解码QQ空间内容逻辑：年轻人说，它才是永立潮头的最in玩家

 

“馒火火说：

作为80、90后曾经使用频率最高的社交软件，QQ空间承载了很多人的记忆。

 

为什么QQ空间能一直吊足用户胃口，紧追时代步伐，其背后的内容生产逻辑到底包含了那些技巧，今天来一探究竟。

我们年轻人，都玩QQ。

有人说，如果你哪天卸载QQ了，不是它老了，是你老了。

五彩斑斓的文字、各式各样的黑话，独成体系、秩序井然的社交礼仪，这里，是年轻人的国。

 

本期全媒派解码QQ空间的内容逻辑，瞧啊，那些而今让你费解的狂热，原来皆是焚过的青春。

QQ空间的内容王国

 

披上华丽外衣的个性狂欢

 

个性化的自我展示，永远是吸引年轻一代蜂拥而至的蜜糖。我就是我，不一样的烟火

 

QQ空间坐拥各式糖果，向着想要发光发声的年轻人慷慨解囊。装扮设置、说说转发、展示游戏，从形式到内容，QQ空间的用户们利用无穷无尽的舞台诠释：“我就是我。”

 

自我展示的“门面”则是说说。说说功能原名为“心情”，原本只是QQ空间个人主页的状态展示版块。

 

随着信息碎片化时代的来临，只有寥寥数语的说说逐渐取代了日志，成为QQ空间用户生产内容的最大工厂。

而QQ空间也在说说的展现形式上玩出了花样：传统白底黑字的说说成为“卡片”，可以如同名片一般被装饰，字体的个性化设置更让“喵呜体”“炫彩字”层出不穷。

 

|加上了装饰边框、各式颜色与字体的说说

 

不仅说说的主人可以秀出“酷炫”的个性，说说的互动功能同样是自我展示的平台。

用户可以设置自己的点赞动画，除了在说说卡片的点赞区拥有特殊点赞图标之外，被赞者还会在消息中收到“XXX高贵地赞了我”一类提示。

评论同样可以披上衣装：与聊天气泡类似，用户的评论可以被加上装饰边框。

 

 |一看就很厉害的点赞和评论

 

在表现形式之外，内容依旧是展现自我的重要渠道。“非主流”盛行的年代，QQ空间一度被青春伤痛文学的转发刷屏。

 

而同样是年轻人欲借他人之手表达自我，新一代QQ空间用户的玩法则更为含蓄：他们在说说中玩起了测试游戏。

 

“九宫格输入法按四次9，出来的四个字就是你的生活状态”、“打开你的歌单，第N首歌代表了你今年的情人节”……性格测试、造句游戏、个人信息问答，QQ空间用户们以游戏的方式传达自我。

 

“我的情人节是《说散就散》”的潜台词，通常是“我的歌单里有《说散就散》，这首歌真的很好听”。

 

|潜台词：1.我很机智；2.我真是个温柔的人

 

信息裸奔时代：倾诉与窥视的纠缠

这是一个信息裸奔的时代，这同样是一个十分贴合人类本性的时代：每个人都希望倾诉，每个人都期待窥视。

人们揣不住秘密，又害怕被暴露于阳光之下；人们享受窥视他人的快感，又忌惮他人戳破了自己的面具。

 

在“秘密”里，一切似乎都得到了满足。

 

这个被藏在“发现”栏目的小功能令人们换上系统默认的头像，以匿名的方式在QQ空间社交圈中发布信息。

 

“秘密”的内容多是情感问题、文艺句子，甚至对某一个朋友的爆料或侮辱。在这里，迷茫与负能量拥有了宣泄口，言论不需要由谁来担负责任。

 

 

最能满足窥视欲的功能则当属那年今日。在这一功能中，用户可以查看每一年同一天的好友动态：过去的恋情、中二的往事或是稚嫩的文字，都暴露无遗。

被称为“黑历史聚集地”的那年今日，曾被diss“作恶多端”，却又经久不衰。

 

