双11前“淘金币”大改革：汪峰努力上头条，阿里努力做社交

运营人的双11，不是买买买，而是向淘宝“淘金币”学活动运营。

相信很多人在使用淘宝购物时，都曾遇到过“淘金币”这个东西，之前的存在感并不强，但双11即将到来，淘宝把“淘金币”栏目大改版，眼花缭乱的各式玩法，简直就是每个活动运营、用户运营的教科书。

淘金币是淘宝网的虚拟积分，赚到的金币可以用来：抵钱购物、换闲鱼币免费拿宝贝、兑换优惠券、成为金主获得更多的权益。

改版前，只有每日签到、购物后可以领取淘金币，现在只要花费更多的时间在淘宝里，你就会获得超多的金币，简直白送！

淘宝这样改版，可谓是一箭多雕啊！1）建立会员成长体系；2）带动商品浏览与好友互动；3）增加每日用户活跃度，提高了商品消费转化。淘宝双十一连淘金币都要费脑筋。

下面我们来仔细分析一下淘金币的改动，以及改动后对淘宝有哪些有利影响。

在淘宝首页点击“淘金币”后，会进入下图页面，我把此页面分成以下几个部分，然后一一说明。

一、庄园部分

庄园分为1-9个等级，每个等级都有不同的权益。种的蔬菜瓜果、成长需要花费的时间、收获瓜果后增加的成长值、金币都有所不同。这样的等级分配，激发用户不断成长，获取更多的收益。

那么如何玩转庄园部分呢？

1.收集金币能量

玩法是每日签到+金币频道购物+全网购物。每日签到可以带动日活；无论是金币频道购物还是全网购物，都可以直接刺激消费转化。

2.好友浇水

玩法：

• 邀请好友浇水：可以帮助自己的蔬菜快速成长，长成才会收获更多的金币
• 帮助好友浇水：在帮助好友浇水的过程中，可以获取金币奖励

通过这个环节，可以增加好友之间的互动，也会刺激用户大批量增加好友。

3.收获蔬菜

蔬菜可以自然生长，采摘成熟的蔬菜可以获得金币和成长值。

每个蔬菜都有自己的生长周期，如果掐好时间来收获蔬菜，自己就可以赚取金币；如果你的好友比你盯的还紧，金币就要归好友喽，这样一来，用户不得不增加每日打开淘宝的频率。

4.换种子

LV.2以后开启新功能“换种子”，更多蔬菜可供选择，每种蔬菜的成熟时间是不一样的。

5.蹭金币

可以到好友的庄园采集已成熟的蔬菜，收获金币。这就要比拼谁的好友数量多，好友越多，收获好友蔬菜与金币的机会就越多。

是不是很熟悉？这不就是当年偷菜的案例吗？和支付宝每天收能量也如出一辙。但是目前来看，加好友这个环节还是没有刺激到位，目前我还是只有一个好友，也没看到明显的渠道吸引我增加好友数量。

二、签到部分

每日签到可以领取20枚金币，连续签到7天，可以获得奖励金，奖励金每满5元，就可以兑换成红包，红包限淘金币频道使用。

本以为奖励金会像拼多多一样可以提现，事实证明是我想多了……因为很多店家是不支持淘金币抵现的，所以增加了金币换红包的环节，增加了金币的使用范围。

三、今日任务

1、游戏签到领金币

在此处设立，是为小游戏做入口引导，小游戏会在下文第四点详细介绍。

2、浏览活动赚金币

点击后进入商品展示页面，用户在该页面停留10秒，即可获得金币。这个操作会吸引用户浏览更多的商品，增加单个商品的点击量。如果被某一商品吸引，也有可能引发购买行为。

3、走路赚金币

进入天天金币赛页面，获取手机运动权限，每天走路即可获得10枚金币；

另外，如果参与金币赛活动，可以获得更多的金币。玩法是：用户预付100个淘金币，次日0点到23点59分，完成5000步，当天比赛结束后，成功提交成绩的用户可平分本组淘金币。

这就要参赛者参考微信步数中每日平均的步数啦，如果每日通勤步数可以达到5000以上，参加这个比赛毫无压力。

4、搜索购物返金币

点击后进入搜索页面，搜索关键词，浏览商品并发生购物行为，即可获得60枚金币。这个部分奖励的金币明显比其他部分要多很多，因为这部分直接刺激到了搜索和下单。

5、进群打卡领金币

入群需要先关注群主店铺，直接增加店铺关注量。进群打卡可以领金币，每天打卡得10金币，连续打卡额外奖励最多40金币，有些店主还会在群打卡里设置优惠券，连续打卡X天，可以获得店铺优惠券，有效促进了淘宝社群的活跃。

四、瓜分金币

每天0点至23点之间，淘气值400分以上的用户可发起或加入组队；通过分享淘口令邀请好友进行组队，邀请至少1位好友组队后，当晚开奖瓜分金币；邀请5位好友还有额外奖励。奖池的金币由淘宝提供。

假如某个好友不知道淘宝的这个活动，但是通过某一个朋友的分享，会带动他参与。所以，瓜分金币的环节本质上还是“邀请好友”，通过刺激分享，和朋友一起收获更多的金币。

五、玩小游戏

主要玩法有：连续登陆游戏界面会有金币奖励；每日首局游戏额外奖励10金币；可以选择的游戏有连连看、萌鱼消消乐、疯狂切水果、五子棋等等。

这些游戏都属于互联网兴盛以来经久不衰、简单上手的小游戏。

进入某个游戏后，会全网随机组队进行PK，通过输赢的结果、多赢获得更多的金币，刺激用户沉浸在游戏的乐趣中，从而延长用户每天使用淘宝的时长。

六、金主福利

如何成为淘金币金主？

淘气值600以上、用淘金币抵扣购物5笔订单以上、本月签到次数12次以上，每月8日更新，也就是说每月都要完成这些任务，才能一直有金主的权限。

金主有哪些福利？金主每日可以用500淘金币，在1点、10点、16点限量秒抢5元红包；金主还可以用少量的金币抢得机票、家电、酒店的优惠券；更有官方自营的商品可以低价抢购。

七、好货推荐

根据之前浏览、收藏的商品进行个性化展示，主推可用金币抵扣的同类商品，用户觉得通过淘金币购买确实会有更多的优惠，促进更多的成交量。

八、总结

就像汪峰不会放弃上头条一样，阿里也不会放弃做社交。淘宝的用户量已经达到一定的规模，目前已经进入稳定的成熟期，所以会在用户的活跃度、用户成长体系、客单价上更加发力点，通过一个淘金币的入口，就可以完成活跃度与客单价的增长。

真是很佩服阿里的精细化运营，回看我们自己运营的APP，真的有很多地方值得借鉴与思考。

原创： 解悦