如何写出阅读量1000万+的文章

导读：刘主编，自己运营着自己的公众号刘主编，曾经写下过数篇阅读量可观的文章，沙龙平台也曾多次采集，今天他要分享的是如何写出阅读量1000万+的文章，文末阅读原文也会附上一篇阅读过1000万的文章

为什么要写文章

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出名、塑造品牌、变现 

第一个部分，为什么要写文章？我已经坚持了很多年，在写公众号之前，我写过博客，写过自己的空间，写了很久。我没觉得这件事是值得分享的事，因为写文章是非常大众的事。

直到后来我发现三个现象，督促我思考怎么来认识写文章这件事。第一，我有一个理发师，在我家楼下，剪头发时聊天，因不想谈及我的工作，所以我说我是写公众号的，当然这是我的兼职。我原以为话题就此终止，没想到理发师和我说他也想弄一个公众号。

无独有偶，刚刚跟这个理发师交流没多久，去健身房健身时又和健身教练闲聊起了我的工作，又是如上问题，我还是说我业余是写公众号的。没想到又引起了共鸣，说我们健身能不能也弄个公众号呢？问我有什么好的建议。我当时就愣了，下意识的说你是健身教练，整天辣么忙，哪有那么多时间弄这个事情呢？

再有就是我的老板。很多自己写公众号的朋友都面临这个问题，发了文章之后，可能要分享到朋友圈，老板也会看到的嘛！有次老板和我说：“我自己也有公众号，我们单位也有一个我们自己品牌的公众号，但是阅读量都没有你自己一个人的多，效果转化也不好，要不哪天我们产品在你的公众号上投放广告，费用你看怎么算。”老板当时可能是玩笑话，但是反映了他想利用好新媒体这个形态。

以上我们讲了三个场景，都是关于公众号的。但是我要说的是写文章，为什么要先说公众号呢？

因为很多人接触了公众号，才花了那么多时间看文章，看完之后觉得他们讲的东西自己也能写，于是开始琢磨自己要不要写文章。由此我们不难看出，公众号把写文章这件非常小众的事情变得很大众了。就像小时候我们业余读书，是一件很少见的事情，但是现在大家都在看东西，等车的时候、睡觉前、甚至上厕所的时候都在看东西。所以说东西的流行和普及，造就了事物的大众化，燃起了人们参与的热情。就像理发师，他也希望通过自己写得东西让大家剪头发的时候想起他，健身教练也是想给自己打上一个烙印，我的老板是想通过公众号塑造他的品牌，增加影响力。

什么是好文章

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高阅读、广传播

接下来我们说说写文章。可能很多人也看到过很多流行的文章，比如说我们经常讲今天中午被这个文章刷屏了，那就说明这篇文章是被很多人看到了。那么什么样的文章是会被很多人传播呢？我觉得一方面它的口碑要好，第二它有比较好的流传度。

微信时代，我们有一个特别简单粗暴的办法看一篇文章是不是好文章：看它的点击率。微信公众号的文章最下边有一个阅读数，一般我们看到的几十、几百、几千……封顶是10万，过了10万就是10万+，到底是加多少不知道，只有运营公众号的人在后台可以看到，一般好的文章上几百万，上千万的都有。

关于公众号的阅读量，我们可以把它作为好文章的界定。举个例子，下午我刚看了一篇文章，咪蒙写的（最近比较火的微信写手，以不同价值观写过火极一时的致贱人等等文章）讲减肥的文章，三个小时阅读量就过了400万，这个阅读量是惊人的。因为自己经常在媒体圈，一个产品或者一篇文章能够打动400万用户，这是一件非常了不起的事情。无论用的是什么方式，数据说明了一切，结果很重要。

