除微信公众号外，还有一个同样重要的流量入口

导读：微信红利期结束，还有没有其他比较好的自媒体推广渠道呢？前几天，二更COO在“头条号大会”上似乎给我们支了一招，那么，他究竟说了些啥？让我们一起来看看。

做自媒体的几乎没有没听说过“二更”的吧？微信公众平台上最大的自媒体之一。然而前几天，二更的COO皮行早竟然在朋友圈里转发了一条链接说，“自媒体到了去公众号化的时候”！这是什么节奏？这话一出来，一些自媒体朋友们也都议论起来，都感觉有点看不懂。

其实这话是皮总在几天前浙江“头条号大会”上说的，刚好那个会我也在现场，正好给大家解释一下当时说这个话的上下文。

其实，皮总当时的原话是，二更不依赖微信公众号，而是建立了一个“1+T+N+S”的平台体系，里面的“1”指的就是微信公众号，而T指的是微博、头条号这样的“头部流量平台”，再加上S里面一些各种各样更小一点的流量平台。

皮总说，之所以执行这套“去公众号”战略，是有数据支撑的。二更视频全网播放量中，公众号占总数的15%，头条号、微博等几家头部平台能占到了 50%！其中头条号已经是公众号外最大的流量入口了。

“去公众号化”，这话现场确实是说了，但是更多的是为了配合活动效果，而且在头条号大会上这么说，也正常，总要给几分面子。实际上二更没有那么激进，他们是个专业化运作的庞大团队，在渠道运营上有一套完整的方法论。

所以说，二更这话，对于绝大部分自媒体来说，值得借鉴，但是一定要有选择地去听！因为我相信大多数自媒体人，要么是孤军奋战，要么是三五人的小团体，不太可能像二更这样，有精力运营这么多平台。我的结论：现在做自媒体，1+T是优先值得尝试的，两微+头条，视频的话还可以考虑秒拍、美拍之类的专门的平台，至于N和S（网易、搜狐、凤凰等）能覆盖最好，没精力做就算了。

很有意思的是，那天开会的时候，还有另外一个自媒体大咖也提到了他们的经验居然是“放弃微信公众号”！这个观点可谓和二更不谋而合了。不过区别在于，这个自媒体就是典型的小团队作战，而且主力放在今日头条上！

一般来讲，做自媒体都得开通公众号，这个叫“大牌情报局”的自媒体敢直接放弃微信，一方面可能是头条号的流量确实给了他底气（他在头条上篇均阅读68万，演讲的时候“炫富”式地列举了几十篇阅读量100万以上的文章，在座的自媒体人包括我在内，口水都流了一地！）。

另一方面可能和他微信做得不好有关，用他的话说，“我微信做得晚，没有什么粉丝积累，流量和头条号相比有些鸡肋，而且如果在头条号独家的话，推荐量会更高“。所以他干脆就专攻头条，不玩微信了。

我个人不太建议大家也完全放弃公众号（除非你像人家一样，头条号单篇平均阅读大几十万），但是确实可以换换思维了，公众号还像以前那么重要吗？

我问过身边在做公众号的一些朋友，大家的阅读量、打开率在过去一年都有下滑。有一位大咖的账号，去年打开率大概是15%，好的时候30%也是有的，但现在，打开率死活突不破10%，甚至经常跌破5%，阅读量勉强守住4位数。说不心慌，那是假话。

我觉得原因可能有两点，一是微信上内容太多，竞争太激烈；二是流量的大头被大号们瓜分了，草根自媒体的日子就不好过。大概意思就是大号吃肉，小号却连汤都喝不到。

今日头条的副总编徐一龙徐总当天其实公布了一个很有意思的数据：浙江有3449个自媒体人，每100万浙江人中有63个自媒体。

数据说明了什么？数据说明，在包括今日头条在内的很多平台上，内容仍是供不应求的。自媒体可挖掘的流量一点没有减少过，微博的流量掉下了去了，微信的流量就暴增，微信的流量往下降了一点，头条的流量就往上涨，全网总流量从未跌过，整个自媒体的盘子一直是在扩大的，自媒体依然是蓝海。

最近有时候我也考虑是不是要把头条号作为主战场，头条是算法推荐机制，冷启动快，没粉丝也有不错的流量，这点我确实很喜欢。我的头条号现在也有篇均1万的量，没花特别多精力在上面，好好运营一番，应该还有不少增长空间。

讲了不少了，给大家总结一下，供慢慢消化：

作者丨东小西