2000万公众号用户是如何做到的

郑庆亮，微信圈人称猫老大，草根崛起的一大咖。

现在运营着掌玩网络这家科技公司，公司有70多个人，运营多个微信公众号，以幽默搞笑号为主，还覆盖了母婴、情感、汽车、生活、美食等垂直领域公众号，总粉2000多万。

今天秦刚访谈工作室请来猫老大，请他谈谈自己如何把握住机遇在瞬息万变的微信公众平台上拔得头筹，同时作为一家以搞笑路线起家的账号集团，在2016年到来之际，将如何调整策略再度叱咤风云。

秦刚：猫老大你好！先跟我们谈谈你进入新媒体行业的经历吧。

猫老大：我大学时候就开始创业之路了，我的创业项目很多，值得一提的是飞信。

那个时候我正好读大四，参加了一个社团，并因为社团的关系，加了一些学生的飞信。那时候我也不懂怎么运营，反正那时候有天气预报的短信预订，我就预订了，然后每天给2500个飞信友发送天气预报，在天气预报后面附加一句对商家的推荐，比如哪家店的什么东西好吃，价格多少，订餐电话等等。

令我没有想到的是，就凭借这2500人，我就赚了好几万，因为广告效果好的出奇。我当时隐约有种感觉，持续的推荐信息，只要是有用的，其实可以作为一个广告传播的渠道。

毕业后工作了一段时间，有一次我看到一篇关于微博草根创业的报道，说的是一个南京的高中生，运营了一个叫做@糗事大百科 的微博，很多明星都有转他发的内容，他靠接广告一个月就能赚个两三万，据说杜子健要花60万元收他账号他都没卖。

我想这不就跟我大学玩的飞信天气预报项目差不多吗？这个时候才开始认真的研究，知道这个就是粉丝经济。2012年6月，我开始开了自己第一个微博，叫@怕被笑死 ，主要也是收集各类好笑好玩的东西。

2012年8月份，微信公众号面世，当时我还没有多大的概念，但是也下载注册了第一个公众号，叫做“糗事大百科”。我没有任何的粉丝基础，所以就走了一个捷径，去微博大号的评论里发脑筋急转弯，关注我微信公众号发送关键字才能知道答案。靠这个方法到2012年10月份的时候做到1万粉丝了。

如今说起来轻描淡写的，可是当时为了累积到这1万粉，我是体重直接往下掉，太累了。每天就是抱着手机刷微博，不敢占用上班时间，就下班后一直刷到下半夜。早上6点不到又起床开始干活，一天最多睡5个小时，这个过程咬牙做下来非常辛苦，但是他们却成为我走到今天的关键粉丝。

秦刚：在你累积起这一万粉之后，是如何运营并达到突破的量？

猫老大：2012年10月份，出了一个平台叫做“主妇互推”，现在这个平台已经没有了，但当时很多初玩微信公众号的大哥们，都知道并感激这个平台。

主妇互推，就是一个互相推广涨粉的平台。说出来大家会觉得很夸张，但是当时这样的数据就是可以达到，就是有人可以一天涨200万粉丝。

而我，靠最初积累的1万粉丝，开了六七个公众号之后，一个月时间跟他人互推做到加起来50万粉丝，除了自己涨粉，还以一毛五一个粉丝帮别人带粉，多的时候一天能赚1万元，于是我辞职了，给一个合伙人30%股份拉他一起玩。这就是我最初的运营及涨粉秘诀。

秦刚：那你形势大好的时候，又出现了哪些质的飞跃？

猫老大：质的飞跃没有，意外发生了。辞职没几天，我所有号都被封了，只剩下一个两万粉丝的“糗事大百科”。

那是第一次，微信公众号有封号的概念，而且那时候封号，没有像现在这样分为封30天、15天、7天的，封了就是没了，你白玩了。我知道很多玩互推的人也被封号了。

主要是名字玩擦边了，那时候的互推，名字不擦边，互推组里你的涨粉很吃亏。被封是预料之中的，大家都过分了。但是那时候我还是始料不及，毕竟刚辞职，我当时挺难受的，感觉自己完了。

无奈之下，只能与合伙人玩玩“糗事大百科”，没啥广告，没有收入，我每天投入6个小时在玩那个号，弄了个可以评论的线上网站社区，策划各种互动方案，结果“糗事大百科”玩起来了。

我至今非常非常怀念“糗事大百科”的日子，粉丝跟自己家里人一样，每晚九点等着我更新，虽然不赚钱，但是我很开心，他们叫我糗君，真的成为了粉丝心目中的偶像。说实话那时候真的很苦逼，玩了几个月下来，钱也快花完了，公众号也看不到盈利的前景。

没钱坚持是很难的，2013年5月份的时候，我的合伙人由于各种生活压力撤出，他的撤出也宣告了“糗事大百科”作为一个偶像公众号的终结。之后我自己一个人坚持玩。

有时候上帝关了你一扇门，却给你留了一个窗。合伙人刚撤出，公众号的广告市场就慢慢打开了。“糗事大百科”也开始接广告了，不过有的广告还是比较硬的。但是没办法，没有经济基础，坚持是很难的。就这样边接广告边一个人运营，广告收入也慢慢上来了。

