短视频的下半场，Vlog或将独领风骚？

最近，我在刷微博的时候，发现微博话题#哪个女孩不想活成欧阳娜娜#一跃成为微博话题热搜榜单的TOP1，该话题阅读次数达2.8亿。

 

本着好奇我就刷了下欧阳娜娜的微博，毕竟自从听闻她回国校园生活后，便少了许多娱乐圈的瓜，所以对于她再度蹿红网络也充满了好奇。

 

刷她微博的时候，发现了#娜娜的Vlog#的话题，该话题的阅读已经达到3.1亿，欧阳娜娜以自己的视角拍摄了几则视频短片，我们姑且可以猜想微博话题的大热与她拍摄的Vlog有极大的关联。

 

 

显然，留学后的欧阳娜娜并没有淡出大众视野，她迷上了一种新的社交方式——VLOG，以“留学生Vlogger”和“穿搭博主”的身份再度爆红，还引领了其他明星诸如TF的王源等与粉丝沟通媒介的流变。而看她的每周Vlog成了好多网友的新爱好。

 

相信有些朋友已经知道Vlog这种新视频内容形态的概念了，不过或许还有部分朋友听说过，但概念比较模糊。

 

那么Vlog是什么？它跟抖音、快手又有什么区别？为什么Vlog能迅速蹿红，成为UGC达人的新宠？Vlog会成为下一个段视频风口吗？Vlog的商业变现逻辑是什么？

 

下面文章会分三大块来解释以上问题。

 

 

什么是Vlog?

 

 

▲什么是Vlog？

Vlog是Video blog的缩写，可以理解为视频博客。源于海外视频网站 YouTube，走红于 2012 年 美妆博主詹姆的一条 Q&A 问答视频。截至2018年01月19日，YouTube平台上每个小时就会诞生2000条Vlog作品。

 

而让 Vlog 拥有辨识度、 专业性与技巧性的是被称为“Vlog 之父”的 Casey Neistat。 他曾经连续 600 多天坚持日更视频，真正将 Vlog 做成了一种 对于生活的记录。而且其专业的拍摄、创意的主题、个人风格 的剪辑都足以让 Casey 作为职业的 Vlogger(Vlog 视频博主)， 在 YouTube 拥有了超过 1000 万订阅者。

 

一般创作者（vlogger）通过自己的视角，记录日常生活片段，将其拼接而成的视频日志，作为展示生活和表达意见的一种方式。一个Vlog的长度在1-10分钟之间，内容多为碎片化的日常记载，没有刻意的故事规划。

 

Vlog的主题也各式各样，除了日常生活 记录之外，旅行日志、开箱测评都是常见主题。近两年国内，Vlog 随着短视频风口逐渐起步，凭借着海外留学生拍摄的日常率先打开市场，迅速在 95、 00 后年经人群中蔓延，席卷各大主要社交平台。

 

虽然同样是短视频内容，用于“记录生活方式”，但相较于抖音、快手这种短视频形态而言，Vlog的差异性或许体现在下述几点：

 

• 自然平凡的生活记录：Vlog追求自然平凡的生活记录。一次旅行，一次展览，一次绘画，一次游戏都可以作为素材,不必追求惊艳与猎奇。

 

• 独特的人格化：Vlog创造者的人格魅力和天赋都不是一般人所能具有的。Vlog尽管看上去是很流水账式的记载，但镜头言语的调度、人物的明显特性和自我表达都是很鲜明的。既满足了创作者真实记录的需求，又符合受众获得情感联系与归属感的渴望。

 

• 难度较高的创作门槛：Vlog需要博主精良的拍摄、规划和剪辑。优秀作品往往有着高级的非线性视觉逻辑和影像审美。

 

• 短视频领域的审美区隔 ：与“快手”偏草根的土味、恶搞、审丑取向及抖音的炫技、秀颜值、搞笑不同，Vlog着重于自然、实在的叙述。旅行视频反映出精致、充实的生活态度，学习生 活视频透露独立、自主的奋斗品质，开箱测评视频推动消费主义的网红经济，这些都在迎合现代年轻人的文化审美品位。

 

 

Vlog自我摊派式的特点

成为迅速蹿红网络的关键

 

 

Vlog的本质还是一种博客，满足了用户表达自我的欲望以及社交的需求。不过不同于文字博客，写得越多，反倒是发现挫折和无奈容易被粉饰、轻描淡写过去，许多本该简单的问题伪装成了两难的选择，或者是不自觉得将形象展演顺应社会期望。相比以往图片、文字的记录形式，Vlog更加生动和具象化，互动感更强。

 

