大而全产品VS小而精产品，谁更有优势？

所谓大而全，不仅体现在内容上，也体现在功能上。比如百度贴吧是内容方面的大而全，而被批评设计过于臃肿的产品则多是功能的大而全。

 

与此相对应的概念是小而精，比如人人都是产品经理是内容的小而精，简单搜索是功能的小而精。

 

大而全和小而精是两种不同的发展方向，前者强调尽可能多的将功能以及内容集合起来，以达到内容集合的效果。而后者则是侧重将一个细分的事情做到极致，仅追求给一小部分人带来便利，但对这一小部分人而言价值却很大。

 

就以产品经理学习交流为例：知乎、贴吧、简书，甚至天涯论坛上都可以找到相关的资料，但显然人人都是产品经理中找资源花的时间更少，而且内容杂质少。

 

那如果学习一会儿产品经理相关之后想要聊会儿大热的电影呢？知乎、贴吧、简书、天涯都可以满足讨论电影的需求，人人都是产品经理则不可以。

 

一、技术发展为大而全提供了可能

 

早期的产品大多数没有太过于复杂的功能，甚至连基本的功能都做不全，这不仅受限于公司的开发技术，更受限于用户的设备情况。

 

以游戏为例，现在的游戏可以做到很高的自由度以及扩展性，玩家不仅能够以玩家的身份体会到各种丰富的玩法，还可以以开发者的身份为游戏提供各种自定义的新玩法。

 

DOTA的出现就是其中的佼佼者，不仅本身受到了极高的欢迎，更为英雄联盟以及王者荣耀提供了参考。

 

而早期的卡带游戏则不仅画面粗糙，游戏的音乐也只是一个永久不变的简单电子音。

 

产品也一样，智能手机出现前或者说智能手机刚开始出现的时候，限制于机能基本不会出现产品臃肿的问题。

 

大多数产品都很精简，仅仅保留有最基本的功能，以求少占用用户空间避免被卸载。

 

现在的主流手机运行内存已经达到了4G以上，储存空间大的也超过了128G，几乎已经解决了系统资源不足的问题，让开发大的程序成为了可能。

 

二、功能大而全对产品造成的影响

 

1. 产品运行速度缓慢且占用资源多

 

随着硬件技术的发展，储存空间很难被用完，但是运行内存以及运行速度还是会受到产品复杂程度的影响。

 

极速版和标准版就是很好的例子：

 

一个软件如果体积比较大，则不可避免的需要更多资源进行支持。

 

在用户同时运行多个程序时，很容易出现运行速度下降以及后台自动停止一些应用的问题。同时软件本身的运行速度也会下降。

 

一个简单的体验就是：

 

现在的手机与电脑和以前相比各种硬件都有了质的飞越，但运行速度方面却没有实现质的飞越。

 

这个现象可以用安迪比尔定理来解释：硬件提高的性能，很快被软件消耗掉了。

 

这个问题很难解决，因为优化一个软件意味着更高的时间和金钱成本。

 

在竞争激烈的环境下，公司有限的资源需要投入到更加重要的地方，而难以去追求“匠心”精神对一款软件精打细算。

 

在这种情况下，提升软件运行效率以及减少资源占用最简单的方式就是减少功能，不要将应用做的太过复杂。

 

2.多余的功能影响使用体验

 

软件中的功能通常是不能进行编辑的。换句话说，即使用户完全不使用应用中的某一些功能，这些功能也难以被隐藏，它还会处于自己本来的位置，不少甚至直接占据了重要的一级入口。

 

这对于用户而言是很糟糕的使用体验——自己喜欢的功能藏在层级很深的位置，而不用的功能却出现在很显眼的位置；除了看起来不够简捷之外，经常的误触也会耗光用户的耐心。

 

对此不少软件都采取了应对措施，比较常见的两种方式是推出极速版以及应用分拆。

 

前者即保留软件的核心功能推出精简的版本。

 

后者的做法和前者恰好相反，即将不常用的功能单独拿出来做一个应用：

 

比如UC浏览器推出了UC头条，知乎推出了知乎日报。

 

3. 附加功能效益不够明显

 

软件要做到大而全，必然要投入更多的成本，但是这一部分成本很有可能收效甚微。

 

用户下载软件时，更多是为了软件的核心功能。

 

这样造成的一个问题就是：用户很有可能已经拥有附加功能的替代品，且对于替代品忠诚度高，不会迁移至新产品。

 

比如用户是短视频的使用爱好者，他的设备中有抖音，接着他下载了浏览器以及迅雷。

 

这两款软件都附带有短视频的功能，那么它们从抖音夺得用户的概率有多大？

 

