10张平面设计图，是怎样做到0成本百万PV的？

做品牌的人都明白，品牌推广运营就俩字儿：烧！钱！

不知道你有没有这种疑惑，为什么钱越烧越多，效果却越来越差？

对于没钱的或者有钱不能乱花的品牌人来说，你这属于幸福的烦恼。

无数前辈的经验告诉我们，没钱还想做好品牌曝光，基本没太大可能。

不过，用“基本没太大可能”来描述，说明“没钱，还想做好曝光”还是有可能的。

最近半个月，朋友圈里都在转发并点赞一个移动互联网产品“大象就医”App的一组设计图，据不完全统计，经过半个月的“狂轰乱炸”后，该App没花1分钱，就轻松获得了百万PV。在这个“人人即媒体”的大众传播时代，受众的注意力越来越分散，0成本高效益的品牌曝光越来越难，那么大象就医是如何做到光靠创意就获得高效益的品牌曝光的呢？更何况这还是一个相当低频使用的移动医疗类App。

三大要素Content，Messenger，Target，时髦地缩写一下，就命名为CMT法则吧。

要素一：Content

用户凭什么愿意转你的广告？内容！

不管是什么时代，都不要忘了，内容为王的原则依然适用。

无论是双微还是官媒，粉丝都是靠有趣有料的内容吸引来的。好的内容能自己在信息大海中活下来，而且能不断繁衍壮大。相反，劣质的内容会第一时间深入海底。

品宣的平面图片能吸引人，靠的就是内容，比如这个圆周率日3.14的品宣：

既贴合热点又用一句话点到大象就医产品的功能；

次日，3.15出的品推，内容上一语双关：关于就医，真XIANG只有一个。

有创意的内容，让用户并不觉得这是一个广告，所以很容易就能带动用户转发。除了自己团队内部拍脑袋，带动用户的另一大法宝就是，让用户帮你想内容，和用户互动。互动的本质是平等，让用户也参与进来。传统营销的传播模式是由内而外的线性思维，首先提炼企业想要表达什么，然后自上而下地传播出来，没有反馈和沟通，效果当然越来越差。而和用户的互动则是即时反馈，随时更新，不断迭代，追求最精准和投资回报率最高的传播方式。　　

这一张气象日的品宣图，就是和大象就医用户群里的铁粉们互动来的。世界气象日之前，我们就把自己初步的想法放到粉丝群里跟大家聊，问大家喜欢什么样的表达，最后，得出了这个，群里几百个小伙伴纷纷点赞转发，要记得在信息爆炸的互联网+时代，没有互动和参与就没有营销。

要素二：Messenger

好的内容制作完成后，接下去最重要的是确定合适的传播方式。合适的传播方式，决定着优质内容能否被刷屏、被评论、被探讨。人人都是媒体的时代，想要0成本取得短期内的信息爆炸，流量主要强大。目前，新兴的流量集中在微信群，一个几百人人的群，人人帮你转发，按每个人最少有200个好友，几十个群算，这单人传递的PV就够高了。大象就医的“流量主”，就是靠社群小伙伴们运维的成百上千个群，每个群里都有“铁粉”，只要我们出了好的内容，他们都愿意转发。在这里还是要提醒各位一句，热点还是要追的，选择合适的时机发布内容，直接决定着优质内容的效果，万一就踩上百万PV的“狗屎”了呢。

比如春分

比如世界睡眠日

比如关灯一小时

现在，刷朋友圈看身边人动态，刷微博以观天下热点，这已成为大多数人的日常生活。大象就医把重心放在社群中的同时，也不忘自己的双微驱动。虽然说社群属于人对人，更能引起关注和共鸣，但是维护和影响现有用官方微博微信里的现有用户和潜在用户，也是不能忽略的。

因素三：targets

内容和传播方式都定好了之后，要明白自己的主要目标客户是什么人。以大象就医这个低频手机就医App来说，主要的目标用户是“上有老下有小”的70后、80后，但是传播的主要载体则是喜欢分享、爱玩手机的90后们，所以大象就医的品宣就要既符合90后的审美，又要满足70后、80后的个人和家庭就医需求。

出于这些考虑，大象就医推出了一个系列设计：

大象就医直连医院HIS系统，能够让患者通过手机第一时间查看自己的检查报告。根据这个功能点，将手机变成一个碎纸机，生动有趣，让人并不觉得这是个广告。

大象就医签约上线了全国近200家医院，可谓“一机在手，走遍全国都不怕”，出差旅行最担心的可能就是突然生病却找不到医院了。将手机页面设计成旅行箱的样式，意思是有了大象就医，直接定位距离你最近的医院，直接挂号，方便快捷。　　

上线医院这么多，自然好医生也多，借着3月30日国际医生日“向所有医生致敬”的由头，委婉表达了通过大象就医，你能接触到更多好医生的意思，这一张很多医护人员都转发了。

现在去医院看病，是不是都要起早去医院？可能连饭都来不及吃，大象就医根据这个痛点再结合自己挂号的功能，出品了上图这个把手机变成烤面包机的设计，还巧妙的把二维码嵌入了。

就这样，大象就医没有1分钱实际费用投入，没有文章二次点击带来的低转化率，靠着15张平面设计图，轻松拿到百万PV。所以说，找对了方法，没钱还想做好曝光，也不是没有可能的。

另外附送三张愚人节的设计，说反话，也是一个传播的好方法呢：

作者：晗之，曾任某香港月刊编辑，喜欢旅行、徒步、潜水，现在回归上海，在某软创新互联网项目“大象就医”里做品牌dog，投稿于91运营