投放模型；

另外，审核需要所有跳转链接需经平台审核，禁止自定义外链，确保合规性。

2.交易卡与AI结合3大突破：

第一，用户分层，AI根据用户浏览、收藏、互动行为自动匹配卡片类型；

第二，动态调整，实时监测点击率与转化率，自动优化卡片标题与封面图；

第三，自动触达，对高意向用户设置“7天3次”的智能推送策略，提升转化效率。

二、实操指南：六步创建高效交易卡

1.开通条件与权限申请

账号类型：仅限企业号及KOS（关键意见销售）账号使用；

行业限制：金融、医疗等高敏感类目需额外资质审核；

开通路径：专业号后台→营销工具→获客工具→交易卡

2.六步配置流程（以微信小程序为例）

快速创建卡片：点击后台“新建交易卡”，选择“小程序跳转”类型；，输入标题，使用“痛点+利益”公式，如“点击领取新人专属5折券”；
配置跳转链接：粘贴已审核的小程序路径，支持参数追踪（如来源标记）；

设计封面图：尺寸1080×720px，突出核心利益点（如“限时免费”“独家福利”）；

设置发送规则：手动发送（精准用户）或AI自动分发（潜在客群）；

提交审核：1-3个工作日内完成，重点排查诱导性话术 。

3.优化技巧：提升点击率的三大关键

提高标题吸引力，使用“免费”“独家”“限时”等关键词，点击率提升40%；做好封面图设计，对比测试显示，含真人场景的封面图转化率高于纯文字版35%；简化跳转路径，小程序页面需预设用户身份（如自动识别来源渠道），减少操作步骤。

三、引流技巧：从“暴力截流”到“精准触达”

1.用户画像与场景匹配

新手期用户：发送“新人礼包卡”，搭配“首单立减”钩子；高活跃用户推送“会员专属卡”，提供进阶服务（如1对1咨询）；通过“召回福利卡”+限时折扣激活消费意愿打开沉默用户。

2.从“硬广”到“软植入”

在爆款笔记下回复“点击卡片领取同款攻略”，而非直接@小号；用私信自动回复，用户咨询产品时，AI自动发送“试用申请卡”；还可以直播引流，主播口播引导“点击右下角卡片，跳转小程序秒杀”等等。

3.构建引流矩阵

针对用户旅程设计“认知卡→兴趣卡→转化卡”组合的多卡联动，跨平台协，同在抖音发布“小红书同款福利”视频，评论区引导跳转交易卡；线下反哺，商品包裹中植入“复购福利卡”，扫码跳转小程序领券。

四、风险提示与未来展望

1.商家必避的三大雷区

过度营销：单日发送卡片超过3次可能触发用户举报机制；

跳转页不符：小程序内容需与卡片描述一致，否则面临审核下架；

数据滥用：禁止将交易卡用户数据导出至非授权平台。

切记避免过度营销，适得其反。

2.生态演进预测

虚拟商品集成：支持“卡片跳转→自动发货”一体化（如电子卡密）；全域跳转开放：2025年下半年或支持抖音、支付宝等平台；AI深度定制：根据用户LBS（地理位置）自动推荐附近门店服务卡。

五、结语：私域运营的“小红书范式”

交易卡的推出不仅是技术功能的升级，更是平台与商家关系的重构——小红书从“流量看守者”转变为“生态共建者”，而商家则获得合规且高效的私域入口。

正如某品牌运营总监所言：“过去我们像在黑暗森林里打游击，现在终于有了指南针和地图。” 这场变革的终局，或许是所有平台都将意识到：堵不如疏，疏不如导。