13天25W粉丝！如何系统化做一场投票活动？

今天在群里发了张图，然后群炸了，然后我的好友留言也炸了！你没看错，13天25W粉丝！

然后群里就一群人开始问增粉方式，一部分开始私信加好友，一部分人开始分析数据。

其实这个数据扔出来，明眼人基本能知道这是投票活动起来的粉丝。对投票活动现在基本两个立场，要么看不起，要么玩的不亦乐乎。不好意思我属于后者！

看大家私信和留言，普遍反映的一个问题就是：我们也做过投票活动，为什么效果很一般？奖品也不差，为什么就是没人参加？一次活动为什么结束后就增长几千个粉丝？

扯了半天，今天主要和大家聊聊如何策划一场爆粉活动。什么叫爆粉，就跟上图一样，13天25W增长，算是一个小爆发！

接下来就解析下，为什么同样是投票活动，同样的奖品你的活动为什么粉丝涨不起来，我们主要从下面几个方向来说一下：

策划期

很多活动没做起来，主要原因就是策划期没有做好。

为什么这么说：

1. 活动的主题是怎么确定的？
2. 参与的人数大致有多少？
3. 本次活动大约能增长多少粉丝？
4. 活动的四个阶段大约各自能持续多少天？
5. 本次活动的投入和收益各自是多少？
6. 活动时间长度怎么设置？
7. 报名渠道是否只从微信端？
8. 是一个平台举行活动，还是联合举办？每个人可以投多少票？
9. 奖项该如何设置？
10. 

以上这些问题，请问你在活动开始之前都考虑了吗？

如果没考虑过，不好意思你这次活动的经费有一半已经打水漂了。

其实上面的问题说的专业点就是活动定位、用户画像、财政预算、活动预估。

1.活动的主题跟你平台的定位相关

如果你做的是一个校园号。你颠颠的做个萌宝大赛，请问你是弄啥嘞？所以平台的定位决定你活动的主题

2.参与的人数怎么计算。

很多人一听这个就头大，我那知道啊？其实不是你不知道，是你不想知道。大致的数，总得算一下吧！不然你怎么确定后续的地推物料、奖品设置。拿萌宝说，一般萌宝活动是0-8周岁宝宝参与，那么就可以去计算当地有多少宝宝，然后按照最简单的二八计算可能参与的宝宝。什么？你不知道当地有多少宝宝……找度娘、找度娘、找度娘。。。你可能不会直接搜到具体数字，但是度娘会给你很实际的数据。如图，去百度任何一个地方的名称，都会有百度百科，百度百科都有会人口数和出生率，然后自己去计算，懂了么？

如果说到这还不会算的话，我也没办法了。

3.活动增长粉丝，

这有个很简单的公式去套一下就是：

一个报名用户平均可以带来30个粉丝。也就是你的预计报名数*30，这也就是为什么投票活动这么火的原因之一。

4.啥！活动还有4个阶段？

活动不就是开始、结束2个阶段吗？

好像很有道理的样子，但是我习惯分四个阶段：萌芽期、爆发期、平稳期、衰退期。

给大家一张简单的表，大家可以参考使用

5.活动的时间长度设置：

这个首先说明一点，报名和投票时间一定要分开。

第一，为了做活动预热

第二，为了积累种子用户

常见的活动周期：3+7和3+12.

6.活动平台

如果有资源、有合作渠道那么可以多平台一起活动。现在的投票插件也支持这种玩法。至于每个人每天可以投多少票，个人建议三票。为什么是三票不是一票，因为这样可以刺激选手之间自己互相拉票，慢慢形成小圈子。

7.关于奖项，

这个其实很好设计。大家都担心奖项轻了大家不参与，奖项重了开支太大。其实呢，有一个标准。一等奖能达到当地人均月收入线以上就可以。其他的可以设置一个梯度递减。

招商期

这个是针对自己资金不足，需要去招商的活动方。不做太多的赘述，估计大家大部分人是公司出钱做活动的。

说几点注意事项：

招商环节需要主要的是不要一味的想商家能给你提供什么，而是要想商家需要什么，我们能给商家提供什么，商家提供奖品和资金支持后我们能给商家什么回报。

在招商环节不要主观判断，更不要去推销自己的产品，要学会聆听，挖掘客户需求，优化产品拥抱客户，就一定能和客户谈一场轰动的恋爱！即使不合作，也要建立联系，不要有敌对情绪，让客户关注我们。

推广期

推广期从什么时间开始比较合适呢？个人建议活动开始前3天左右，太早开始大家激情容易消退，太晚开始又起不到效果。

渠道可以考虑以下主要渠道：

微信公众平台

QQ群

贴吧

QQ谈论组

朋友圈

在这里再强调一句话，细节决定成败。以QQ群为例，你觉得该怎么推广？进群直接丢链接？

那群主会直接飞了你

我的玩法：

A.上传萌宝大赛活动说明群文件

B.活动DM单上传群相册

C.发送QQ群邮件

D.加活跃成员为QQ好友

E.扔链接等待挨T

这里只说下QQ群的玩法，其他的几个渠道大家可以自由发挥一下！

整个活动推广期是最重要的一个阶段，因为种子用户和裂变传播全靠这个阶段。

技术支持

这个设计到技术层面的问题就不做太详细的叙述

基本的服务器配置：

4G 4核 100M带宽 负载均衡 CDN加速护航

收尾期

活动结束后的内容编辑应该提前准备一周的内容，另外下一期活动这个时候也应该提前策划了。新的活动要根据本次活动粉丝属性来进行设计和运营，不要盲目。这是一个周而复始的过程！

罗里吧嗦说了这么多，主要还是要给大家强调一个问题。活动的好坏完全取决于你对活动的态度以及运营思路。

牧天，公众号：yiming-MT。前清华大学电子商务总裁班讲师，现专注于微信运营领域的深入研究及总结，在内容运营，用户运营，活动运营方面有其深刻的思考和独到见解。运营期间创造地方平台16天吸粉7W，校园号一月吸粉17W的体量。