百思不得姐成功揭秘 APP运营的另辟奇径

得姐到底火了几年，两年？对于移动互联网时代的应用而言，这是一个惊人的成绩，要知道移动互联网兴起也不过两年。而百思不得姐到现在，累计注册用户6000万，月活跃用户1500万左右。到底是什么促使这款社交APP经历了如此长时间的运营之后，依然保持着旺盛的生命力，且人气还能持续提升？

内容为本用户为王，塑造百思姐社交品牌

内容是百思不得姐的基础，百思不得姐的内容涵盖了各种搞笑的图片、段子、声音，最近更是增加了视频版块，成为名副其实的最大的娱乐创意社区。而正是基于这些内容的有趣、轻松、减压，恰恰迎合了大部分用户的需求。

与大部分社交平台类似，百思不得姐的内容模式同样采用的是用户生成内容（即UGC模式），但是他们在UGC模式方面，更强调用户价值。百思不得姐的内容全部由用户贡献，编辑审核，然后分享到其应用平台上，简单的用户点赞和评论分享，促使上传者（同样是用户）获得了其他社交平台难以获取的成就感，这也构成了用户不断创造新内容，并且成为活跃用户的源动力。目前百思不得姐已经成为知名度极高的移动互联网社交品牌，更强化了其在社交APP领域的领先地位。

从ChinaJoy活动一窥究竟，小投入大宣传

今年的ChinaJoy是移动互联网唱主角的展会，百思不得姐作为唯一参展的社交APP，在展会上因其唯一性备受关注。与传统的游戏厂商不同，百思不得姐的展台并不大，但是主打的清新海滩风在各种游戏厂商云集尽显奢华之风的会场，还是非常醒目的。

百思不得姐今年在ChinaJoy上面做的似乎只有一件事情——现场下载发椰子。当在现场看到各大厂商的showgirl乃至工作人员，捧着百思不得姐的椰子，乐哈哈拿着手机刷百思不得姐APP最新更新的内容时，你才会发现他们的小投入，换来的宣传效果多么明显。

事实上，落地推广长久以来都是被APP开发商和运营商普遍忽略的营销方式，“小投入大宣传”并非行业者不能做，而是没有去做。社交APP不同于游戏、生活助手类的移动应用，在稳定新用户并让其变成活跃用户方面它本身就具备优势，难的在于吸引新用户。社交APP的受众群体覆盖非常广泛，因此落地推广方式相比较网络传播，在拉新和创造良好口碑效应上，更有直接效果。

强化用户生成内容，跨界拓展联手视频媒体

目前，百思不得姐已经自制了一档视频节目，节目内容涵盖舞蹈、脱口秀、翻拍剧、段子剧场，并已经正式与优酷达成独家合作，在优酷上推出了其视频频道。节目依旧延续了百思不得姐搞笑、趣味性十足的风格，融合每周内容精华的同时，也加入了相当一部分对社会热点的关注。截止目前，该节目仅仅只推出了三集，总点击播放已经突破462万人次，人气相当火爆。

解读百思不得姐此举，其实还是源自于他们对UGC的重视，让自身平台产出的精华社交内容，得到多渠道的发散和影响，更大程度促进用户在其社交APP上产生优质内容。更值得关注的是，百思不得姐这次与优酷联手的典型跨界拓展，给无数APP开发商和运营商提供了非常好的品牌拓展思路。APP运营和推广，并非只有媒体和广告，以自身内容或功能为基础，抓住用户需求的多渠道内容奉献，反而是极其有效的APP推广和运营方式。

规避单一运营模式，谋求多业务模式扩张

社交平台转型游戏平台的成功案例在互联网领域有诸多可借鉴的案例，作为具有社交平台布局优势的百思不得姐，也开始着眼当前正在高速增长中的移动游戏领域，近日悄然上线了一款H5小游戏，是否也是在试水，将加入游戏元素，往更多元的娱乐社区发展呢？

社交APP已经成为移动互联网的重要组成部分，除了常规运营，如何延长社交APP的生命周期，或许是行业者们将更加关注的问题。从百思不得姐的运营和推广中，我们看到了除去传统运营之外的东西，诸如落地推广、跨界合作、多业务扩张等等，或许能够给予行业者们非常多的启发。