从0到100亿，发传单起步的趣分期是如何度过三个生死节点？

与电商不同的是，大学生分期市场模式异常沉重，都拥有庞大的地推人员，也都需要价格战和“烧钱”来建立优势，像足了O2O领域。从地推，到获客、货源，再到风控，大学生分期面临着多线作战的考验。

趣分期攻势凌厉，两年内完成6轮融资，获得蚂蚁金服战略入股，拆除VIE结构，自去年11月开始实现规模盈利，目前估值超过百亿人民币，预计2016年交易额超过300亿，购买用户数量超1500万。

今年，大家开始关心，最大的两家将会如何各自生长，其中一家走上了资产证券化之路，趣分期的商业壁垒又是什么？

36氪近日专访了趣分期CEO罗敏，他将把他创业历程的诸多心得体会在本文中和盘托出。

趣分期不是最早进入市场的，比“友商”晚了8个月，但后来居上，在罗敏看来，与趣分期的风格有关，那就是“先执行，快速扩张，再快速纠错”。

说起战争的惨烈，罗敏心有戚戚。他谈到，当时苹果手机每卖一台亏损1000块钱，为了抢用户，甚至全场免息。2015年一年下来，产生了“大几千万美金”的亏损。

趣分期想尽快结束战争，这一点也体现在融资节奏上，两年完成6轮融资，业内同行评价，迅速把融资轮次做得很高，会给对手带来巨大压力，也能威慑试图进场的新手。

现在，即使爆发新的大战，趣分期也不示弱。一月份，趣分期晒了一次账单，27亿资金趴在账上，备足了打价格战的本钱。不仅如此，有同业向36氪透露，在资金端，蚂蚁金服为趣分期准备了100亿元量级的“弹药”，供其敞开使用。

趣分期还把战火烧到校园以外，发力“来分期”业务。罗敏说，现在渐渐开始不把友商当竞争对手了，因为大学生群体不是全部，学生始终要毕业，趣分期要像京东扩品类一样走向更多人群。

效果立竿见影，目前，非大学生人群的整体交易额已占到30%，一月份，这个人群产生的交易额已经是2亿，三月份单日交易超千万。

虽然学生走出校园意味着将有资格获得信用卡，但信用卡的渗透率目前很低，全国持卡人群只有一亿。“一二线城市往下的小地方，很多老师、医生、护士没有信用卡，他们也是优质人群，也存在信用消费的需求，城镇户口人群七亿，市场太大了”。

罗敏要自己打破边界，主打非信用卡持卡人群，避开主战场，做差异化。

不过，回想起生死攸关的片段，也有心惊肉跳的时候。罗敏曾经历过仅有一个技术人员还离职的情况，也遇到过投资人签了TermSheet却不给钱的状况。在他心目中，有三个重要的转折点成就了今天。

第一个节点就是2014年七八月份，当时采取了一项非常冒险的战略——在不到一个月时间内，从10个城市迅速拓展到300个城市，人员也在急剧扩充，“那时候友商才30个城市，其实现在想想很惊险，一旦后面融不到钱怎么办，没有想那么多。”

现在复盘，罗敏认为，这一步“险棋”走对了，因为大学生之间沟通非常密切，辐射效应明显。比如在合肥读书的学生会告诉在安庆的同学，用趣分期可以分期买新手机，安庆这位同学如果发现当地也开通了，就会迅速跟风。

同学间口碑传播很快，迅速扩张能避免用户上门却不能服务的情况，用户获取成本也会迅速降低，最初，一个购买用户的获取成本超过100块，现在是10块钱。

罗敏说，公司不成长会遇到很多问题，百度会出现人才流失，是因为他们没有快速成长，而滴滴就不太会流失人才，尽管大公司制度体系更成熟，管理能力更强，“但创业公司的问题会因为快速成长变的不是问题”。

最凶险的时候是趣分期融B轮之时。

当时正是大举扩张之际，资金告急，罗敏见了近30个VC，却遭遇冷遇。原因多种多样，有些人不看好行业，有些人不看好团队，还有些人投了别的团队。见完就了无讯息，“当时有投资人说你项目很好，我们很有兴趣，内部在讨论，但是之后就不接电话，很痛苦。”

罗敏回忆起来颇为感慨，B轮差点融不到钱，创业的危险就是容易出现“一口气接不上去就死”的情况，最后源码投了，但如果那口气接不上，就没有今天了。

第二个重要节点是成功引入蚂蚁金服的投资，罗敏说，趣分期是蚂蚁在金融领域投的为数不多的公司，而蚂蚁投资的眼光很高。“刚好是双方契合，因为我们敬畏风险，线下做得够重，恰好有互补，比如线下风控补充线上的不足，形成更大的数据库。”

不过，2014年的一直落后，让罗敏“比较不淡定”，必须采取降价策略来建立优势，这在当时需要很大勇气，因为不降价可以过得滋润一点，但战线会拉长，资本是不理性的，更多人会拿到融资，只有让行业急剧亏损，很多VC才不会进来。

所以第三个节点，就是价格大战。罗敏介绍，趣分期是“业内第一个发起价格战的公司”，他清晰地记得，那一天是2014年的12月2日，当时业内普遍收取的利率年化都在30%。“我们直接砍了一半，宣布永久五折”，罗敏觉得价格战是好事儿，没有竞争对手的企业，也就没有狼性。

趣分期的护城河

那么，趣分期的护城河是什么？罗敏认为，是团队之间的熟悉与默契。

他说，这个团队“空降兵”很少，高管团队里面一起创业的有6个人，平均认识了有7-8年，彼此熟悉，跟美团情况相似，是一群“连续创业者”。

“我们以王兴的美团团队为榜样，他们有很多年共事经历，团队很团结，也很稳定，不然王兴一个人很难驾驭美团”。启用“熟悉的人”是罗敏反复提及的管理理念，他说，要从外面招一个高管，不见10次面、吃5次饭，没有两三个月接触，不会轻易招进来。