当人们在拍摄Vlog面对镜头说话时，反而会将表达变得更简单直接。没有过分花哨华丽的高清画面或博人眼球的情节，更多的是节奏平缓直白的内容，快节奏的剪辑手法，碎片化的叙事逻辑，忙也好，丧也好，就像日记一样用视频记下生活中的真实片段。而这种自我摊派式表达的Vlog 也吸引着 95、 00 后年轻人围观，满足着他们追求表达自我个性的需求。

 

00年出生的欧阳娜娜可以说是带火中国Vlog的第一人，显然她的爆火离不开一个明星卸下光环后，对外界展示充满个人风格和态度的私人生活，这也是Vlog的精髓所在。

 

 

在她的VLOG里，吃播、开箱测评、Q&A、OOTD、学习、社交样样不少，你能看到她清早素颜拉大提琴，随后元气满满地吃着早餐，也能看到她妆容精致出席秀场与明星合影。

 

相对单集出演、专业制作的综艺而言，VLOG更能还原生活的叙事逻辑。你能看到的是镜头后一个真实的人物模样。没有精心设计好的机位和打光，大部分拍摄由手机拍摄完成，这样看似普通的日常生活视频首集播放量就破了千万。回归校园的欧阳娜娜，显然比演戏时有魅力多了。

 

用社交网络记录分享生活本就是一种文化消费，而 Vlog 更是一种展示生活和表达意见的新潮方式。在她最近一期的VLOG末尾后写着：我相信发生的每一件事都有它的道理，只要我一直不停地做自己想做的事，那就是对的。通过对她生活的观察，粉丝们能够激励自己从“现实自我”向“理想自我”不断成长。

 

 

除了明星以外，其实我在Youtube也会经常看一个马来西亚人的Vlog，主要是介绍他在清华的学习和生活，这种日常记载反而拉近与受众的距离，并且透过镜头，观众能明显感受到清华整体的学术雰围、日常生活以及主人公透露出来满满的正能量和积极向上的斗志，这也是产生用户粘性的重要因素。

 

移动互联网的交互性催生了年轻人旺盛的记录生活的欲望，从微博、朋友圈上打卡、 定位、测评到直播，随着移动设备融合功能增强，集图像、文字、 音乐于一体的 Vlog，自然被视为高级表达方式开始被空巢青年们所接受并运用，记录生活的方式发生了改变。

 

再者短视频的炙手可热是毋庸置疑的，但越来越多同质化且无太多营养的“15秒”视频，已逐渐让消费者产生视觉疲劳，而近期短视频打开率也呈现出下滑趋势。也许是看到了天花板，不少平台已经开始把触角伸向更有调性和质量更高的Vlog。

 

 

短视频的下半场，

Vlog会是下一个风口？

 

 

• Vlog搜索指数逐渐飙升

 

我们通过搜索“Vlog”这一关键词在百度指数中的关注情况，显然发现从2017年到2018年，Vlog的关注度在逐渐提升，而迅速蹿红爆发主要集中在2018年年底，媒体指数也在12月呈现出集中爆发，且热度还在骤增。

 

在Vlog该词相关性的排名中，能清楚地看到排名前三的关键词里，有两个都被“欧阳娜娜”给占据了，我们姑且可以认定“欧阳娜娜”的确是带火了“Vlog”，且让其在中国地区得到火速蔓延。

 

• 巨头纷纷开始布局Vlog

 

虽说Vlog的视频形态早就风靡国外，但这个舶来品显然在国内还刚处于起步阶段。我们不妨猜想在2019年的5G时代来后，随着流量费用降低，势必会兴起一波新的短视频潮。

 

短视频井喷式的爆发，势必躲不开巨头的纷纷介入。而自从Vlog在中国地区逐渐兴起后，诸如微博、腾讯、头条等巨头也在近期都纷纷开始布局阵营，企图跑马圈地，火速瓜分潜在市场。

 

今年1月，短视频剪辑APP小影邀请了早期的vlogger做论坛分享，2月在北京召开发布会，对外宣称用社区打造Vlog生态圈。随后，一闪、猫饼、秒拍、人人视频也开始正式推广Vlog。

 

今年9月，微博发力，迅速建立“微博VLOG”，并正式发布召集令，成为微博认证的Vlogger享受微博扶持，并可获得Vlog认证标志。与此同时微博Vlog官方运营也不断和各种流量明星、大V合作拍Vlog，扩展vlog的影响力。

 

与此同时，微博还开启了VLOG超话及微博校园VLOG扶持计划，而目前VLOG的话题阅读量已经累计到13.3亿，可以说这个布局速度已经相当迅速了。

 

 

今年9月，今日头条牵手欧阳娜娜，联合展开首个明星Vlog计划。截止到目前更新的6期Vlog，在今日头条和西瓜视频上总播放量破3000万，单集播放量500万。

 

 

今年10月，开眼视频联合ZHIYUN举办了首届开眼Vlog大赛。

 

