第二章：搜索引擎优化推广之网站建设（四）

4文章内部链接、相关链接与搜索引擎优化关系

每个文章的标题里都包含有许多关键词，这些关键词是搜索引擎采用分词技术分开的，当用户按照关键词来搜索的时候，搜索引擎会根据多种因素来决定网站的排序，比如：文章是否是最相关的、文章是否原创、文章所在的网站级别高低，这些因素都会直接决定内容排序是否靠前。其中关键词的相关性是搜索引擎决定排序中最重要的因素之一。从这里可以看出，搜索引擎在解决用户需求，精准匹配方面具有绝对的优势，这个是其它任何网络工具难以媲美的。

 4.1  文章内容内部链接

关于对文章内容加上内部链接，这个目前的操作方法有两种：

方法一：许多企业站点、个人知识站点是用人工加上去的，就是当我们发布企业产品、企业动态、技术文章的时候，对文章里涉及到某些产品名称、某个知识加上链接，这些链接是链接到网站内部的，有的站长做站群的时候，会链接到自己的另外一个网站，这样做的好处是比较个性化，能够最大限度的达到优化效果，但是不足之处就是太花费时间，不适合每天增加上百篇文章的网站使用；

方法二：行业们户网站由于内容特别多，每天可能增加几百条甚至上千上万条的信息，人为加入链接肯定是不现实的，所以我们只能采用程序来解决这个问题。方法就是建立网站产品库、产品参数库，以及技术、营销、行业管理知识的词条数据库，这个库其实和BAIDU百科是一样的，是属于开放性的词条。目前可以看到阿里巴巴资讯、HC360资讯、艾瑞资讯、BAIDU百科都建立了产品库或行业知识数据库，艾瑞还将文章里涉及到的公司加上链接到自己网站的行业企业库，大家可以看到艾瑞的PR值是6，虽然这个与他的原创性分不开的，但是PR值是系统的综合看一个网站的。

阿里巴巴资讯内部链接：

6月4日，澳大利亚媒体报道称，必和必拓正与中国一家大型钢厂就铁矿石定价体系进行商谈。且目前已有数家中国民营钢铁厂在指数定1

“铁矿石”关键词链接：http://s earch.china.alibaba.com/s ello ffer/铁矿.html

艾瑞资讯内部链接：

自2005年谷歌地图API（G∞gle Maps?Ap|)面世之后经成为互联网上最有趣的现象之一。2008年，谷歌中国连续  “Google”关键词链接：http://c orp.ires earch.cn/0 40 9/5 470.shtml文章中涉及产品等商业采购需求的，直接链接到网站设备、原料、生产制造等商机栏目，比如阿里巴巴、HC360就是链接到其产品搜索里，直接作为搜索的关键词，除了增加用户在阅读资讯的时候了解和查询产品的供应商，为其收费会员提供更多展示的机会，更重要的是要提高其链接的关键词在搜索引擎里的排名，因为这样蜘蛛在抓取的时候，会认为这个关键词是一个独立的页面，作为一个内容来抓取，当用户在搜索引擎里搜索的时候，就可以排到前几页。文章中涉及到技术、营销、管理知识的词条，就可以链接到社区，比如论坛、博客、百科等的搜索，作为关键词去搜索更多的结果出来，增加了这些链接被搜索引擎抓取的机会，以及提高这些内容在搜索引擎里的排名。比如：我把几百篇文章里有“电脑横机”的关键词都加上链接，链接到某个页面，或者某个栏目，那么这个栏目或者这个文章，在搜索引擎里级别就会上升，当用户在搜索引擎里搜索，就会优先找到，排序就会靠前，或者很多帖子，搜索引擎本来不收录了的，通过我们的链接，蜘蛛就会重新收录。

    4.2通过关键词标签建立相关性链接

    (1)通过关键词标签建立相关性链接的好处

一篇文章的相关文章，必须要通过预先对一篇文章设置关键词，通过关键词的匹配，才能找到网站里相关的其它信息，当一个文章结尾的时候，设置3～5个关键词，匹配10篇左右的相关文章，这个文章的标题及链接直接显示在这个页面里，给搜索引擎抓取；同时这3～5个关键词点进去后还能找到这个栏目基于这个关键词的所有文章，甚至其它栏目的相关信息，搜索引擎就认为这个页面是很受用户欢迎的，因为用户只要来到这个页面，就能看到最新的信息、最全的信息，受用户欢迎了，搜索引擎自然也欢迎，这种优化思想是可以长期、健康长久发展下去的。