“趣分期前50个人都是我的朋友，现在这些人都不会走，大家都是自发做事”，罗敏还喜欢自己培养人才，他建立了管培生制度，重用年轻人，和他们一起军训，现在中层都是管培生，刚毕业一两年就能带团队了。罗敏认为，趣分期文化就是行动要快，管理能力通过实操提升。

这样的企业文化，从用人偏好上可见一斑，罗敏说，面试时会有一道考题问应聘者：喜欢薪水多一点，还是希望期权多一点，或者问面试者喜欢去百度这样的成熟大公司，还是喜欢去创业团队，通过这一点看应聘者有没有创业精神，“不太会录取热衷于报考公务员的人，思维比较保守。”

如今良好的局面，都可能源自曾经犯过的错误。罗敏认为，自己从过去经历中领悟到一个经验——必须对团队透明，该有多少期权，中层以上入职第一天就会签署，包括管培生的都签了，“单单这一点95%的互联网公司就做不到”。

还有就是融资要果断，把饼快速做大，稀释虽然比较厉害，但整体价值升高了。罗敏更欣赏股份不多却还能控制公司的创始人，他认为，创始人股份多少不关键，而在于公司有多大，“公司不值钱，拿百分之一千都没用。”

尽管融资频率高，目前团队还是趣分期的第一大股东，罗敏构想，将来继续融资，团队都始终要对公司保持控制，“这是底线”，即便在数额上不是第一大，也没关系，会设置相应条款来确保团队的控制权。不过，还是要尽量要确保今后团队永远会是第一大股东。

罗敏说，做金融最紧要是风控，目前趣分期逾期率行业最低，是平均水平的五分之一，原因是“因为不懂，所以敬畏风险”，从而把模式做得很重。比如，趣分期的校园团队以全职为主力，因为兼职流动性太快，不易把控。全职虽然模式会重一点，但能把风控做好。

罗敏认为，趣分期只做最优质的人群，所以风控要求严格，审核不通过率超过50%，没有盲目追求放贷量。

这种严格也能体现在一些细节上，比如，签单和审核的人员要分开，签约必须到宿舍签约，学生住在校外会难以把控。又比如，必须留老师和家长电话，现场当面打通。“会让很多用户觉得麻烦，在用户体验上会减分，但做信用服务这些要求不过分。”

这并不意味着罗敏不重视用户体验，他认为自己跟用户的交流几乎是全公司员工里最多的，跟用户接触最深的员工都是他的微信好友，他们第一时间会微信沟通，了解一线用户的使用感受，还有一些渠道，比如微博上的私信他也会看。

与巨人做朋友

蚂蚁金服目前给趣分期带来的最大便利就是低成本资金。

罗敏说，友商们的资金还需要依靠P2P来解决，大多年化在12%，就算发ABS，加上券商、律师、会计师等费用，也在9%，而通过蚂蚁，包括与网商银行、招财宝的合作，趣分期的资金成本降到了年化6%。“其实通过网商银行就能间接发ABS，只是没有对外说”。

现在来自于蚂蚁金服的资金供给和自有资金的比例大约在一比一，这意味着，外部资金供给可全部由蚂蚁提供，而无需依赖P2P。

不仅如此，一些传统银行目前直接对趣分期授信，资金成本也会很低，罗敏称，趣分期的资金采购价在业内是最便宜的，而且现在自有资金规模亦属业内最多，账户里还有二十多亿现金，比整个行业融资总和还要多一半以上。无怪乎罗敏说，“很欢迎价格战”。

与阿里合作，也意味着充足的货源。罗敏说，合作商家都是天猫上最大的商家，并不输于对手，京东商品有万类，但主要卖的也就是几百种，只要上了一定规模，卖一万件和十万件，采购成本几乎一样。像iPhone这种硬通货，成本差距不大，京东不会便宜超过10块钱，“大家都是从苹果的一级代理那里拿货。”

不仅仅是资金和货源，还有数据。趣分期的数据会与芝麻信用的数据完全打通，甚至未来可能与天猫、淘宝、微博的数据进一步打通。

针对小额的初始用户，为了提高用户体验，趣分期没有前置面签环节，而是采用芝麻信用来风控。“看起来不面签，但都需要经过支付宝实名认证，这本身就是一种风控，而且一开始额度很低，要提额就得再面签，用户体验变得更好，以前依靠纯线下能力，现在加入了线上这一环。”罗敏说。

不要小看数据的意义，这是蚂蚁提供的核心竞争力，因为友商拿不到这些数据。“这样一来，蚂蚁也帮趣分期降低了风控成本，而趣分期积累的数据也会返还给蚂蚁，补足了蚂蚁的一些空白。业内普遍认为，这也是蚂蚁看重趣分期之处——拓展了场景。

“蚂蚁的团队常来趣分期讲课，各业务线都会学习。比如我们会看蚂蚁小贷是怎么做的，获得宝贵历史经验,这就是跟巨人做朋友。”罗敏说。

不过，蚂蚁自身的花呗也具有分期功能，外界疑虑会导致内部竞争，罗敏解释说，趣分期定位还是“做补充”，做蚂蚁短期中期不会做的事情。目前，和花呗用户群的重合度还比较小，他们的用户可能使用时间更长。

关于上市，罗敏心中已经有了时间表。他说，拆完VIE回来，肯定是要在国内上市，具体时间点，等实现规模化盈利了，条件就能具备了，“今年就能够准备好，之后就看时机了，主板、战略新兴板都有可能。”

来源：中国投资咨询网