一百种方式，玩到停不下来

 

如果世上有100种娱乐的方式，你大概可以从QQ空间中找到99种。无论是游戏、直播、短视频，还是鬼畜、H5、搞笑段子，想嗨的年轻人，永远停不下来。

 

当年令全国老少都患上网瘾的QQ农场，现在已经成为QQ空间“玩吧”板块数以百计游戏中的一员。

变身为“QQ空间农场”的它，依然拥有4200万的热度，在QQ空间游戏排行榜上傲视群雄。

 

以QQ空间农场为代表的经营养成类游戏，在空间游戏应用中拥有着无可匹敌的人气。

 

扮演超市经理，雇佣员工、进货抢客的“狂欢超市”；购买狗狗、升级科技以将狗狗进行“合体进化”的“萌犬便便便”；老用户们的青春回忆“抢车位”……可分享/抢夺好友资源、长线不封顶的养成模式、可见的好友数据排行榜，便是社交平台“网红”游戏的人气秘籍。

 

|“萌犬便便便”的游戏画面

 

简单的说说和相册，也可以玩出“动感”的花样。“魔音说说”是说说的形式之一，它可以将用户输入的说说文字转化为语音，并配以大家耳熟能详的曲调，生成一段颇具魔性的“说说视频”。

 

当“吃了吗，吃了吗，你今天吃饭了吗”被慵懒男音以《葫芦娃》的曲调唱出……这画面很美。

 

|魔音说说

 

动感影集则属于相册的二次创作，可以说是QQ空间的自制H5模板。用户自选模板主题、选择需要制成相册的照片并编辑照片配文后，即可自动生成某一主题的动感影集。

 

动感影集以视频形式展现，可以发布到动态进行分享。

 

在QQ空间自身搭载的功能之外，用户也是“会玩的”。与微博等社区类似，QQ空间也拥有自己的“大V”和功能性账号。

 

“智熄墙”盘点着各式段子、“男神女神墙”分享着养眼的照片、“读书墙”每天发布着文艺句子。娱乐与八卦，大概是人们对社交平台最基本的需求。

 

|QQ空间中的“大V”们

 

QQ空间的新生代社交

 

画地为圈，点点相连

 

兴趣是最好的导师，兴趣亦是最好的社交催化剂。

 

在一个可见陌生人动态、可查陌生人资料的社交平台上，兴趣社交找到了最好的养料。

 

QQ空间用户群聚于某一圈子“大V”的评论区，对着屏幕那端素不相识的“同好”点赞、互动、留言，在转发与被转发、互赞与互黑里划下了属于自己的地盘。

 

进入某个圈子，才是真正洞见了QQ空间社交生态的全貌。

 

扩列求同好，非诚勿扰

 

年轻人已经可以把加好友玩出花来了。

 

如果混迹在各种QQ空间圈子里，“扩列”将是好友动态中常见的词汇。“扩列”是“扩充好友列表”的缩略，大白话即是加好友。

但与普通的选择“女”、“12岁以下”再从一大批头像中挑个中意的网友不同，想要扩列，是要守规矩懂套路的。

 

|问题“一只二次元想扩列，应该怎么写”下的回答

 

扩列常被简称为“K”，根据圈子的不同，有着不同的扩列黑话。扩列通常需要报上自己的圈名，也就是在某个圈子中自己的昵称。简单的介绍之后，便是自己更为精确的爱好信息。

 

以上图中语C圈（语言cosplay）为例，除了报上自己喜欢《盗墓笔记》与《全职高手》之外，也要说明自己“主（谁的）皮”——即自己主要扮演的角色是谁。而“弧长”（反射弧很长，指反应迟钝，比较木讷）“话废”（不太会说话，沉默腼腆）这些标示自我属性的词语，也可以适当添加。

 

