微信订阅号改成“今日头条”，阅读量面临大幅下滑？张小龙回应！

今天下午，微信iOS更新6.7.0版本，订阅号改成信息流了。这次改版是微信创立以来最大的一次调整，内容丰富，对订阅号经营者影响较大。张小龙对此次的更新做了回复。快跟着二师兄一起来了解吧!

1、更加强调时效性！

改版前，会按照信息在最上方先展示置顶订阅号的文章，并有红点标注出未读文章，再按照更新的时间顺序排列未置顶订阅号的文章。

改版后，图文、文字、图片、视频信息直接以更新时间倒序排列，方便用户看到第一时间更新的信息。

解读：这些展示顺序，弱化了置顶功能的作用，更加鼓励信息的更新。信息展示与“看一看”主界面的展示类似，依据更新时间展示，同时和头条号类似，难道是要打造微信版“今日头条”？

2、封面、标题的作用更强了

改版前：订阅号信息以列表的形式展现。在订阅号菜单，显示的是关注订阅号的罗列展示，看相关公众号的推文，需要点开公众号后，再点击相关文章。

改版后：订阅号信息以“logo+公众名称+标题+头图”的卡片样式呈现。点击图片后，可以直接查看推文内容，操作步骤简化。摘要消失了。

解读：卡片样式相对列表样式，更有吸引力，整体视觉体验更好，加大了头条文章的点击率及用户点击欲望。

没有摘要后，仿佛少了一只手，以后头条吸引用户就更加靠图片和标题了，小伙伴们估计要考虑再多加一个小时想标题了！

3、封面尺寸大改版

改版前：头条封面尺寸900X500

改版后：头条封面尺寸变成2.35:1，也就是900X383，比之前矮了不少

解读：前期使用过的封面如果需要再次使用，需要重新调整尺寸。并且由于订阅号信息流卡片展示的特性，封面更加重要了，需要花费更多的精力制作封面上。

4、订阅号信息主界面信息展示受限

改版前：进入订阅号，会按信息更新的时间顺序呈现推文内容，对于推送多条图文信息的订阅号来说，信息的展示更全面。

改版后：在订阅号主界面，单个公众号的信息最多展示两条，如果有3条、4条……甚至8条信息时，就需要用户手动点击“余下X篇”。

解读：此处操作，大大提高了头条和2条的文章曝光率，但对于3条及以后的内容，用户的点击成本更高，难免不会对2条之后的其他推文曝光造成影响。

这一改动对于每天推文内容在2条以上的公司影响较大，2条以后的广告推文效果会大打折扣。像『十点读书』、『视觉志』等这类每次推送的条数较多的大号受到的冲击较大。

5、未读信息与已读信息不再做区分

改版前：订阅号有未读信息时，会在订阅号logo处，出现提示未阅读的红点，哪些账号有信息没有阅读一目了然。新推送的文章，不会显示好友阅读情况。

改版后：订阅号的已读信息和未读信息没有区分，只能凭记忆去区分哪些信息是不是已阅读。并且新推送的文章，会提示X位好友阅读过，对于喜欢参考朋友阅读习惯的用户来说，可以更快速的找到与“朋友”都共同感兴趣的话题阅读。

解读：改版后，弱化了已读与未读信息的区分，对于习惯于查看未读信息的用户并不友好。弱化未读加上多个好友阅读过，强化了社交属性，让阅读量高的文章，更容易被打开。

6、保留了原来订阅号列表框页面，为置顶订阅号打“星标”

改版前：置顶的公众号会显示在最上方，在订阅号信息主页面，置顶的公众号固定在正上方，非置顶的订阅号信息展示在置顶的订阅号后面。

改版后：“设置星标”代替了“置顶公众号”，保留了原来订阅号的列表框页面，并在置顶的订阅号名称后面添加了“星标”提示。方便快速查看到星标订阅号。直接在订阅号信息主界面点击右上角的菜单即可进入，入口相对隐蔽。

解读：这个功能，让更多的信息可以被用户阅读到，同时，增加了未被用户置顶公众号文章的曝光可能性，但对于置顶账号来说，置顶功能的作用在弱化。

二师兄猜测，微信团队保留原来的订阅号列表框页面，主要是考虑到用户查看重点关注账号的便利性。

7、被边缘化的菜单栏

改版后：再要打开菜单栏，至少需要3步操作。

解读：大大增加了用户的操作成本，菜单栏的点击量短期内势必会收到冲击。历史文章的阅读量也会受到影响。

8、“取消关注”更便捷

改版前：关注的订阅号页面，需要点击右上角的菜单，才能找到“不再关注”的入口，十分隐蔽。

改版后：在信息流里，向左滑动公众号名称，即可快速取关。

在关注的订阅号主体信息介绍页面的醒目位置，就有“取消关注”的入口，用户取消操作非常方便。

解读：“取消关注”入口更浅，订阅号被用户取关的决策和路径更短，相对订阅号的内容要求会更高，用户的粘性越来越难建立，对订阅号内容提出了更高的要求！

微信更新之后，很多人对张小龙此前说过不会做信息流表示打脸了，很担心阅读量会大幅度下降。张小龙亲自回应说：

现在就是在改善阅读效率啊！

总体来说，改版后，时效性要求会更强。早上7点到9点的上班时间段，晚上的8点到10点的时间段阅读量会更高。一些公众号面临着推文时间段的选择。

微信越来越强调内容，弱化个体了。远不止提高阅读效率那么简单！

有用户说，头条信息更直观的展现在用户面前，曝光率越来越高了；也有用户担心，改版后，取消关注入口浅了，用户的忠诚度会下降，用户也会也来越刁，公众号内容要求会越来越高，越来越难做了，标题越来越重要，越来越考验头图审美了。

你怎么看呢？

原创： 运营二师兄

来源：微互动