推广2亿用户负责人的干货：ASO中榜单变化和选词的经验

由于ASO经验文章比较多，重复的部分我就不多赘述了，主要讲两个点：榜单变化时间和冲榜关键词选择。

一：榜单变化时间点

说这个之前，大家先想一个问题：冲榜时间，以前建议大家冲榜从三点开始，现在建议是从4点开始，为什么？

答：因为苹果排名算法中，榜单排名因素中最重要的是单位时间内的下载量大小，而这个时间从什么时候开始算起呢？是从美国加州的0点开始计算的。为什么？

苹果的服务器是在美国加州，加州时间和北京时间相差8小时，加州时间的0点就是北京时间的前一天的下午4点。假如AppStore的榜单在美国加州时间3点会发生变化，那么这个时候加州时间0点-3点之间的量级对榜单影响权重最大，所以从国内时间16点开始跑量是最划算的，国内时间1 6点之前的量是不能算到下一波榜单变化的量中的。那为什么以前是下午3点呢？主要是因为冬令时和夏令时的差别，时钟会拨慢一小时（不懂冬令时和夏令时的朋友可以自行百度哦~）。

很多小伙伴把产品的榜单冲上去之后，又有了新的问题：掉榜特别快！

以前总榜在单位时间段放量后，整个一天的榜单都很稳。而目前为什么掉榜很快呢？因为以前的算法，量是算到一整天中的。而目前算法中，时段新增因子的权重被加大，榜单调整频率加快，这无疑增加了维持榜单的难度和成本，可能刚刚冲上去的榜单，两小时就掉下来了。所以目前建议冲榜时间可分两个时段：4点一波，18-19点一波。

二、ASO优化中选词经验

我们之所以做ASO优化，大家都知道70%量的来源搜索，且通过搜索获取的用户，用户质量最优，所以，保证搜索的位置靠前尤为重要。具体多少热度做多少量，在哪一家做，相信各位读者都有自己的经验。我主要说一下选词方向。

名词解释：通用词&品牌词

通用词：天气，天气预报，小说，阅读；

品牌词：墨迹天气，QQ阅读；

1，做通用词的收益远大于做品牌词。

没必要盲目的追求高热度品牌词，比如说你做“墨迹天气“这个词，即使你做到了第一名，用户也不一定下载，因为搜索这个词的人，本身就是奔着这个软件来的。在预算有限的情况下不建议选择这样的词（土豪除外）。

2，同类型产品核心通用词搜索结果排第一，与第二的差距并未有我们想象中那么大。

如果您身边有安卓机器，建议打开应用宝看下搜索后下载应用的比例，我随便找了几个词。

但是第三名及其之后，就呵呵了。。。

其实道理很简单，想象一下平时我们自己下载，你想下载小说软件，第一步是打开appstore输入“小说”，然后一通下载两三个，下载好了之后再比较一下哪个好用。从我们这边经验来看，第一名和第二名差别不是很大，但是第三名及其以后的排名应用，下载会少很多。所以说，如果您这边在冲到第一名比较困难，或者竞品真在大规模烧钱投这个词，把您家的产品做到第二也是个不错的选择。

三、常用工具

如果要做ASO优化和冲榜，你可能需要用到以下3个工具；

1， 百度指数（http://index.baidu.com/）：

可利用海量网民行为基础数据，分析并研究关键词搜索趋势。利用以前的需求数据为我们做ASO和冲榜时间上提供参考。也可以找到后台统计的自然下载激活量的变化原因。

2， ASO100（http://aso100.com/）：

提供最基础的app store数据外，个人比较喜欢有几个功能：竞品排名、关键词对比、用户评论和评分、微信订阅、数据支持导出。对商务而言更快速，和准确的判断尤其重要，节省了大量的时间。

3，appduu（http://www.appduu.com/）：

Appduu提供的功能和ASO100差不多，更多的时候，我是将其作为一个补充，有两个很好用的功能：

3.1、总榜更新时间：利用该功能对比前一更新时段可分析出有多少产品在做榜单，及做总榜放量时间点，分析排名上涨下跌原因。

3.2、DLR下载评级数据：该数据指的是下载量参考值，经过比对多款产品，误差值一般在20%左右。这就意味着，我们可以利用这个数据做很多事情，比如预估你的产品要冲到多少名需要多少量，可以节约不少成本。

作者介绍：胡安建，移动互联网5年互联网推广经验，一线实操多年，坚持数据+实战相结合的推广原则。微信号/QQ：125889436 文