好文章的特征

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逗、新、益、理

按照这个逻辑来讲，接下来我要说的是：好文章到底是什么样子的？我用一句话形容：不好的文章千差万别，好的文章都有共同的特征：

我也是一个简单粗暴的划分，以方便大家记住。

逗你笑的文章。大家看手机时大多时候希望是轻松的。而讲笑话、发高校视频、还有发各种各样千奇百怪的东西的公众号正是满足了这一点，所以他们的阅读量都是很高的。

新鲜事。1月份的时候我在日本旅游，大家通过WIFI看微信，后来一大哥跟车里所有的人说，你们知道吗姜文去世了？我第一个反应，怎么我在日本了解到这个消息，我怎么没看到有这个事？

听说这个消息之后我的第一个反应就是拿手机在网上查证，证明了这是个假消息。微信号上这样的假消息传的非常快，什么房地产降息谣言、什么肯德基谣言等等，为了吸引眼球，运营人员可是无所不用其极。我们且不论道德的底线，把它归到新鲜事中。还有大家看到过的抽签什么的，都可以归到新鲜事中。虽然腾讯是禁止的，但是却是很有效的增粉利器。

资料库。大家看微信的时候有个习惯，看到好文章会把它收藏起来，或者分享出去。而这些文章就是起到了资料的作用，比如说居家生活的十个妙招，你觉得自己会用到它，就会先收藏起来，或者分享给朋友看，因为知道别人不知道的事情是一件很有优越感的事情，而微信的分享恰恰的满足了用户的虚荣心。

道理。看微信文章的时候，你一定看到过短小精悍但是却很有道理的文章，有的人管它叫理智短文，有的人叫比较有情怀的文章。这样的文章转发率很高，阅读也很高，它其实承载了一个讲道理的工作。这一类文章很像我们小时候看到的《读者》，那个年代，是所有杂志里阅读率最高的。我记得之前在读硕士的时候写的硕士论文是关于《读者》的，他们最高是800万册，是非常厉害的。

讲了这么多，我想说的是好文章就是要打破时间和空间的魔咒。微信文章的生命力只有24小时，包括咪蒙、吴晓波这些大V，他们文章的大部分的阅读也是发生在前24小时的，要让文章有生命力，就要打破24小时魔咒，这就叫打破时间的魔咒。

如何打破空间的魔咒？一定要流传，也就是转发。一个读者转发，他的朋友再转发，朋友的朋友再转发，形成反应堆。就像石子投入湖中，形成水漂，一波接一波的延伸出去。寿命就可能从24小时延伸到了48小时，从北京波及到山东再到淄博到海南，打破空间的魔咒。

写好文章的三大秘诀

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老师教授+学习+社群动力 

因为时间的问题，我不可能一一细讲，所以只能先了解一个大致的框架。一个好的文章，一定要在这几个方面经得起考察，从标题到选材，选材我讲的是选材的内容，就像做饭一样要买什么菜，第三个排版，第四个是语言，通过什么方式跟大家交流，第五是故事。包括给大家讲科普类的东西，或者跟大家讲感受，我们都是要学会讲故事。把你想讲的理念，讲的实践，让大家接受了、懂了，才能去传播，所以这一点很重要。

通过这五个方面，大家一定要明白一点：让用户更容易地接受，才能更容易地把这些东西传播出去。

今天的主题是如何写出1000万+的文章，但是我相信：就算让莫言来教、让J.K.罗琳来教，也是不可能在这么短的时间内把你变成和他一样的大师的。

对于写文章我的看法是：学习有三个要素：第一叫老师教授。一定要有一些方法的点拨，可以少走一些自己琢磨的弯路；第二是持续的练习。像我自己，除了教课之外还会开训练；第三就是社群动力。这是我自己造的词，社群动力非常重要。佛教的寺庙里面讲共修、看电影讲进影院，除了设备之外，更重要的是气氛。

以上学习的三点：缺一不可。如果老师教你，同学一起，不努力就像大家上华尔街英语，钱也交了，也挺热闹的，但是没学会；如果只有练习，加社群动力，那就是属于自己摸索着考验，没上过辅导班，就是抓不住重点；如果只有老师教授加练习，一对一，其实效果并不好，我一个星期收你一千块钱教你，不一定教得会你。

