2014年社交媒体的5大趋势

除了和朋友和家人一起度假外，每年的这个时候我最喜欢做的事情之一是回首上一年，并期待新的一年将要发生什么。

谈到社交媒体的状态，过去的一年可以用几句话来概括：实时营销、内容、视频和移动。空间的不断变化和技术的快速发展，知道你未来应该在哪里进行社交媒体宣传，这对创业者来说可能是一个挑战。

提前了解未来的前景可以有助于克服这些困难。以下是我对2014年社交媒体趋势的五大预测：

1.通过短小视频，向可视故事转化。

在我的“社交媒体播客”里面，谈了很多如何通过社交媒体讲述企业故事方面的问题。通过社交媒体讲述你的企业故事这种方式开始于去年年底，然后转化为了比照片更说明问题的、短小而简洁的视频，在2014年，可视故事这种方式只会变得更加重要。

在美国，像Twitter的Vine app和Instagram的15秒视频这样的平台，使这种内容短小的视频变得非常容易创建和分享，因此用户不仅愿意花时间去理解如何使用这些平台，而且会更容易接受视频上的内容。

2.企业将会抓住“拥趸”——粉丝经济加强。

在播客上听到专攻内容营销和粉丝参与问题的音乐电视网(MTV)副总裁汤姆·菲什曼(Tom Fishman)说“拥趸”之前，我没有听到过这个词。“拥趸”本质上是疯狂的粉丝的亚文化，这种文化存在于你的整体客户群中。这些粉丝将会为你做很多的营销工作，将你的品牌推广给其他人。

在新的一年里，我认为企业将更努力识别并且抓住她的拥趸们。联系他们并给予这些粉丝工具来帮助他们给你带来更多的生意，而这将会对你的企业大有帮助。

3.Google +的规模和重要性将继续增长。

谷歌表示，Google +现在每月有3亿活跃用户。作为对比，Facebook和Twitter每月分别有12亿和2.32亿活跃用户。2014年，Google +不仅会成为一个流行的社交平台，而且它将与谷歌搜索结果集成。Google Authorship将使它使用起来非常简便。

这意味着活跃在Google +上，即使是只有一点点活跃度，都会改善你公司的搜索引擎优化(SEO)。Google +只会在新的一年里变得更加主流。

4.将会更多地关注情境营销。

我们都听过这样的说法，企业需要专注于创造更多的内容，“内容为王。”在大多数情况下，我认为企业已经开始接受内容营销。但在2014年，我认为对于内容的需求将变得不那么重要，公司要更专注于建立和你正在使用的社会渠道情境相关的内容。

品牌商家应该在一开始就问自己：“人们如何使用一个特定的社会渠道?”和“一个渠道的独特之处到底在哪里呢?”然后他们才会基于对这种问题的理解，创建与情境相关的内容。

5. 付费广告产品大行其道。

我不认为这是一个秘密，即你的Faceboo***丝看到的关于你的内容越来越少。最近修改的Facebook的动态消息演算法(News Feed algorithm) ，即决定人们在动态消息(News Feed)中看到什么和看不到什么的一个系统，进一步限制了大多数帖子的点击量。

如此多的品牌使用Facebook来经营业务，因此如果他们希望他们的内容被更多的粉丝看到，付费广告将需要成为他们在社交方面策略的关键部分。

此外，Twitter正在用新产品扩大其付费广告的选项，如最近宣布的“量身定制观众”。如果你真的想在Facebook和Twitter等社交平台上抓住你的客户群体，投入付费广告将需要在2014年成为你营销计划的一部分。