几乎是零。

 

一方面用户已经使用了抖音比较长的时间，自己的抖音账号中关注了不少人，这阻止了用户迁移到其它短视频应用中去。

 

另一方面，专一个功能的软件中，该功能基本都要优秀于非专一该功能的产品，所以用户没有迁移的动力。

 

因此，给软件附加功能很有可能是投入大产出小的做法。

 

附加功能的做法很像早期电脑软件下载时的捆绑下载，捆绑的产品基本都会被删掉，还会让主打产品被打上广告太多的标签。

 

更好的做法是将这些功能分别做成软件，然后用主体软件进行引流。比如迅雷中加一个短视频的链接，这种情况下，愿意进行下载的用户是主动进行下载的，往往也有使用的意愿。

 

三、内容大而全对产品造成的影响

 

1. 内容的多会导致内容低质化

 

这一点，知乎就是最好的例子：

 

在运营管理资源不变的情况下，让内容更加全面丰富的代价就是用户的门槛降低，发布内容的审核力度减小。

 

门槛的降低会导致低质量内容以及网络暴力的增加，审核力度减小会导致这些内容难以被及时发现并清除。

 

最终的结果就是：用户多了，发布信息的用户多了，找到有用信息的难度提高了，发布优质内容的用户少了，谩骂低质量的内容多了。

 

内容不具备参考性，有真正诉求的人放弃该产品。

 

更加极端的例子就是百度贴吧：内容确实十分全面，几乎所有的词语都能够找到对应的吧。

 

比较可惜的是：里面的有用内容实在太少了。

 

大多数内容都是灌水，广告，谩骂；太多的吧导致运营管理缺失，导致了以上内容可以有机会大行其道而不被封禁。

 

最终的结果就是：贴吧逐渐失去了真正的用户，最活跃的用户成了广告主，软文作者，发泄不满的人。

 

2. 内容多增加筛选成本

 

对于内容消费者而言，大而全无疑增加了筛选成本。

 

以考研为例，如果在考研论坛上查找相关信息，可以比较容易的得到有用的内容，那如果在一般的论坛上呢？

 

搜索考研，排名第一的问答很有可能是“男/女朋友执意要考研该不该分手”等问答——毕竟相比较枯燥的考研经验，这些事情确实更容易引起大众的兴趣。

 

3. 受题材影响，大多数内容没有曝光度

 

以知乎为例：

 

如果作者将这篇文章发布到知乎上，理想状况下也许有30人会看，0评论，2点赞。

 

原因很简单——对于大而全的产品而言，所有题材的内容是共同竞争的；相比较当下热门的电影以及两性等内容，产品相关实在是没有什么吸引力。

 

如果发布到产品相关网站，保守估计也有1000的阅读量。

 

对于创作者而言，在大而全的平台创作没有回报，自然会促使他们的离开。

 

除了产品之外，设计、编程、医药都有自己的专属网站，对于真正有诉求的人而言，这里才是他们经常解决问题的地方。

 

四、总结

 

大而全不一定不好，但是相对于小而精确实有一定的劣势。

 

小而精的优势主要体现在以下几点：

 

1. 高质量

 

生物医学领域有丁香园，编程领域有GitHub，考研有考研论坛。

 

这里集中的用户以及管理者都是业内人士，他们能够比较好的甄别内容质量，并对真正优秀的内容进行推广，对于内容消费者而言，在这里被带歪的可能性低很多。

 

2. 广告适用性高

 

最让人难以忍受的广告就是：自己完全不会买的产品广告。

 

大而全的平台广告精准性有限，广告会让用户十分厌烦；而小而精的平台广告很精准，比如丁香园多是检测试剂。

 

3. 产品精简

 

小而精的产品运行速度一般都很快，且占体积小，不臃肿，不会有下载了该公司产品全家桶的感觉。

 

4. 气氛友好

 

丁香园等产品中几乎不会出现网络暴力，一方面是因为所有的用户都有一定的共同点，意见分歧少。

 

比如丁香园医疗工作者多所以不会因为医患关系吵起来，另一方面用户都是一个圈子的人，更多的是建立良好的关系以求以后有机会合作，而不是得罪他人。

 

5. 创作者得到回报

 

这里的回报主要指精神上的回报。

 

比如在综合性论坛，回答大量的代码问题得到的赞也许不如写段子的多，毕竟大多数人看不懂代码，但是靠写段子很难在GitHub中有关注量。

 

小而精的平台对于内容创作者更加友好，能够让认真的答主得到应有的赞同——这样会形成良性循环，不断激励优质内容的产出。

 

作者：马璐

来源：人人都是产品经理