独家对话六位顶级新媒体人：周末该不该发文章？

今天是周五，对于职场人来说，是个从工作状态切换为生活状态的日子。对于我们新媒体人，特别是做公众号的人，应该也有过疑问：

1. 周五，选题是要偏工作日还是偏周末呢？
2. 周末要发文章吗？

当然每个人的情况都不一样，插坐菌邀请了一些行业里的老师来分享一下自家的经验，供大家交流参考。

NO.1 「餐饮老板内参」创始人 秦朝

• 与定位无关的内容效果差

我们原来想到：在周末的时候，餐饮老板可能需要放松、休息，所以我们原来在 周末发过一些跟餐饮无关的，偏娱乐化、偏休闲化的内容。

但是推送之后，发现这些内容的阅读量并不大。因为我们的用户是比较关心他们的餐饮经营的，这些人基本上每天都在关注商业上的一些事情。所以说，他们会更加关注实用、有价值的内容。

• 周末发、量少、依旧干货

餐饮行业一般周六、周日比较忙，我们也需要对推送的节奏有一个调整，所以我 们会在周末降低推送的内容量。

周一到周五，我们一般推送3篇到4篇的内容，周六周日我们会推送一篇内容，但依然是以实用类的干货、案例类的内容为主。

一 方面，我们希望调整下内容的阅读节奏，另一方面，也希望能给在周末忙碌的餐 饮老板们留出一些空闲的时间。

NO.2 「商务范」创始人 邓潍

• 一直发、保持状态

其实我们一直坚持在发，每天都保持一个状态。商务范自身内容就偏生活类，所以工作日和周末的差别并不大。

• 周末发、中午发

但是在时间上，周末会选择提前发一点，比如中午，因为一般在周末晚上，大家都有约会。曾经我们也测试过，晚上中午推送的效果要比晚上推送好，特别是大家刚起床或者吃饭，看得人比较多。

NO.3 「益美传媒」创始人 苏苏

• 周五下午5点前发、热点、轻松内容

我们一般尽量避免周五下午5点后发微信，因为那时候大家都忙着过周末去了。

热点突发选题除外。

平常晚上定点发的内容，周五会提前发。周五晚上一定要发内容，那最好做轻松好玩娱乐生活类旅行类的话题，好看不累，有助于进入周末状态。

• 周末发、提供追求美好的内容

我们生活类的账号，如，「装个好房子」，周末阅读量反而比平常高。

大家周末更愿意抛开工作，专业，时政，看一些美好生活方式积极正能量的内容。周末嘛，就要过得有周末的样子。

NO.4 「鸟哥笔记」铁南

• 提前准备选题、行业盘点

其实对于我们平台来说，还是有一定的影响的，我一般会在周五之前把周六日要发的内容准备好，选题方面的话我会做一些行业盘点以及移动互联网整个大环境分析之类选题。

• 周末发、1-2篇、弱化专业性

个人认为周六日是有必要发文章的，现在微信平台公众号是如此之多，每个人可能都是关注上百的微信公众号，你两天不发文章可能就会有很多人忘记你。

但是在文章数量方面，我一般周六回选择1-2篇文章，不会超过2篇，侧重点上面也说了，一些趋势、分析之类的题材文章，尽量不会发特别专业性的文章。

周六日大家都在休息状态，专业性比较强的文章大家的阅读欲望没有在工作日这么强烈。

NO.5 「彬彬有理」华东

• 话题轻松、抓热点

周五到周末是这样，因为我们的号都是晚上7点-7点半推送， 可能大家都在聚会或者玩，打开率会比较低。

考虑到上述情况，一般我们第二篇都会选择比较轻松地话题，比如说约会怎么穿，（穿衣搭配类的），星座游戏类、测试（这样大家在一起会有谈资）；

第一篇的话我们都是关于女性成长的干货，都是在教给女人那些没人教我们的事儿但对我们又很重要的事儿，（包括男女相处、性、明星八卦、人际关系、职场）。

到了周末也会围绕这几个点做第一篇，当然为了保证打开率会在标题上紧扣热点，基本上就能保证打开率！

• 周末发、涨粉少

我们目前觉得周末是有必要发文章的，因为我们的用户已经养成了习惯了。

从涨粉上来说，周末肯定是不高的！因为取关的人都变得少了，足以看来大家周末会更侧重抛开手机，跟朋友、家人、同学进行一些户外活动和社交活动，不像平时就是低头族，看一些有的没的！

NO.6 「微互动」创始人 唐三藏

微互动是针对精准的微信运营人群提供的相关资讯平台，我们会根据他们的工作特征来安排内容的推送。

• 往期精华、文章推荐、互动问答

周一到周五是工作日，内容以原创为主，周六日活跃用户会下降到工作日的三分之一左右，投入的精力也要相应减少，我们的内容改为往期精华、文章推荐，以及少量的互动问答形式。

由于我们的推送时间主要在晚上，所以周五如果没有特别重要的内容推送，一般会选择将近期发生的热点做个汇总，也算是为本周做个总结。

• 周末是否发送取决于用户属性

周末是否推送要视自己的用户属性而定，如果用户是带有办公属性的，那么周末是他们休息的时间，建议不更新或者做轻度更新。

如果用户是带有兴趣、生活、娱乐类属性的，周末反而是他们活跃和交流的时间，建议重点维护。

NO.7 不算顶级的「插坐学院」创始人 何川

要么不发，要么老板自己发，要么给加班费。

总结

以上几位老师有一个根本上的出发点——用户体验。无一例外，都会考虑到用户的身体状态、生活安排、实际需求等。

总结出共性就是：

1. 周五内容会提前发，赶在大家进入休息状态前。
2. 周末整体内容偏轻松愉快，弱化专业性。可以采取往期文章推荐、事件盘点、美好正能量、用户互动以及把握热点。
3. 周末推送时间建议在中午左右，既照顾了部分赖床的朋友，又避免打扰了晚上的聚会。
4. 周末少发比多发强。
5. 周末发比不发的多。

出品 | 插坐学院 （ID：chazuomba）

作者 | 一番 （ID：330373665）