通过辛苦“扩列”得来的好友，称为“列表”。列表神圣不可侵犯，无论是诋毁、侮辱列表中的好友，或是不经过同意添加他人列表中的好友，都将受到口诛笔伐。

 

没错，列表的好友是不允许他人随意勾搭的。

如果A并没有发布任何求扩列的信息，B即使身为A“朋友的朋友”，也不可以从评论区、留言板等渠道添加A为好友。一旦添加好友进行勾搭，即被称为“偷列”，是一种非常恶劣的行为。

 

以兴趣建立城邦，以列表筑起城墙。

“同好”已经成为QQ空间社交生态中的至宝，而一旦获得，即成为神圣的私有财产，不可侵占，不可分享。

 

弱关系链到强关系链

 

从刚加为好友的陌生人到开通情侣空间的“CP”，需要多久？

 

若把每个人当作整个社会群体中的一个结点，每两点之间的连线即为一个关系链。

 

通过扩列求同好，QQ空间用户轻易地连接起不计其数的关系链，并且以出人意料的热情将之强化。

 

在评论、点赞、留言而建立起的互动关系中，QQ空间担任起了“见证者”的角色。

 

通过算法分析，QQ空间的“我在意谁/谁在意我”版块将会计算出用户与好友间的亲密度数据，并根据数值高低将好友进行排序。90以上的亲密度数值，似乎已经成为了强关系的证明，如同“我男朋友给我买了个包包”一般值得炫耀。

 

而“特别关心”与“情侣空间”功能，则专为鼓励强亲密关系而生。将好友设置为“特别关心”后，可以即时收到其消息动态的提示。

 

但“特别关心”属于单向关注，且可以设置多个特别关心好友，代表着“挚友”圈；“情侣空间”则需要双方同意，建立起一个点对点的封闭关系链，是私人亲密关系的乐园。

 

情侣空间将会记录两人的“相恋时间”；开放情侣动态、情侣相册供两人记录“相恋时光”；开放祝福板供朋友留言祝福；并根据情侣空间使用频率计算“恩爱值”，在好友间产生恩爱排行。

 

大多数开通情侣空间的用户事实上并非情侣，而是同好圈的挚友或CP。在这一虚拟空间中，远高于他人的“亲密值”，与其说是友情的证明，不如说是渴望博取关注、获得成就感的执念。

 

 永远年轻的社交圈

开放、情感与新鲜感

 

屏蔽了父母、长辈与老师，新生代们便不再有隐私。对于拥有相同兴趣的“列表”，他们无所不谈，共享喜忧。

 

说不出口的秘密可以披上匿名的隐身衣，与现实朋友的纠葛可以向陌生人倾诉。QQ空间在私密与开放间达到了微妙的平衡，放任年轻人戴上各式面具，与素不相识者在舞池中狂欢。

 

全媒派往期文章《蛙是假的，90后空巢青年的“孤单寂寞冷”才是真的》中，提出了针对孤独年轻人的生意经：陪伴式社交。

无论是漂泊在外又宅又穷的“空巢青年”，还是现实情感已逐渐淡漠的互联网原住民，孤独永远是他们的心结，社交永远是最好的解药。

 

QQ空间也许便是其中之一。俗话说得好，年轻人的人生只有两件大事：考砸了和失恋了。这两件无法与成年人分享、沟通的大事，在说说、留言板、评论区的互动之中轻松得到了消解。

 

这里有无数的测试游戏被用以展现自我、彰显存在；也有无数秘密与吐槽助人博得关注、宣泄情感。

 

化解悲伤，也制造快乐。论及功能产品的多样性与前沿性，恐怕没有一款社交产品可以与QQ空间匹敌。

 

个性化展示有说说卡片；虚拟养成有空间宠物；鬼畜文化有魔音说说；直播风口有NOW直播；短视频潮有微视版块……

 

杰克·凯鲁亚克 《在路上》怎么说的？我还年轻，我渴望上路。

 

来源 / 全媒派（ID:quanmeipai）