干货|一个线上推广水果的方案

发布者： 91运营 2016-04-14 02:09 周推荐水果线上推广

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很多朋友想通过线上的方式推广产品，但是不知道怎么做。今天分享一个线上推广水果的方案，希望能给大家带来一点启发。

Part 1 背景解析

Part 2 活动推广规划

Part 3 项目执行细节

背景

北京的写字楼白领，是XX网很重要的一部分目标用户群。3月恰逢女生节、妇女节3.8及白色情人节，特将3月命名为女性特权月，XX网在3月将为这些写字楼白领送上美容圣品——安岳柠檬。

1，主推产品——安岳柠檬；

2，目标受众——北京写字楼白领；

3，活动目的——新注册用户数量提升、品牌推广；

4，推广周期——2月28日~3月15日。

主打出题：新鲜柠檬免费领~快来尝鲜！

通过互动传播，将XX网有机、新鲜、健康的品牌理念，传达于全网，提高品牌关注度，且更大程度影响网民的购买行为。

媒介传播：向外辐射活动讯息

话题炒作：面向目标受众，创作话题

提升品牌形象：引导目标受众进入活动页面参与注册

话题炒作

第一周（炒作）

《我和女友比拼吃柠檬》

《用一颗柠檬搭讪写字楼白领》

《安岳柠檬不得不说的6大好处》

第二周（活动引导）

《亲们，有不要钱的柠檬领，赶紧来》

《逆天了，天朝疯抢安岳柠檬》

《鲜柠檬“摊上了大事”》

微博活动

#XX网，女性特权月新鲜派送鲜柠檬#！

传播平台

BBS、微博、SNS、WIKI、IM

一、论坛传播

在论坛内进行口碑覆盖推广

利用亮点话题，渗透到目标人群关注的网站中，扩大XX网的曝光度。并利用口口相传的作用，增强口碑好感度。

论坛话题预设

《我和女友比拼吃柠檬》

《用一颗柠檬搭讪写字楼白领》

《安岳柠檬不得不说的6大好处》

《亲们，有不要钱的柠檬领～赶紧来》

《逆天了，天朝疯抢安岳柠檬》

《鲜柠檬“摊上了大事”》

论坛传播执行建议

每周策划撰写3个话题，传播期（2周）共策划6个传播话题

每周将3个主题分波次发布到14家论坛进行传播

相关版块：版块类别与主题内容相符，人气高、互动性强

第一周论坛发布，3个话题

天涯社区、西祠胡同、时尚网、微吧、瑞丽女性网、百度贴吧等

第二周论坛发布，3个话题

猫扑、搜狐社区、QQ论坛、网易论坛、凤凰论坛、中国雅虎等

二、微博传播

#XXX网，为女性特权月新鲜派送鲜柠檬#

3.7 女生节、3.8妇女节、3.14白色情人节，女人们hold 得住吗？享受女性特权惊喜，XX网为女性准备了新鲜柠檬，为大家增美丽、增健康，亲免费派送，快点来尝鲜！http://～～

