内容运营新人四「不要」

今天来更新其实是因为知乎上有一位朋友问了这么一个问题：

「微信公众账号刚申请下来，要推永生花，第一篇推文推什么比较好？」

然后我想想，可能这是一个共性的问题，所以，我觉得还是写一写吧。

其实，这个问题背后的共性是：

当你作为一名新手开始内容运营工作时，要进行哪些准备？

这个问题其实很难回答，那我想，如果反过来说，可能会容易一些，那么，今天就说 内容运营新人需要注意的「四不要」

不要着急开局

不管是什么样的工作，对于新人来说，最忌讳的就是，不管三七二十一，拿到手就干。

在开始做内容之前，先做一些必要的功课，譬如：

1、为什么要做内容？
2、为什么要以这种方式做内容？
3、针对的客群是谁？

4、我需要一周更新几次内容？
5、内容上要不要分类？
6、是否需要与用户互动？
7、能够以怎样的方式互动？

8、我要达到什么样的目的？
9、用什么来验证这个目的？

这些问题或许开始就有答案，或许并没有答案，但是不要紧，先去做一些考量。

接下来，就要去做另一些事情了。

譬如，非常重要的几件事：

1、内容从哪里采集？
2、有没有竞品？
3、能做出差异化吗？

我知道，我说的这些，可能有很多朋友会不服气。

怎么这么多事情啊，开玩笑吗？再说，作为新人，我如果都会了，那，我也就不是新人了。

You Are Right！

确实，你可能确实不知道上面这些答案，但是，你千万不要因为不知道，就放弃思考。

同时，在你接到内容运营任务的时候，请记得一定要和你的上级确认这些问题。

这会让你的工作事半功倍。

最后，才是编辑器的选择。

不要忘记目的

好啦，现在你已经开局了！

你已经开始做内容了。

日复一日的，不管你是原创，还是伪原创，内容会越来越多，你会越来越疲。

其实说起来好像时间很漫长，其实也不会，如果你保证每个工作日都发表内容，那么最多也就3个月，60多个工作日下来，你就会出现疲态了。

这和你每天更新多少内容、KPI的完成情况等等相关联。

而我们很容易忘记最初的目的。

譬如，知乎上的这个问题说的是，其目的是为了推广「永生花」这样一个产品，但很有可能几周内容做下来，自己就已经对这个目的产生疑惑，甚至忘记了自己要做什么。

因此，不管你如何做内容，如何与用户互动，要切记做内容最初的目的。

举个例子：

Kevin在做一个点对点的教育培训工具。他利用微信群和订阅号，去做线上的案例展示和教师推介。

做了一段时间，Kevin发现内容很受欢迎，每次都有很多人来阅读自己精心编排的案例。

但是，一年之后，Kevin觉得哪里不对，怎么好像原本要做的是教育培训工具，怎么变成免费的案例分析订阅号了？怎么没人用这个产品呢？
这就是忘记了目的的结果。

你想要这样的结果吗？

不要没有策略

刚才我们举了个Kevin的例子。

事实上，Kevin这个例子背后还告诉我们一件事情：

为了达成目的，需要考虑策略。

假使Kevin并没有忘记自己做内容的目的，但是结果依然是「没有人用产品」。

那么，很可能是因为Kevin缺乏相应的转化策略。

而即便是不需要考虑转化，你也依然需要有策略。

譬如，一个比较稳定的内容节奏。

稳定节奏并不意味着内容一成不变。

你看，亮哥的订阅号之前的时间表和现在就不一样。

唯一一样的节奏是，周末可能会更新，也可能不更新。

好了，开个玩笑。

那么，如果，确实要考虑内容向产品转化的话，你就需要去考虑或者参与讨论，这个转化策略如何落实。

微信虽然是生态，但是，微信并不开放，对外部转化很难，可在订阅号上的粉丝，并不一定就是你的客户。

转化的动作一定要做，而策略也必然要涉足。

不要轻易放弃

很多人都有这样的习惯：

所以，最后一个「不要」，是不要轻易放弃。

我们必须始终明白，内容的积累是非常漫长的过程，而从内容到用户的获取，也没有捷径。

唯一可以称之为捷径的是：

对用户兴趣的充分了解。对用户内容的充分掌握。

这两张图，是我从开这个订阅号，到今天的图文统计情况和用户统计情况。

其实很简单，如果你2月底和我说，到7月中旬你会有将近7000粉，我肯定觉得很忐忑。

如果有人在4月份日均100人阅读的情况下告诉我你到7月份，日均能到800人阅读以上，我也肯定觉得是开玩笑。

但，如果你扮演一下上帝，你会发现，效果的积累更多的时候是逐渐累加的。

你需要的，更多的，是时间。

所以，请做好心理调适。

来源：张亮-leo（张记杂货铺）