我是如何做到1个月上App Store首页推荐的？

关于App Store首页推荐，先说说笔者负责的这个应用最后的效果吧。

从想法（想要获得推荐）到获得推荐仅用了一个月的时间。

在32个国家获得App Store Best New App首页推荐（包括美国、中国等多个大国）。 

- App Annie推荐情况

- 中国App Store截图 

- 美国App Store截图 

榜单情况，排名最高时分别位于美国工具榜19名和中国工具榜48名（这里大家肯定有疑问，为什么上到首页推荐下载量也没有想象中的大，这里和经验有关，后面笔者会进行说明）

为什么要获得首页推荐？

笔者上首页推荐的目的很单纯 —— 新增用户 

至于为什么会选中“上首页”这样的方式去做新增？

这里有个前提，就是没钱+没人。其实如果平时有做过竞品分析的同学应该知道，一些好的产品前期的起量方式都是通过App Store推荐的方式进行起量的。

Tips：介绍一下简单的分析方法，通过第三方分析机构（例如，App Annie）查看相关产品的下载量情况（如果没钱买数据，可以问App Annie内部人员。或者让其他公司的朋友帮你查一下），依据下载峰值，追踪对应日期上该产品被推荐的次数。

怎么获得首页推荐？ 

下述会从笔者自身经验出发，从产品设计、推荐信以及相关的注意事项（这里会说明如何将推荐的效果做到最大化）三个方面去进行说明，希望对你有一定的启发性。

产品设计 

获得推荐的关键核心点，除了应用本身的美学设计，如何让你的应用从App Store玲琅满目的应用中脱颖而出也是设计的关键点（PS：笔者因为这个推荐，还获得了两项美国区的功能专利）。

除了依据iOS Human Interface Guideline，新的创意和想法的融入，绝对是应用获得推荐的临门一脚。

可能会有同学说，这种所谓的“创意”根本就不靠谱，并不是可复制的。笔者是坚决不同意这种观点的，尤其是对于移动互联网的从业人员来说，因为一个好的创意的背后，往往有无数个知识点作为支撑。下面说一下作为一名iOS的产品设计人员，如何培养自己的创造性思维，进而设计出一款苹果小编欲罢不能的产品。

1. 看书：这点不过多赘述。
2. 苹果XX会：这里并不是简单的以一个“果粉”的姿态参与，更要从发布会中看到苹果发展未来的方向。例如，笔者能够获得推荐，和苹果2015年秋季发布会上的Taptic引擎（3D Touch）有很大的关系（每届的苹果发布会都会有一定的关注点，抓住这个关注点进行符合用户需求的设计）。这里还推荐iOS的开发者要经常关注“WWDC”应用中相关视频的推送，除了相关技术的讲解外，里面还会有类似“Apple Design Awards”这种代表了苹果审美的颁奖视频。
3. 前沿资讯：除苹果发布会外，通过国外的一些科技类媒体（例如，Engadget，The Next Web等）了解一些时下的热点（例如，AR/VR，物联网等），并结合这些时下的热点去设计应用解决相关的问题（从生活中来，到生活中去）。

推荐信 

强调一点，推荐信最好产品设计人员自己写，并且对于推荐信中的素材要严格的把关（把推荐信当做一款产品，站在苹果小编的角度去进行思考）。苹果的小编在一天内可能会收到上万封推荐信，如何从推荐信中脱颖而出，并将你产品的气质传达给苹果的小编，笔者相信，只有身为产品灵魂的你，才能做到。

先说点大家最关心的，审核邮箱地址：app_store_promotion@apple.com

其次是邮件的格式，自荐是有固定的格式的（笔者第一次写了洋洋洒洒，催人泪下的推荐信，结果被苹果小编回复了一封要求格式的邮件）：

App Name:

Apple App ID: <9 digit Apple App ID#>

Version #:

Developer Name:

Category:

Paid or Free:

In-App Purchases:

Planned Submission Date:

Planned Release Date:

Binary Type:<mac, iphone=”" ipad=”" or=”" universal=”">

Countries Releasing Into:

Binary Localized Languages:

List of Key Features: (please be sure to list specific iOS 8 features)

- Feature #1

- Feature #2

- Feature #3

- etc

Key Screenshots:

App Preview:

从App Name（应用名）到Binary Type（支持设备）就没什么好说的了，大家依据自己iTunes后台的应用的相关情况进行填写。而Binary Type以后的项目就大有学问了，每个都关乎你能不能获得推荐，能获得多少推荐。

1. Countries Releasing Into、Binary Localized Languages：这两个项是决定你的应用能够获得多少个国家首页推荐的。当你的应用获得推荐以后，苹果的小编会依据你应用在哪些国家发布，并且进行相关本地化去进行推荐。
2. List of Key Features、Key Screenshots、App Preview：这三个项是决定你的应用是否能够获得审核乃至于获得推荐的关键。需要产品人员除了将自身产品的特点突出（关键因素），在一定程度上也需要迎合苹果人员的审美（加分项）。其中，截图和视频尤为重要。建议视频和截图起呼应作用，即保证突出的功能点是一致的（3个主打点即可，不宜过多）。

Tips：记得笔者当时的功能有一个功能是让用户设置自己的背景，笔者大概在国家地理的图片中挑选了近一百张，最后选出了一张最有感觉的图片作为该功能的背景，并依据每个功能点搭配一句突出功能点的文案。

Be your own artist

最后是最容易被忽视的，也是最为重要的两部分内容“标题”和“开篇”。

标题，绝对是推荐信最重要的内容，因为标题不仅仅是表达你产品中心思想的地方，更是你给苹果小编的第一印象。故，标题需要突出你的产品的一个亮点，一个能立即抓住小编眼球的点。

以下述两个标题为例： 

a. GO Keyboard, the best keyboard

b. GO Keyboard, which keyboard want to be a Babel

经测试，相较于a标题，b标题邮件的打开率要高出近40个百分点。同时，通过Babel这样一个寓言故事去描述你的产品，会让你的产品显得更有故事性。

开篇，如果说邮件标题是决定是否查看你邮件的关键，那开篇的2~3行叙述就是决定是否继续往下读的关键。

1. 尽量精简，建议尽量保持在2~3行。
2. 注意排版，字体（中文推荐微软雅黑；英文推荐Lucida Grande）、符号的使用，对于需要着重叙述的点进行加粗
3. 突出重点，说说你的牛逼之处（最好是1个点，不要超过2个点，不宜细化到功能点）。 

相关的注意事项 

主要是说明笔者的一些被推荐后后知后觉的一些事情，欢迎同学们一起进行补充：

1. App Store的素材优化 —— 提高曝光到下载的转化率
2. 国家本地化以及机型适配 —— 提高曝光的量级
3. 结合媒体推广 —— 提高曝光量级
4. 积累，积累，积累 —— 一个月只是笔者从想法到最终被推荐的时间点，但是更多的积累则是在于平时的工作以及学习

作者：门口的野蛮人， 知乎专栏：一名产品经理的自述  http://dwz.cn/37a0bh