微博传播执行建议

1、每周拟定14条微博，共28条微博；

2、每周通过大号、红人推广5个进行推广，共10个大号、红人；

1.冷笑话精选 7902401 http://weibo.com/1644395354

2.微博搞笑排行榜 6261491 http://weibo.com/1713926427

3.全球热门排行榜 4633543 http://weibo.com/1252373132

4.杜海涛Hito 4523406 http://weibo.com/1220924217

5.精彩语录 4381840 http://weibo.com/1644572034

6.星座爱情001 4378861 http://weibo.com/1671526850

7.全球时尚 4234237 http://weibo.com/1660209951

8.生活小智慧 3967965 http://weibo.com/1657421782

9.星座秘语 3960680 http://weibo.com/1735618041

10.时尚经典语录 3861610 http://weibo.com/1236380405

11.治愈系心理学 3735540 http://weibo.com/1097201945

12.我们爱讲冷笑话 3613641 http://weibo.com/1642635773

13.微博经典语录 3345747 http://weibo.com/1675718025

14.全球奇闻趣事 3288846 http://weibo.com/1615743184

15.创意工坊 3142768 http://weibo.com/1657430300

16.全球流行风尚 3089611 http://weibo.com/1567852087

17.电影工厂 2786846 http://weibo.com/1757353251

18.口袋英语 2578447 http://weibo.com/1900887504

19.美容健康 2441655 http://weibo.com/1652194081

20.当时我震惊了 2302187 http://weibo.com/1644570320

21.实用小百科 2300328 http://weibo.com/1780417033

22.创意铺子 2227416 http://weibo.com/1628951200

23.全球潮流时尚榜 2126084 http://weibo.com/1761216793

24.当时我就震惊了 2104905 http://weibo.com/1764222885

25.实用心理学 2074025 http://weibo.com/1678862287

26.精彩电影 2073277 http://weibo.com/1843443790

27.全球热门搜罗 1976883 http://weibo.com/1740577714

28.女人天生爱美丽 1938837 http://weibo.com/1735373401

29.全球潮流街拍 1905755 http://weibo.com/1842262067

30.笑多了会怀孕 1817937 http://weibo.com/1851524785

31.时尚女性 1703092 http://weibo.com/1644574352

32.全球街拍 1692653 http://weibo.com/1744762545

33.围脖经典语录 1663664 http://weibo.com/1646465281

34.我们都爱重口味 1657358 http://weibo.com/1980478177

35.早安丶晚安丶心语 1618900 http://weibo.com/1762719777

36.全球经典音乐 1555968 http://weibo.com/1920061532

37.潮流英语 1507931 http://weibo.com/1719010744

38.收录唯美图片 1494414 http://weibo.com/1802393212

39.经典-电影-台词 1478854 http://weibo.com/1832444080

40.一块去旅行 1476891 http://weibo.com/1832447572

41.全球创意搜罗 1469495 http://weibo.com/1658364043

42.经典语录 1459605 http://weibo.com/1640494672

43.测试达人 1448985 http://weibo.com/1644394154

44.早安-晚安-心语 1385049 http://weibo.com/1644587232

45.时尚趣味馆 1378734 http://weibo.com/1646417027

46.星座宝典 1377382 http://weibo.com/1733779624

微博资源–广告位置合作推荐——新浪微博

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三、SNS传播

新兴的口碑营销阵地，都市丽人的群聚集地，通过口口想传，让品牌得到新兴媒体的宠爱。

SNS传播主题预设

《每天一杯鲜柠檬水对白领健康的影响》

《XXX网教你如何用柠檬美白》

《 3.7 女生节、3.8妇女节、3.14白色情人节，女人们hold得住吗？》

《XXX网关注女性健康，新鲜柠檬免费派送》

SNS传播传播执行建议

每周策划撰写2个主题，传播期（2周）共策划4个传播主题；

每周将2个主题分波次发布到2个主要SNS网站，共发布4次。

四、WIKI传播

WIKI传播示例

问：安岳柠檬的有什么不同？

答：安岳有名，名在柠檬。 20世纪二十年代，安岳从美国引入尤力克柠檬品种，广植柠檬，培育出了丰产、优质的柠檬新株系。安岳柠檬果实美观，品质上乘，许多理化指标超过了世界柠檬生产大国。安岳柠檬多次荣获国优果品称号，并获得泰国国际果品博览会金奖，产量占全国柠檬总产量的70％，是全国惟一的柠檬商品生产基地县，荣获“中国柠檬之乡”荣誉称号。有一个免费领取安岳柠檬的活动，具体参见http:// xxx

百度知道、新浪爱问、天涯来吧、奇虎360、好搜问问、雅虎知识堂等

WIKI传播执行建议

问题，设计与宣传点相关的网友提问，设计4个问题，每周2个；

回答，最有利于品牌利益点的回复设计，每个问题2条回答。

6个WIKI问答每周发布2波，每周12次曝光，2周24次曝光！