如何在粉丝体量比较小的情况下写出爆文？这个小号的运营策略值得你学习

我们常常听说某个大号又出10w+并涨粉多少的事例，小粉丝体量的公众号能不能做出这样的成绩呢？如何在粉丝体量比较小的情况下写出爆文，甚至能被多家权威平台转载？

今天给大家介绍一个公众号维他狗营养家，看看它的运营者是如何通过运营案例，和我们分享她在公众号运营上做出的努力和成绩。

这是一个营养健康类的科普账号，用漫画+比喻来诠释晦涩难懂的知识，让人一看就懂，轻松趣味地学习知识。

3大特点

让内容接连迎来2次10w+

近2个月是维他狗营养家小爆发期，去年12月，公众号一篇文章被人日报转载获得10w+阅读量；1月初，另一篇文章为维他狗营养家拿下公众号第一篇10w+。

那么它的内容为何如此优质？

1、定位清晰，优势明确 

在开始运营公众号之前，他们就对目标领域做过观察研究，发现目前健康领域的公众号主要有以下三个特点：

①不靠谱的养生账号：标题往往耸人听闻，排版粗糙，主要活跃在爸妈朋友圈和亲友群；

②专业人士生产的文章：内容严谨可信，但话语专业，用户不容易看懂；

③专业机构生产的通俗文章：产量高，内容靠谱，但形式较为单一，文字多，内容缺乏趣味性，不能形成记忆点。

为了填补市场空白，增加知识趣味性，他们决定做「维他狗营养家」这个漫画科普账号，让知识通俗有趣，严谨靠谱且具有系统性。

由于每期推文往往能把1个问题的方方面面都写到，形成系统全面性的专题文章，所以他们的1篇文章常常相当于别人的3-5篇文章。

留言区粉丝打call

2、赋值打分，优中选优定选题 

作为一个垂直性较强的公众号，维他狗营养家如何确定粉丝感兴趣的选题呢？

菜大妈说，他们的选题通常有以下来源：

• 各大热搜，如微博、百度、搜狗等；
• 优质同行，如营养师顾中一、丁香医生，果壳网等；
• 粉丝困惑，比如《这有1个对付小孩便秘的指南，让麻麻不再当催屎员》这篇文章，就来源于粉丝群一个妈妈关于“三岁小孩子便秘怎么办”的困惑；
• 团队成员提交选题。

在提出选题之后，他们还独创了选题赋值打分法，从八个方面如传播性,可操作性等给选题打分，各个方面得分较高的选题才能最终入选。入选比例常常是1：6，也就是6个选题中只能选出1个。

3、打磨内容，推文二审 

以被人民日报转载的这篇文章为例：《晚餐这么吃，最不容易发胖！（附超详细晚餐指南）》，菜大妈分析了转载背后的原因：

• 选题痛点明显，涉及范围广。减肥，怕发胖几乎人人关注；
• 文章采用了漫画形式。比较新颖、清新、可爱，内文的漫画菜单值得收藏；
• 内容的权威性。内容由生物医药专利发明者、食品科学硕士、国家二级营养师、执业药师……等专业人士生产；同时，每篇文章都会查阅大量文献并注明出处。

数据来源：西瓜助手

其实在人民日报转载前，公众号文章就曾被多家权威平台转载：科普中国网、保健时报、医学界、春雨医生……同时也被营养界的第一大IP范志红老师所表扬。

紧接着，开年他们迎来了自己的第一篇10W+：《啤酒肚是喝啤酒造成的吗？这次有了权威说法》。

这些被广泛转载的文章，从构思到成稿都投入了相当长的时间来打磨。

选题→专业人士查阅文献生产初稿→编辑弄懂、消化内容→编辑撰写文章提纲→一审→编辑深加工稿件→二审→插画师设计插图→终审→成品

有优质内容做基础，应该如何做好推广工作呢？

1、八个技巧，做好转载合作 

去年，维他狗营养家曾向1000+公众号投过稿，最终大约有150+公众号转载了他们的文章，其中就包括超级大号人民日报。

人民日报转载的那篇爆文一共获得155次转载，预估从这篇文章带来的粉丝有1100+，而依靠转载这种方式带来的粉丝增长在10000+。

菜大妈总结了公众号在转载合作上做出的努力：“实践证明，只要内容出彩，很多知名媒体都愿意转载，人民日报的转载证明了我们专心锻造内容的路线是正确的。”

那么如何才能找到合适的公众号呢？寻求转载合作要注意什么问题？ 

菜大妈贴心分享了8个经验：

1）做好用户画像

菜大妈说她前期大概有加了100多个粉丝，通过聊天并研究他们的朋友圈，基本得出公众号粉丝构成：大学生、宝妈、吃货和健身党。

接着找出这些人群基本会关注的账号，逐个去联系。比如大学生喜欢看知识类公众号，宝妈喜欢美容，育儿号，这也能帮助公众号更好地做选题。

2）要有谦卑，虚心的态度

虽然对方是一个普通小编，但也要抱着十分尊敬的态度，可以称呼老师等，对方自然也会对你产生好感。

3）合作留言，文末优于后台

通常大号后台信息都非常多，文章评论量相对少一些，而小编也更喜欢粉丝评论文章，所以留言合作被看到的几率也会大大增加。

4）添加编辑微信

方便每次出新文章时推送给他，同时也可以与他聊聊运营心得等，学习学习运营经验。

5）勤发邮件

很多公号未附小编微信但有投稿渠道，菜大妈鼓励运营者，一次石沉大海不要紧，多发几次，精诚所至金石为开。

6）从小V开始联系

开始转载时别急于联系大号，可以先从平均阅读量1000+的公号联系起，慢慢地把雪球越滚越大。

7）看轻稿费这件事

转载能为公众号带来曝光度，不建议主动提稿费，甚至可以拒绝稿费。

8）尽可能显示来源

最好能显示转载来源，二维码、或者不显示来源，但显示来源肯定有利于涨粉。

2、多渠道推广，多平台分发 

除去转载合作，他们也尝试了许多推广形式，比如wifi涨粉、关注领红包、公众号运营活动等，但粉丝留存率比较低，效果并不是很好。

他们还在16个自媒体平台开了专栏，其中，知乎的导流效果最佳，百度知道日报次之，而其它平台则没有太大效果。

菜大妈分析总结了其中的原因：今日头条，百度百家这些平台的用户都习惯了浅阅读，而他们的内容属于深阅读知识，所以可能不太匹配。对于知识性的账号来说，知乎是一个非常不错的平台。

作为一个健康类公众号，菜大妈认为知识的严谨与正确性非常重要，讲究论据充分，不以偏概全，秉持正确的价值观导向，这些都是他们运营过程所坚守的原则。

来源: 西瓜君(ID:xiguaxiaojun)