各行业大咖移动DSP案例特辑之雅诗兰黛圣诞促销季实战解读

各行业大咖移动DSP案例特辑之雅诗兰黛圣诞促销季实战解读案例名称：雅诗兰黛圣诞促销季，移动富媒体完美互动
投放周期：2013.12.18-2013.12.21全天投放
投放区域：全国
品牌：雅诗兰黛
广告技术公司：力美科技

【案例背景】

雅诗兰黛水凝润颜粉底液是转为柔嫩的亚洲肌肤研制，为了扩大产品影响力，借助2013年圣诞来临之际，启动了移动互联网推广。雅诗兰黛通过力美DSP平台对指定目标人群的大量曝光，吸引用户注册领取试用小样，提高用户对产品的关注及认知。

【投放目标】

目标一：增强移动广告独有的互动性
目标二：提升品牌知名度传播品牌理念
目标三：及时拉近与消费者的距离
目标四：提升广告转化率和精准度，2500个真正有效用户信息采集

【投放挑战】

挑战一：如何在网络海洋中更准确的找到高匹配度的目标人群（富有一定购买了的职业白领女、追求美丽的时尚女性）？
挑战二：提高目标人群的参与度，催动线上消费？线上线下的互动能够及时有效？

【品牌消费者受众分析】

雅诗兰黛的目标消费者是高收入的白领女性和追求时尚的新女性，定位于“华丽、高贵、典雅”。该人群对自身的外表关注度高，自我意思和自尊心强，对化妆品的购买欲望强，并且具备一定的消费能力。

【创意策略】

创意一：定向时段投放

根据力美DMP数据显示，目标人群在睡前浏览手机的频率较高，晚饭后及睡前进行重点投放。根据历史投放经验数据显示，用户在8点至12点时段内互动参与较多，在该时段内选择适合的素材进行大量投放。

创意二：利用HTML5技术化用户体验并建议客户广告素材优化，提升投放效果

移动设备方便携带，可随时随地即时互动，因此设计全屏广告可以在受众休闲时段最大限度的展示广告的吸引力；由于晚饭后及夜间游戏用户占比大，利用HTML5技术优化素材进行banner广告投放

创意三：精准人群定向

基于人群定向技术，运用人群属性标签快速找到高匹配度的目标女性人群

根据力美移动DSP强大的人群数据库,针对移动设备IDFA进行人群属性标签定向

创意四：多重优化

投放过程中，依据投放数据实时分析结果，持续采用人物标签、频次控制、智能竞价等优化措施，进一步提高广告效率。通过in-app banner链接活动minisite，填写信息注册获得赢取雅诗兰黛水凝润颜粉底液1ml*2小样。从而增加曝光提高产品知名度。

【投放执行】

1.利用HTML5技术优化广告投放素材更换素材之后，使展现更加丰富，便于用户互动，充分利用手机能力，并且我们对品牌类用户投放，达到了了日均2亿的流量曝光。

2.HTML5技术实现banner到展示页的无缝衔接，避免由于网速等待时间过长等因素导致的用户流失。

3、Android点击量高于iOS，加大了安卓端的投放引流

用户大都有睡前浏览手机的习惯，提高晚饭后及睡前投放

【投放回报】

目标量：2500个；完成量：3838个；完成率：153.4%

CTR：2.46%，高出移动广告行业均值4-5倍