我研究了100+非主流百万粉大号之后……

有些公众号你可能听都没听过，但是却坐拥百万粉丝，文章平均阅读数近10万+。

▲ 来自西瓜数据

它们是雄踞一方，收割着当地流量的地方大号。

这些地方号的玩法跟常见的新媒体大号可有天差地别，在看遍了全国各地的头部大号之后，我来告诉你它们是怎么运营的。

声明：以下数据以及排名皆来自于西瓜数据。

标题：语不惊人不罢休

地方上公众号种类繁多，“资讯、教育、交通、天气、旅游、财经、娱乐……“你能想到的类型，都能在各地区找到相应的细分公众号。

不过，网罗大部分流量的基本上还是“资讯“类。内容大多是“意外事故”、“安全隐患”、“家庭冲突”、“猎奇新闻”等。

光看看这些地方号的标题，就能让你阅尽“人生百态”。为了打开率，这些地方号的运营们简直把人性中的“贪、嗔、痴、慢、疑”琢磨得透透的。

不过，如果偶尔忘记写标题的话，可能用户也不会太介意。有一次吉林的“松原那些事”，粗心的编辑闹了个乌龙，标题没写完就发出去了，结果发现阅读量也没受什么影响，真不知道该喜该悲。

内容：紧紧围绕当地特色

既然占据着天然的地域优势，聚集来的也是这一地区的人，那推送的内容就不要装x，要发当地人普遍会关注的资讯。

资讯一定是发生在本地区的，内容要贴合当地人生活，能用方言就用方言，才能更容易供当地人消费——他们在闲暇时，看看身边都发生了什么，看完跟别人聊一聊，作为街头巷尾的谈资。

比如甘肃当地大号“甘肃达人”做得就很好：

还有，云南的大号“云南山歌”，虽然每天只发8个mv和歌词。但是当地人喜欢啊，就靠着这种质朴的内容，已经有110万+粉丝了。

推文：量一定要大

每天推送3次，每次推8条消息，全年不间断，被称为新媒体行业的”业界劳模”。这个号就是来自东北地区微信第一大号的“新闻夜航”。据说，它在东北那嘎哒大伙儿都知道。

最要命是每篇文章都能过万，你说厉害不厉害！

当然，其他地方号也不差，小城里面故事辣么多，每天不发个7、8条怎么说得过去，总之，还是因为多发一篇就意味着多一些流量。

但是，怎么能有精力每天推这么多文章呢？

来看看排在当地前几名的公众号，背后的认证主体都是：政府机构、广播电视台、报纸……这些机构本身就生产资讯的，转移到微信公众号上，对他们来说，只是发布形式有了改变，生产并没有增加成本。

再说了，这些机构有钱有人啊，比如，隶属于广西日报社的“南国早报”，每次文末都会来这么一长串：

想想这篇文章凝聚了多少人的心血啊。比起来，我们还是小作坊，一个人要包揽记者，编辑，校对，还有设计……

再说了，如果原创不够，转载来凑啊，从几个媒体里摘录一些，就可以组合成一篇。

不过，同样是整理，有些地方号会建个固定栏目，比如山西的“老乡俱乐部“每天会发一篇《山西早知道》包含：语音新闻、天气版、山西要闻、国内要闻、每日一图、经典民歌、每日一猜、开心一笑“，看上去就会觉得非常用心。

 排版：就得接地气

很多地方号面对的用户群体，可能对微信还不足够了解，有的公众号会做个浅显易懂的用户引导。

比如，山西的“老乡俱乐部”，在文章开头很认真的告诉用户——老乡，我们是免费的！

在内容排版上，与我们常见的“性冷淡”式的设计风格不同，地方号在排版设计上，会更精巧或者更热闹。

比如内蒙古的大号“内蒙古之家”，在公众号里，毫无保留的向人们展示着内蒙古人民的热情。

 活动：要做实在的

不跟某些大号举办的逃离xxx，当地号的活动那就是为用户解决实际问题的，实实在在的，咱过日子最重要。

比如广西的“南国早报”做的这个捉僵行动，就是发动居民把小区里，马路边的一些无人认领的“僵尸车”，拍照上传，给予曝光。

哪怕与用户互动的线下活动，也不搞什么见面会啊握手会啊，直接站在街头给用户送福利，“新闻夜航”在2017年7月份，让6个美女小编走到线下给用户们送冰棍。

广告：直截了当的发

手握大量流量的地方号，不想法子变现是不可能的，不过，做广告做得如此坦坦荡荡，还是很令我心生佩服的。

还有些大号会分类做一些垂直号，比如美食，房产，休闲等，以方便触达到更精准的用户，给本地的商家以及品牌商提供更多的服务。

都说，地方号是出了名的闷声发大财。除了广告，还有些地方号会利用当地的资源，做个小程序卖卖货。

比如“新闻夜航”就做了一个电商网站，主要售卖一些当地的农产品，虽然产品看起来还是蛮简陋的，但是该有的都有了。

论电商，做得比较好的一定是浙江的选手，下面是“都市快报”关联的电商小程序。

以上，是我粗略的研究了100+个非主流百万粉大号之后，总结的几条现象，不免会有些以偏概全，每个地区号也会因为用户群的特点不同，做一些较为复杂和个性的运营动作，这里不做细究。

如果你对地方号有更多见解，欢迎留言来聊。

来源：三节课（ID：sanjieke01）