【营销案例】小红书开学季的包装二次营销方案
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同事收到小红书的包裹，包裹里除了一如既往的发货清单外，又插入了一张开学季活动“小卡片”，正面是三个贴贴纸，文案分别是：“开学恐惧症”、“学渣”、“五个杠？”，都可以独立摘下来贴贴纸。 PS：少先队大队长不是三个杠嘛？那五个杠是什么鬼？
背面是小红书奖学金的领取方式，给了两个端口，一个是微信订阅号，一个是官方微博，然后概述一下活动流程： 4、给订阅号发截图； 5、订阅号手动发送优惠券链接； 官方微博 1、把贴贴纸随意贴上； 2、拍照； 3、发微博带话题@官方微信； 4、官方微博手动发优惠券链接；
下面还原一下奖学金领取现场，身为20年学霸的我就选了这么一个小贴纸。可怜的电脑，以后被扣掉的时候要受罪了。 然后是分享到朋友圈，飞快地截了一张图。
发送的体验很好，几乎是秒回，说是说手动回复相当有诚意，当然也不排除其实是设置了关键词触发的自动回复，比如设置【奖学金】【开学】等关键词。 回复文案如下：  
哦哦然后就跳转到了这个页面。
最近老司机们发优惠券都是这样的，比如100元优惠券大礼包，其实是几张加起来后100元。。恩恩都是套路，不过这个26元单品劵还是稍微有点给力的。 最后再总结一下这个二次营销的路径（在参与活动的逻辑下）：
也就是说，在参与活动的逻辑下，不论是否产生直接的二次购买，用户都完成了关注其中一个官方账号的动作，在未来的日子里，至少还有一次主动推文接触用户的机会。至于这个小纸条带来的具体转化率效果多少无从考究，按照市场一张小纸条5分钱的成本，假设最不济50人才有一人参与，微信或者微博拉新成本也能控制在2.5元内，还不包括二次购买的人群，对于发货端可控的互联网企业来说，这种小成本的拉新动作还是值得尝试一波的。影响用户的参与转化率的就是整个活动的策划和脑洞了。 小红书的文案一直很棒，包装和品牌建设都非常符合人群定位，比如： 「今天的心情，三分靠打拼，七分靠shopping」 「Life is short， just buy it」 「出来逛，迟早都要买的」 「说我买太多，刷你卡拉？」 「原谅我一生放荡不羁爱shopping」 「工资已经到账，快递还会远吗」 「你这么有品位，你妈妈知道吗」 「我不要全世界，只要全世界的好东西」
开学季真好，读书真好 作者：廖小虫爱吃肉 运营狗成长笔记 |
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