小道消息、一条、最爱大北京、三表龙门阵，早期如何积累种子用户？

在首席微信官的课程中，学员提问最多的就是：说说怎么积累种子用户吧？所以，插坐菌整理了如下选题，让我们一起看看壹读、一条、最爱大北京、三表龙门阵这些微信大号，是如何积累首批用户的吧。

本文大量素材出自新榜（ID：newrankcn），这里提供新媒体运营思路、技巧和讯息，推荐微信运营者关注。

| 壹读 |

壹读用户量激增有三个高峰：

1、从微博导流

当时壹读已经有十几万的用户，所以第一批原始用户是从微博的真实用户而来。他们每天都会在发布之前做内容预告，用有料的内容吸引读者关注微信，把分散的微博用户，集中到壹读微信，成为用户。

2、增加语音栏目

甜美的女主播，一个播放外国时事，一个清唱晚安小曲，引领了账号发起语音播报的风潮，但壹读的风格即开脑、有清新，很有辨识度，通过这个吸引了很大一部分新用户和死忠粉。

3、稳定推出壹读动画视频后

当壹读动画视频稳定推出后，他们固定在壹读的动画视频结尾处放微信二维码和公共号推荐，每周视频的发布都是增粉高峰。

此外，吸引用户关注，壹读还有3个小技巧：

1、利用舆论领袖和好玩的游戏、奖品拉动用户关注

他们试过用明星语音推荐吸引相应用户群，任志强，白岩松，陈数，周杰伦，杨锦麟，曹景行等等，不少人来这里客串过主播。他们还用好玩的游戏、有趣的奖品——符合壹读风格的东东，吸引新用户关注，这都是壹读微信保持持续稳定增长的相关因素。

2、选择气质相近的账号进行互推

但是壹读会注意，将互推的形式和内容都做得有意思，避免引起用户反感。

3、内容抓热点、高品质

每天都有贴合当下热点、戳中大众情绪，又有品质的优质内容，是用户增长和忠诚的基础。这是壹读老大林楚方同志一直谆谆教导的，他说，壹读存在的基础是因为能生产和筛选优质内容，那是他们的根。

借鉴：壹读用户增长的高峰一个来自于增加语音栏目，一个来自于壹读视频，这里有2点可以借鉴：一是在我们与用户连接的方式不必局限于文字，音频、视频都是信息传递的有效方式，而且可能是更好的方式。二、推广的渠道不必局限于微信。

| 一条 |

徐沪生说：好的内容是最好的传播。我们有9个栏目，搅动了9个完全不同的大圈子，各路达人、KOL纷纷转发。

“建筑新浪潮”第一集出来，我的建筑师朋友们的微信圈就被刷屏了。茶叶的视频出来，台湾、香港的茶人、茶客纷纷转发，闾丘露薇同学告诉我，她不久前在美国采访过的一个华人也在微信里转发这一条。中国个性酒店的视频出来，酒店业的朋友也被刷屏了。

摄影视频出来，艺术圈被刷屏了。我们报道的一个摄影师封岩老师告诉我，他的朋友黄晓明也在朋友圈转发。美食视频，就更不用说了，一小时就几万阅读，一天下来，大几千、上万的转发。

这种行业人群的转发，可能是媒体圈的朋友看不到的，这也是垂直媒体所没有的一个优势。此外，我们也动用了一些用户庞大的行业性资源。

借鉴：找到垂直行业的舆论领袖，并吸引他们评价、转发，是积累垂直用户很好的办法。

| 最爱大北京 |

最爱大北京改名前叫北京北京，相信这个名字大家更为熟悉。而他们积累北京用户的方法简直是别出心裁（丧心病狂）——在公用厕所贴二维码！

据最爱大北京的主编介绍，这种做法效果比较明显，他们在亮角落传媒（洗手间媒体广告）上推广微信号，平均每天有近千人的关注。

此外，最爱大北京十分注重本地化信息和热点信息的发布——比如北京出台“幼升小”新政时，他们连续发了几篇关于新政解读的文章，用户关注量一再创新高。

借鉴：做本地化公众号时，一定要注意文章内容结合本地信息，为用户带来归属感和实际价值。推广时适当结合线下，会有不错的效果。

| 三表龙门阵 |

关于种子用户的积累，三表龙门阵主要来自自媒体大V的推荐，譬如有自媒体界蔡康永美誉的「小道消息」运营者冯大辉先生就给他带来了大量种子读者，然后依靠不错的内容产生口碑效应，一传十十传百百传千千传万万传十万…

谈到用户，三表龙门阵的运营者有这样一段话，很值得运营者们思考：

我十分反对在自媒体领域用到「粉丝」这个概念。我曾经写过一篇「虚妄的粉丝」鞭挞过，摘录经典言论如下：粉丝团一旦建立就意味着群体动作一致、局部信仰一致。称你们为「订阅者」或「读者」，是对你们独立思考能力的期许和认可，是对你们精神活动的一种描述；称你们为「粉丝」，浅了说是一厢情愿，深了说是抹杀了一种精神活动却强化了精神病的一面！

说白了，咱们的关系很简单，我写了你看了，你不爽你骂了，我回骂了你还不爽，那就你行你上吧！我不觉得除了写文章之外我还有什么魅力值得有一群人追随。你们都想象不到躲在文章背后的这个处女座男人有多糟糕，你要是因为稀罕三表龙门阵的内容不幸成为粉丝一员，额外就得包容作者的吃喝嫖赌吹，这价值观该有多混乱？你日后一旦想转身是多么尴尬？说一句爷当年真是瞎了狗眼了真的很潇洒吗？

借鉴：现在很多媒体都自动结成自媒体联盟，这其实是不无道理的，大家互相抱团、相互帮忙扩散，形成互推的合力。在运营过程中，一定要注意用户价值。插坐学院一样，我们从来不把用户称为粉丝，说错一次是要罚款50的！（我再检查一次 ，文章里说错就惨啦！）

| 小道消息 |

小道消息的运营者冯大辉先生说，他用户增长的第一个高峰来自于2012年底，被一些科技媒体推荐，出现了很大增长。

借鉴：即使在现在，传统媒体还是拥有很大的能量，尤其是垂直类媒体，用户粘性还是很高的。所以，微信推广不必局限于微信内部，也可以去投稿试试。

出品 | 插坐学院（ID：chazuomba）
整理 | lucky（ID：luckyloser233）