文案总是写不好？看这30条就够了！

每次看到好的文案，

都会在心里生出一个疑问：

“为什么不是我写的！”

不用再羡慕别人文思泉涌了，

不用再羡慕别人下笔如有神了，

用好斯蒂芬·金的这30条写作守则，

文案大师不是梦！

内容很长，慢慢看，

反正你现在也没灵感

1.不是找，而是等

好点子不是找出来的，而是在某一个时刻突然爆发的。

2.不要为你写的东西害羞

总有人打着“不想看你浪费天分”的旗号，来骂你的作品是垃圾。何必在意呢，不管你写的是什么题材，都不要感到羞耻。

3.天分的壁垒确实存在

承认这一点很重要。写作者的金字塔：底部是糟透的作家，上面一层是称职的作家，再上面一层是好作家，最上面是天才作家。

任何人或任何技巧，都无法让糟透的作家变成称职作家，也无法让好作家变成天才作家，只能让称职的作家变成好作家。

4.不要粉饰词汇

用想到的第一个词，不仅因为接地气，更因为它可能最接近你要表达的意思。

5.不要用被动语态

胆怯的作者喜欢用被动语态，原因类似于胆怯的人喜欢被动的伴侣。

6.拆成两句话好理解，就拆

不要为难读者，他们已经够累了。

7.不用副词

想办法在前文或者后文中表现这个动作的属性，而不是“XX地”。尽量少用，但对话界定最好彻底禁用，“XX地说”是灾难。

8.段落写法

概括性的句子开头，描述和支持性语句紧跟在后，自然而然地分段。

9.写作如同挖掘化石

用精细的工具发掘探索故事的原貌，而不是想当然地“雕刻情节”。

10.情境>情节

情境足够强，情节设计就无意义。

11.故事>场景

没人想花几十元买本写景的小说。

12.叙述>明说

用叙述让读者看到并理解，而不是直接告诉他，以此产生共鸣。

13.描写留白

描写中适当留白，尤其是人物的外貌，由读者自行补完，这个人物就变成了读者认识的人。人物始于作者的想象，但终于读者的想象。

14.鲜活的比喻

避免比喻陈词滥调，前提是阅读量足够。

15.对话真实

不要自言自语。注意听角色说话，说对方能听懂、并且对方能够准确回应的话。

16.不要直写情绪

让读者理解角色，即便有一秒的共鸣。尤其是反面角色。

17.先故事，后主题

而非想好主题再写故事。适当用象征升华故事，但顺其自然，如同发掘这块化石的另一部分。

18.写了解的事

除非你能将不了解的事也写得有共鸣。

19.先忘记作品，再改第二稿，以求客观

干掉别人的宝贝总是更容易些，对自己的宝贝总是更难下手。

20.找一位理想读者

如果没有，就让自己当。

21.节奏来自简洁

删掉枯燥的部分，想象理想读者会在什么时候放下书，去做别的事。

22.慎用插叙

读者真的想知道这件往事吗？在他最想知道的时候再告诉他。读者对将要发生的事更感兴趣，远远大于已经发生的事。

23.故事背景不要多写

背景离故事有多远放多远，不管你为了调查背景花了多大的功夫。令人惊叹的故事不需要太深入的知识讲解。

24.甘心“关上门”

耐得住寂寞，不达目标不开门。

25.关门写作，开门改稿

第二稿=第一稿X90%。拿掉不属于故事的部分，不管你有多喜欢。改好后拿给一些人看，如果一半人喜欢一半人讨厌，那就算作者成功。

26.多读多写

你懂得吧。

27.另一半的支持很有用

对方可能会从垃圾桶里拣出你价值几百万美元的弃稿。

28.生活并非艺术创作的支撑，反过来才对。

艺术高于生活。

29.健康和美满的婚姻是获得成功的秘诀。

Emmmm，我还是个单身狗，不太清楚。

30.这一条由你来补完。

独家秘方才能打造独一无二的写作者。

作者 / 文案高手（ID：gh_49baa8bf24b4）

来源  /馒头商学院