比如：某个资讯文章的关键词为“STOLL电脑横机”，点击进去后不仅可以看刭所有关于STOLL电脑横机的资讯，还可以看到关于“STOLL电脑横机”的博文、产品、问题等各种信息，不仅搜索引擎对这个页面的权重非常高，而且用户也会非常喜欢这个页面，因为实际就是一个搜索的结果，想看什么信息都有。

更重要的是这个页面的信息会随着网站内容的增加，不断的增加，显示最新的信息，比我们人为的去做专题优化要好很多。我曾经试过，人为的去专题，开始几个月甚至一年前的时候很靠前，后来搜索引擎就把他排到后面了，毕竟搜索引擎更欢迎新内容，或者有其它网站做了新的专题，你的就靠后了。我们讲搜索引擎优化中最重要的就是要建立一些热门关键词的专题，但是由于行业门户信息量太大，涉及面太广，光靠人为的去做，是很难快速的实现我们优化的目标的。

    (2)获得文章关键词的两种方法

    A、人工填写

人工填写就是读取文章的大致意思后，用3～5个关键词表达文章所涉及的各个方面，比如文章：宁波裕人董事长获市科技创新特别奖荣誉( www.wo013.com/article/200906/200906048944.shtml)，人工为它写关键词是：裕人I孙平范I科技i电脑横机I针织，关键词之间用空格或“I”隔开，这样的好处就是可以根据文章的意思去填写一些关键词，而可以避免程序那么死板，有时编辑会有意识的向某些重点信息倾斜：缺点是这样太麻烦，为了搜索引擎优化花了太多的时间，对一些团队人手不足的网站，不适宜采用。

    B、程序提取

目前很多专业的CRM文章系统，许多都实现了自动提取标签，搜狐2006年就实现了这个功能，现在的QQ空间也已经实现，技术早已不是什么难题了，只需要用一个插件即可搞定。我们要尽量使用一些新的技术，来提高网站的整体水平，网络的变化太快了，使用自动提取的好处如下：

第一、更加准确，作标签，更多的是为了搜索引擎优化，人工取，很多时候是按照意思来的，而搜索引擎是读不懂文章意思的，如果文章里没有大量出现这些词，我们根据自己的意思理解出来的关键词，其实有的词对搜索引擎优化是起不到多大作用的，可能会对搜索引擎优化起反作用。

第二、节省人工时间，只需要点一个按钮即可搞定，而且减少人为判断带来的不准确性，多点时间来做更有意义的工作。

SOHU自动提取标签截图：

为了弥补有时文章内容过少，或者文章里只有图片，没有多少文字，采取可以自己填写，也可以用程序自动提取，互相结合的方法来解决这个问题。

    4.3增加网站PR值或搜索权重、收录量、PV

增加相关的内部链接，除了文章内链、关键词匹配相关文章外，还有许多方法，比如：文章右边调出本分类的10篇点击次数最高的文章，同关键词的其它栏目相关的文章，文章上一篇、下一篇等，这些方法都是希望能调出文章相关的其它文章的链接。

所有这些做法其实有两点：

(1)增加网站PR值或搜索权重、收录量：因为通过程序生成了成千上万个小专题，几十万甚至可能几百万个内部链接，必然会增加内容与内容之间的相关性，给用户阅读提供了方便，也让搜索引擎认为这个网站是高质量的，增加搜索引擎对网站信息的收录数量，并且对很多长尾关键词提高了排序，搜索引擎优化的质量自然就提高了。

(2)增加网站PV：因为当一个用户通过搜索引擎或网站本身打开一篇文章后，读完了，可能一个内容还没有了解透彻，就象看看相关的文章是怎么讲的，用户就会随着相关文章继续看下去；或者看文章的时候，里面的某个技术术语有链接，而且正好不怎么了解，就随便点进去再详细了解，当我们看BAIDU百科的时候就会经常看一个术语，我们不怎么懂，正好文章里相关的结果，就可能一口气打开很多个网页；或者看到某个产品，比如：通过搜索引擎我来到了某个行业网站，看一篇技术性文章的时候，看到了“电脑横机”这个产品出现在文章里了，正好想采购电脑横机，就可以点进去看看国内究竟有多少家电脑横机厂家。这个时候就会给客户带来销售或讯盘效果。

讲到这里，关于搜索引擎优化之网站建设，基本就讲完了，从网站基础建设服务、域名等对搜索引擎优化的影响，到网站链接、网站导航设计、页面表达原素选择，再到网站标题、描述设置，最后讲了内部链接、页面相关性链接等对搜索优化排名、收录数量的影响，相信大家看了会有一个非常系统的认识。