11月，腾讯正式发布短视频平台“yoo视频”，定位于1~3分钟短视频。官方表示，yoo视频以人格化账号为主体，通过Vlog和Vstory两种不同的内容形态，来展示有故事的人和有态度的价值观，同时召集Vlogger。

 

12月，B站也不甘示弱，发起了30天Vlog挑战赛，并且以Vlog挂件认证，B站扶持推荐等方式作为参与奖励。

 

 

截至目前，B站的Vlog视频已达到1000+以上，且播放量较高的Vlog视频已达到200万+，高播放量反映出用户的消费需求和消费心理，这正是 Vlog 能够快速发展的重要引擎。

 

虽然Vlog在国内快速兴起的影响力和商业潜力，会让人不得不重视其发展空间，然而Vlog并不具有普世性，Vlog虽然看似记录自己的生活琐事，比起一般短视频，Vlog需要博主们精良的拍摄、规划和剪辑，对拍摄者的要求很高。其制作的高门槛很难被工业化出产，这也就导致一般的短视频创作者可能很难快速学会。

 

因此，若真希望抓住这个风口，对于Vlogger本人而言，需要拥有一定的审美水平，独特的人格魅力。 在把握对用户消费需求和消费心理的基础上，挖掘用户喜欢看、愿意看的内容，并将杂乱碎片化的视频内容进行精加工，方能更具有吸引力和竞争力，而不只是单纯的记录流水账式的生活。

 

对于平台而言，若想让Vlog视频的内容脱颖而出，就需要找准 95 后年轻一代的审美兴趣和消费能力，深度挖掘 Vlog 各元素的价值，将创作者的个性魅力发挥到极致，紧跟短视频 行业商业化发展，拓宽 PUGC 内容生产模式，进一步发展成 PUG+分发模式和 UGC+社交模式，搭建社群关系，将其长期并行，最后实现内容变现。

 

 

vlog+品牌

营销新模式

 

 

既然同为内容形式的一种，Vlog的商业变现逻辑也已经非常清晰了，无非就是通过广告和流量变现。

 

不少品牌已经敏锐地察觉到Vlog潜在的影响力，类似LV、迪奥、OPPO手机、携程旅行、戴森卷发棒等品牌都与Vlogger进行了合作，一般为赞助或品牌植入的方法在Vlog里打广告。

 

以人气较高的Vlogger井越为例，在他的Vlog里能看到大量品牌赞助和露出的广告。比如携程旅行私家游赞助他拍照了“京都大阪的日与夜”Vlog。

 

在奢侈品LV的11月箱包展览会上，你能看到井越的这支Vlog里有大量品牌的露出和介绍，还有LV为他和他女友提供的包包和挂件赞助，以及他奔赴LV展览会现场的内容介绍。

 

除了一些展会和旅游的Vlog以外，品牌和Vlogger之间的融合也会通过日常生活做软植入，以下方某音响为例，井越就是以出去郊游作为场景铺垫，进而较为自然的向受众介绍了该产品及音质，同时还附上了淘宝链接，形成与品牌之间的转化。

 

从以上视频的用户反应来看，视频的互动量比较高，不难看出粉丝对 Vlog 形式的广告接受度非常高，这背后很大原因归功于粉丝对 Vlogger 的视频内容的认同，某种程度上也让品牌对投放的效果更加可控和可以预见。

 

当我们清晰了Vlog的定义和目前市场对Vlog展开的系列动作后，我们不妨做个总结：

 

1、Vlog不等于抖音、快手等段视频。它内容精致、画面清晰，同时具有强烈的人格化特征、生活气息浓郁，正因为Vlog具有多元的特征，也意味着其内容具有较高的生产门槛。

 

2、从4G到5G，移动设备的迭代升级，95、00后的崛起，意味着短视频迎来了内容消费升级的时代，Vlog这种具有天然的人格化特征，且具备高质量生活化内容、与观众距离近等特点，有望成为下一个内容创业的新红海。

 

3、随着微博、抖音等巨头开始意识并加大对Vlog内容的扶持，未来势必将会掀起一场Vlog风，新的短视频形态发展的背后，是国人对优质内容的需求，而真正有价值、高质量的内容将会得到越来越多的关注。

 

4、在内容制作和商业变现上来看，这一领域本身的商业化前景并不清晰。Vlog的拍摄本身要求弱干预性，但很少有广告客户能放弃商业定制放任其自由发挥，这也使得短期内Vlogger的数量和产出的作品质量，无法满足市场的商业化需求。

 

至于Vlog这股新鲜血液的注入，是否能如抖音一般、迅速实现爆炸性的用户增长，成为短视频市场新一轮的驱动力，或许还需要时间去检验。

 

原创： 范米索  黄有璨