关于商标注册，知道这6点避免“嘀嘀”变“滴滴”

关于商标，几乎所有人都能说出咬了一口的“苹果”、像对勾一样的耐克logo和可口可乐四个字。但是作为一个初创企业在申请注册商标时，很多人估计就傻了眼，都有哪些问题需要注意？有哪些坑在悄悄等着你掉进去？比如现在已成巨头的滴滴打车，它在进入大众视野时是这个“嘀嘀”，却因为商标的问题不得不中途改名。

7月2日，黑马会合肥分会请来知识产权服务平台知果果创始人刘思思在线上为黑马会的企业创始人上了一堂《初创企业商标注册和保护》的公开课。

1、商标的价值

这两年，像滴滴打车、陌陌这样的一些商标纠纷越来越多。很多创业者尤其是互联网创业者都开始做注册商标这件事。如果不去做，就受不到保护，可能会被别人抢注，自己反倒还侵权。商标注册了，才能受到保护，这是一个大家通常理解到的价值，是基础。

第二个价值，商标现在成为了很多企业竞争的一种手段。比方说去年阿里巴巴的双十一商标阻击，突然之间发一个函出来，双十一的商标是我阿里的，别人不能用。于是京东没办法，在前天晚上临时去改了所有的标识，第二天要出来公关，出来各种宣传。商标成为了商业竞争的手段。

第三，无论是商标，还是专利、著作权都是企业的无形资产，它本身有价值。你还可以实现它的一些商业价值。比方说现在普通的一个注册商标，拿到证之后，一转手卖的话要几万块钱，十几万，甚至更高的价格。所以会有很多的用户出于投资度注册一些他认为好的商标存储着，一旦拿到去转让交易，这是商标另外的价值。

2、为商标起个好名字

现在互联网的创业，或者互联网的传播，如果你有一个很好的名字，他可能会起到事半功倍的效果。今日资本的人讲，一个好的项目首先要有一个好的名字。

那么能不能取到一个好的名字，在刚开始其实非常重要。好的名字首先应该是可以被注册的，这是一个基本点。可不可以被注册？要去查询。所以商标注册之前，先要去查询。

第二，取名字尽量是很容易被传播的。比如说三个爸爸这个名字你一下子能够记住，或者起一些水果名、动物的名称等等，这些都是利于传播的点。

第三，这个名称表达你想要做的事情，所处行业的未来的方向，或者说你想要表达的某些情怀。

3、第一时间提交注册

当你想好一个名字，查询清楚名字可以被注册的时候，要第一时间提交。为什么是这样？中国的商标法规定，商标注册以在线注册为原则。就是说谁先提交到商标局，商标局就审谁了，在他之后提交的都会驳回。可想而知这个时间是多么多么重要，你肯定要第一时间提交。

4、商标也是分类的

所有的产品或者服务的商标，一共分为45个类别，每一个不同的产品，会在不同的类别。服装在服装的类别，餐饮在餐饮的类别。你在哪一个类别里面去申请，那么就在哪一个类别里面受到保护，意味着我只申请了服装类别的商标，这个商标就只在服装领域受到保护。假设我的这个商标在别的类别里面被别人申请，那这个商标在那个类别里面就是属于另外一个注册的人。所以尽可能去把你所主营的业务去保护起来。就是说你选的类别，尽量涵盖你做所有的事情，不要漏了，漏了未来就会有比较大的问题。

有一个案例就是陌陌。去年陌陌上市之前被告了，被告的原因是在第45类交友这个类别里面，他没有申请，这个类别里面的商标权是属于杭州一家企业。他就是因为少了一个类别的商标权利，最后被告了。

互联网的企业一般会标配9类、35类、38类、42类，四个标准的类别，同时再加上你所主营的业务。比如互联网金融，除了这四类，再加上一个36类金融。

5、商标注册成功需要1年时间

商标申请流程是这样的，商标在检索了之后发现它是可以被注册的，接下来做一系列的材料，然后将材料提交到商标局。从材料提交到商标局那一刻开始，已经进入商标局申请的流程，大概在3个月到4个月的时间，你会收到第一份关文，这个就是我们熟知的受理通知书。9个月之后你会得到正式的结果，要么被驳回，要么进公告，这是你提交之后会面临的两个结局。

如果你被驳回，要分析一下原因。如果进公告了，会有三个月公告的时间。在三个月之内没有任何人提议，就顺利拿证。大概从你申请开始会经历一年的时间。这是整个申请的流程。

这里面有一个环节需要注意。从材料提交到商标局开始，后面的流程是官方处理的流程，都一样。唯一有个差别是你去提交之前，如果你选择某个服务商或者代理公司给你做商标注册，你要去关注提交的时间。现在有一些机构跟你签完合同，帮你提交可能在半个月或者一个月之后，会有一个押单的现象。你要去关注材料给到他之后，是不是当天给你上报。这里面如果耽误了时间，别人比你早提交了一点，可能就会被驳回，。

6、logo、文字单独申请商标

注册商标通常用的比较多是汉字、英文、拼音，或者是企业的logo。如果中文、英文、logo都有，怎么来申请？我的建议是除非你的预算特别紧张，只能组合申请，就把它放在一个元素里面变成一个商标去申请。

如果不是那么紧张，我的建议把它拆分成三个，中文申请一个，英文申请一个，logo申请一个。因为商标局审查一个商标的时候，每个元素都去审查，如果你作为一个组合的商标去申请，其中很大可能性你整个商标会被驳回，又要浪费这个时间，又要浪费相应的成本。从商标使用的角度来看，组合申请的话，只能组合来使用，后期你想拆分来使用就会变得特别不方便。

本文作者刘思思,来源：i黑马