日烧一部保时捷APP推广费的血泪经验！

【Glispa】

Glispa为德国公司，在2015移动广告报告中点击量为NO.1。合作模式为  CPA或CPR。主要机制为广告主出价，Glispa再找渠道（各渠道拿到广告主价格后自行找DSP或者其他CPC平台投放优化，自行评估是否有利润空间）去谈判分配流量。

总体评价

在量级上Glispa次于inmobi。但是ROI也不逊色。可作为补充流量的大渠道之一。（ROI高低主要与glispa分配渠道质量有关）。

【腾讯广点通、微信MP、智汇推】

国内移动平台流量腾讯社交平台占据了半壁江山，微信MP今年开放APP下载（开放竞价CPM30起）。微信MP由于产品特点，有着优质的用户流量，用户付费率和付费习惯佳。ROI和量级均很可观。

广点通相对于MP，用户群年龄相对较低，ROI低于MP。但总体ROI也为国内渠道中良好级别。投放位置中feed资源最佳。大推期间，我们曾达到当天5位数激活，CPA不足1美金的成绩。当日投放资源均为Feed。

智汇推相对广点通，产品和算法并不是很科学完善。优化也有着较大的难度（API对接，数据需隔日才可回传到各个campaign。实时优化较难），但是总体ROI佳（略低于广点通）。近期增加的天天快报资源增加了不少流量。信息流资源最佳。

【今日头条】

今日头条在2015移动广告平台中点击量为前10，在2016大曝光品牌宣传下有了更多的用户流量。因此CPT和CPM广告诉求一直增加，变相导致CPC可采买大盘流量减少。IOS可采买CPC资源较少，总体ROI良好。CPA优化难度较大。流量相对稳定性偏弱。

注意事项

1、今日头条投放前期，每个计划尽量多上不同创意与图片，最快速度测试出优质创意。同时提高计划CTR,进而提高ECPM。获取更多优质流量。

2、预算设置为预期消费的20-30倍。（实际消耗为计划预算的20-30分之一）。

因为头条的广告系统是分批给流量，如果预算小。每次原始分批的流量将很少，那么CTR会比较不稳定。导致ECPM不稳定。流量也会越来越少。那么再起量就会难度加大。

再者流量分散的情况，可分析的数据模型也不够科学。

3、投放初期，不建议做受众限制：一方面系统的标签客观来说很难精准对用户做定义，如果一开始受众过窄可能失去优质流量机会。可在投放后得到一定基数曝光机会后再根据人群画像做具体受众定向（建议ABtest）。

【Mobvista】

CPA或CPR采买方式，2015移动行业报告中点击量第六。渠道流量不小。ROI适中（低于Glispa）。投放原理和 机制同Glispa。

【chartboost】

海外渠道。国内畅思独代。主要为CPA、CPC和CPM结算模式。由于ROI良好，包量需求较多。可CPC和CPA采买的流量不多。建议先用CPC和CPA模式测试ECPM高的投放模型再做CPM。BTW，CB近期做了系统修复。包量后曝光量增加，但成本提高了不少，均值在10美金左右。

【admob】

google旗下平台，流量大，用户相对真实。但cpa较高，行业均值40-60元cpa（优化后）。ROI中规中矩。如果需要冲量可参考投放。但admob数据延迟厉害，大致48小时。对于优化来说略麻烦。

如果投放金额较大，可申请原生资源。效果相对好。

【UC头条】

UC头条总体DMP系统较简单，优化难度低一些，流量比较稳定。在大推时期流量可放大。总体ROI中规中矩。

【百度贴吧原生广告】

百度贴吧用户年龄群相对较低，ROI偏差。同时近期百度调整并减少了广告位，量级不断减少。可作为补量渠道。CPA偏高。

【新浪粉丝通】

粉丝通对文案和素材考验较大，其他可优化空间不大。ROI中规中矩，可作为补量渠道。

【新浪扶翼】

总体ROI低，用户年龄层较大，故消费比较理性。投放中wifi流量偏小。如需增加流量需开启非wifi设置。

【unity、vungle】

海外视频平台。可CPI采买，出价较高才有流量。ROI不稳定（根据产品而定）。可做为补量渠道。

【其他中小媒体渠道】

市面上还存在一些小众的cpc投放平台，有些平台也有着意想不到的效果。而这部分平台大部分大广告主都会低调投放，毕竟资源稀缺不愿意互相争夺。大家也可以多关注留意。

以上为总体投放渠道概述，针对于大广告主，建议可多开账户低成本拿流量（UC头条不允许多开）。同时根据投放目标去筛选渠道。尽量达到各自KPI。以上分享结束，谢谢大家~~