秦刚：很多玩新媒体的人，都有自己的一个关键拐点的出现，你的拐点是什么？

猫老大：我的关键点是一个人，叫Eric，中文名黄健春。他是我在草根新媒体圈的第一个大贵人。第一次，他给我一个超软文案，让我安排100万粉丝投下去。那个文案，是推荐淘宝上的一些商品，软到你不仔细看根本看不出来，很多运营者当做正常内容去抄免费发了。在那个公众号活跃度极高，广告极少的年代，那种广告的投放，给那个商家狠狠地赚了一大笔。这就是软文的魅力吧！

再后来Eric直接将那个客户介绍给我了，让我直接跟客户对接。每天广告量都很大，客户也信我做事态度，因为能给他挑很不错的活跃真实号。他们有100多个软文文案，各种产品，这个商家以一天5万元的投放量一直投到今年的7月份，感觉效果渐渐没了之后便不再投了。

2013年底，因为广告需求大，我建了个QQ群叫做“微信靠谱群”，慢慢地拉进来玩微信公众号的靠谱的人，大量给他们安排广告，进群之前，他们很多在找买家卖自己的账号了，因为不好盈利。

由于跟Eric铁一般的关系，他又给我介绍了很多品牌商家，都是软文。因为那时候大家的号都少，广告多的时候根本安排不下去。而我在这个圈子里有了一定知名度就是以大中介的身份，后来认识我的大佬，很多都是因为手里的广告资源。

秦刚：2014年是草根新媒体爆发的一年，这一年，你又有哪些收获？

猫老大：2014年，很多草根新媒体都开始组建团队运营，因为那一年开始，广告量飞速增长。我是5月到杭州组建团队的，刚到杭州粉丝才80万，2014年9月底，我在杭州组织了草根新媒体圈最大的一次聚会，那时候粉丝加起来有800万了，仅仅用了5个月时间。

那次聚会，改变了很多人的人生轨迹，参会的时候，大部分有自己的正职工作，微信平台就纯粹是一个人做来玩玩。聚会之后，他们有了自己的方向。对微信公众号前景的看好促使他们放下一切其他工作来发展微信公众号，也肯花钱去推广自己的公众号，从那个时候开始，很多人开始崛起。直到现在，参会的那些人，一个个都是身边朋友的佼佼者！

秦刚：草根新媒体人虽然没有成为颠覆整个行业的大佬，但是你们是实实在在的获利者，在正确的时间切入新媒体，让你们步入了人生的快车道。作为最早的一批草根账号，你如何做到一压群芳，经久不衰？

猫老大：第一：圈子很重要。

多一些聚会，多探讨。比方我经常会约同在杭州的同行出来聚会，在聚会中多一些探讨可能就会碰撞出新的火花。如果有聚会的机会，千万不要错过。你要想办法混入这个圈子，发展的方法还有很多。

另外我说一下几个重要的群，那都是圈子，你会在那里学到很多你一个人根本想不出来的发展思路。

第一个是新榜的群，500强群以及各个新榜的细分群；

第二是微信靠谱群，不过因为现在大家聊天都转移到微信上来了，那个群已经没怎么有干货了；

第三个是知名自媒体人“移动互联网”创始人契约建立的草根达人群，入群门槛有点高，可以多关注契约。最后你要有自己好兄弟的群，能知无不言，抱团共进的。

还有，如果有聚会的机会，千万不要错过，见过面跟没见过面，完全不一样，见过面之后可以交流的就广了。

二、方法很重要

死运营，没有出路，好的方法，能让你快速发展。不过我这里说的方法，并不是让你做那些违反微信公众平台规定的极端方法。你要在平台允许的规则下玩，如好好研究你粉丝的喜好，看他们喜欢什么样的文章，好的文章能让你一夜爆发。我在2014年5个月时间粉丝从80万涨到800万，靠的就是好的内容，二次传播，从朋友圈引粉。

三、方向很重要

我们算是抓住了草根新媒体的红利期发展起来了，但是现在还想这么发展，我跟你说，晚了。因为竞争太大，草根运营是比较简单的，以前一个十万粉的草根号就有不错的盈利，现在十万粉根本没有什么好的广告可以接了。除非你做上百万级的，内容好数据高，能在新榜相应类目下有个不错的排名。

原创现在也是一个大方向了。可能会有人说，原创不是想做就能做的，我跟你说那是你想的，原创没那么难。如果你对一个行业有足够的兴趣和了解，你写你想说的，不一定非要文采好，一样也会有许多人看。这种例子很多，我先不在这里例举了。包括我们现在也投入最大的精力往原创转型，不然就是等死。所以，你要么做大号，要么做高逼格的行业原创号。

四、坚持很重要

微信的发展超乎想象，公众号的前途还很大很大，想玩你要坚持，2012年坚持玩到现在的人，财务上他们已经不是屌丝了。

作者：秦刚