以在线教育为例，谈谈如何快速了解一个行业

第一部分

引子：

和一朋友聊天，聊着聊着。突然聊到了，在线教育这个行业。

他问“你对在线教育这个行业怎么看？”

之前对在线教育了解不是很深，所以不敢妄加评论，或许过几天可以和你聊聊整个在线教育目前的现状，以及整个在线行业的发展势态。

散发好奇心：

对于“你对在线教育这个行业怎么看？”这个问题，我脑海里先形成了怎么一个问题分解架构：

架构前提假设：如果我去做一款在线教育的产品，我怎么去看这个行业？

ok，有了这个前提的大纲之后，我再去查找相应的资料。整体的思路脉络不变。一步步来，去一层层的剖析。

一、这个市场有多大？

在线教育这个行业，可分为几个阶段：学前教育、中小学教育、高等学历在线教育。

整个市场，据行业数据显示，2014年中国在线教育998亿 元，同比增长18.9%，预计2015年首次突破千亿 规模，达1191.7亿元。之后报告近20%的速度增 长，预计到2018年突破2000亿，达2046.1亿元。2014年中国在线教育用户为 5999.2万人，随着在线教育公司市场推广的加强，用户对于在线教育的形式接受程度也在提高， 之后几年，在线教育用户将会以将近20%的速度增 长，预计到2018年达到13221.1万人。

学前教育

2014年学前在线教育的用户 规模为50.1万人。预计之后几年将会以25%左右的 速度增长，到2018年达到133.1万人。

中小学教育

2014年中国中小学在线教育 的用户规模1347万人，预计之后几年将保持超过 30%的速度增长，到2018年达到4174.7万人

高等学历在线教育

2014年中国高等学历在线教 育市场规模达601.9亿元，预计之后几年增速将有所放缓，到2018年达1096.3亿元。在线教育的用户规模为1757.5万人，同比增长18.1%，预 计之后几年将保持15%左右的速度缓慢增长，到 2018年达到3205.6万人。

可以看出整个在线教育市场，14年-18年年复合增长率约为19.66%。存在一定的市场机会，而且整个市场都保持不错的增长势头。

二、现在在线教育的市场格局是怎么样的？

通过查询资料得出怎么一个教育行业总览（主要以16年上半年至今的融资情况为重要依据）：

三、现在市面上产品的优劣是什么（怎么样运营的）？

主要从两个层面：逻辑层（即整体的公司运营）、表现层（具体的产品架构），进行综合分析市面上的在线教育产品。

1.逻辑层

通过基本的总览及相应的资料汇总，得出一个基本的总览公司的产品运营模式。产品模式，按照这样的一个闭环：

（整理思路时，简单直接用笔简单画的）

进行内容、获客、产品这三个大方向的产品运营模式分析。汇总表格如下：

按照具体的在线教育市场类型进行归类分析，以及运营模式被资本市场的认可情况（融资规模）。

2.表现层

了解产品的运营模式了，再来看看表现层。在线教育在表现层是怎么展示（即具体化到基本的产品架构）。即形成一个基本都产品体验报告。

说明：豌侠在这里简单列举几个产品，说说基本模式（并非完整版）

经过一些了的产品的分析之后，我们就不难的出近一步的分析。目前市场的现状是样的？这也是接下来我们需要简单总结概述的。

四、现在的行业现状是怎么样的？

从上面的分析，做个简单的行业现状总结：

1. 内容，在线教育行业内容，主要以kol、行业专家为主。内容输出能力有限。
2. 而对于用户消费内容的方式，市面上大多的消费方式是视频、图文、音频。
3. 对于变现模式，主流的变现渠道是：卖课程、及vip增值服务、周边产品、以及相应的线下活动（夏令营、亲子乐园等）。
4. 对于内容生产方，常见的生产方式：（1）和第三方合作（如一些儿童频道或者中小型培训机构）；（2）官方制作内容（音频、图文、视频）；（3）行业KOl；（4）网络爬虫抓取（主要是文章为主）。
5. 对于运营获客线上渠道：自媒体平台推广、线上运营活动。对于线下主要是社区组织或活动等渠道。

到这里相信对在线教育大家都有一个具体的理解了。

对于第五和第六点，那就看不同的人，有不同的想法了。豌侠在这里不做过多阐述。豌侠想和你说的就是：做个独立思考的人。

补充说明一点：用户对在线教育的消费意愿

据专业书籍平台显示，家庭平均月教育产品支出情况，受城市间的家庭收入差异影响，一线城市的家庭平均月教育产品支出水平也显著高于二线城市和三四线城市，一线城市、二线城市和三四线城市平均月教育产品支出大于1000元的比例分别为32.8%、17.2% 和7.0%。

家庭月收入低于5000元的家庭有58.0%平均月用于教育产品的支出低于300元，而家庭月收入高于30000 元的家庭有37.0%每月教育产品支出高于2000元。

第二部分

如何快速了解一个行业？如果认真看第一部分的话，其实第二部分的内容已经说的差不多了。想快速了解一个行业，首先的建立一个基本的框架，怎么去了解一个行业。总的来说就这几个大的部分：

有了整体的骨架脉络之后，就是对这个行业的所有资料的收集。通过你所能想到的渠道，去收集你想了解的行业相关的内容。收集之后，对资料进行分类汇总，之后在进行资料研究、归纳总结。由大到小，一步步的去分析。具体流程可以参照：

有了这些准备之后，对于一个行业，你也就大概了解的差不多了。

结束语

互联网日新月异的今天，你要做的是：闷头分析、抬头交流、常常思考。或许，豌侠说的都是错的。

作者：豌侠

来源：人人都是产品经理