如今的时代文字已经不再只是业余爱好，也可以成为你安身立命的本事。所以有兴趣的同学或者想入行的同学，可以按照我说的这三个方法学习。以后可能成为你立足的一技之长呢！

写文章的目的

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转化、变现

其实写文章只是第一步，文章的转化才是最终的目的。做企业账号的童鞋明白，老板其实不看你文章的阅读量有多少，而是看通过这些文章有多少转化。

通过一篇好的文章带动产品的销售，实现闭环，从传播到改变用户的想法，到被你打动，实现购买，付费给你，这是一个从传统到市场完整的闭环，这也是很多很多中小老板，包括一些大品牌的老板，不会排斥的过程。

除了传统的品牌理念，大家都希望通过文字，拉动销售，这是老板共同的梦想。虽然我没有图上文章中那么大魅力，但是我想说的是至少文字有这种可能性，所以对于老板们来说这是新媒体时代一个非常好的营销方法。

可能很多人说，你就是想让大家买东西，这跟微商差不多。这跟微商的本质区别是，我没有一遍一遍发，也没有让别人帮我发。我在平台上把文章发出来，后续的影响是通过自然的传播，而不是强制性的人为刷屏。所以怎么能够让用户自发的传播，自发的打赏，这才是值得大家思考的地方。

企业新媒体

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煽动力、吵架能力

另外，很多企业需要新媒体运营，并不是需要一个写东西的人，而是需要整个新媒体传播计划。写东西很简单，但是做一个有规划的计划，是很难的。企业的新媒体运营，要有两个力：对用户的煽动力、对黑你人的吵架力。我记得当时农夫山泉和《京华时报》打架的时候开了一场新闻发布会，我就写了一篇文章，完全可以帮农夫山泉，这个吵架其实是非常有技巧的。

以前传统媒体时代，很多公司的公关是很厉害的，只要花钱，基本上负面信息都可以删除，但是未来是不行的。首先自媒体时代，人人都是自媒体，人人都可以表达自己的观点，传达自己的理念。

但是如何向我的用户传达自己的理念、向对手传达我的观点？这就需要我们能够写一手好文章，有非常扎实的的功底。如果没有扎实的功底，就像打仗一样，只有挨打的份了。（小编补充：关于吵架维权，李淼和携程维权这事红极一时，李淼当时也是在公众号上闹得沸沸扬扬，但是最后貌似也是不了了之，有兴趣的童鞋可以搜搜看）

微信公众号用好了就是快刀斩乱麻，但是用不好就会伤到自己。再讲一个小例子：一个非常有名的自媒体，在前一段时间王石跟一个保险公司争股份的时候，在讲控股权的时候，他写了一篇文章，他细数了王石跟他的新太太田朴珺之间的事情，他说到王石是一个很好的人，你们都误解了他，他的太太田朴珺也是一个非常好的人，在里面他用到了“我的朋友”这样的语句。他以为通过此这件事可以有比较好的正面的宣传，但是第二天就被铺天盖地的骂声掩埋。大家说王石有这样的朋友真的非常悲哀，爆了王石的全部家底，你是多么的高级黑啊！当然每个人对这件事有自己不同的看法，但是也说明了在写文章的过程中，在进阶的阶段其实是有很多技巧在里头的。

好了，由于时间的问题，今天就先讲到这里。

问答集结地

@众多想知道答案的小伙伴：原创内容的撰写以及发展、写作模式、微信运营。

@刘主编：关于原创内容的回答。我是做原创号的，虽然成长的慢，但是扎实。原创是未来的一个趋势，不是说他很快能活，而是说他的可能性非常多。凯文凯利有个观点，说只要1000个粉丝就可以养活你。转载号是很难有1000个这样的粉丝的。原创号怎么做？投入、踏实、团队、学习。

关于写作模式。其实很多人能写红不是没有原因的。不排除有些人机会比较好，2013年就做公众号，一个轰动吸引几万人，这都是运气。大部分人还是靠勤奋，写作尤其如此。我们的小伙伴都是早7晚12.

关于公众号的运营离咱们讲写作比较远，简单三句话：1.一定要合作 2.好内容拉人 3.商业化

来源：互联网分析沙龙