2019年运营人必读书单

 

在这个追求效率、速度的时代，看着自身与他人的差距，每位运营人都或多或少地为自身成长焦虑着。面对这样的问题，运营人想在职场上迅速成长，除了培训，读书仍然是最快的途径！

 

所以，今天给大家盘点一波“2019年运营人必读书单”，无论你是希望建立运营知识体系，还是想在运营上进阶升级，相信这些书都能帮助到你！

 

 

01掌握广告创意的法则

 

 

《创意的生成》

作者：詹姆斯•韦伯•扬

 

 

内容简介

 

一本在20世纪40年代首次出版的图书，对现今身处数字网络时代的我们而言,为何还如此重要？

 

因为，它回答了一个当下依然还在困扰很多人的重要问题：创意是如何产生的？本书的作者、最伟大的创意人詹姆斯·韦伯·扬，就是为了回答这个问题而写作了这本了不起的“大家小书”。

 

本书提及的一些想法，最初是讲给芝加哥大学商学院广告系的研究生们的，被誉为欧美广告学专业的必修课。

 

为什么值得阅读

 

这本书告诉你，创意的出现并非偶然，而是一个循序渐进的过程。也许很多刚入行的广告人，文案、微信小编等，时常会觉得自己没有灵感和创意。

 

然而，事实并非如此，创意不是纯粹的直觉，而是由“一系列可以被描述、被教授、并不断重复的步骤组成的”，也就是说“创意的生成”可以从有意识的训练中得到。

 

詹姆斯•韦伯•扬还在书中给出加速创意生成的4种方法，在生活中善于积累各种素材、直接或间接的经验、注重搜集词汇达到搜集概念的目的，以及创意书籍的推荐（分别是《思维的艺术》、《科学与方法》、《科学之路》）。

 

 

 

《蔚蓝诡计》（又名《大创意》）

作者：乔治·路易斯

 

 

内容简介

 

《蔚蓝诡计》是路易斯四十年广告创意生涯的总结。透过他具有传奇性及争议性的广千创造活动，形象生动地传授了广告创意人如何运用各种手段使创意冲破藩篱，飞天入地。本书图文并茂，七十幅图均是路易斯的优秀广告设计。

 

为什么值得阅读

 

乔治·路易斯结合大量鲜活的创意故事，阐发广告的精髓，揭示广告的本质。许多广告创意故事读起来饶有趣味，且给人以深刻的启迪。

 

他的广告作品、设计作品几乎是美国的社会生活和大众文化的浓缩记录，可以说得上是描述美国20世纪后半叶商业社会中的众生相。而且本书内容异常丰富（商业、社会、文化、政治、经济、娱乐等等无所不包），语言风格多变（充斥着大量的俚语和行话）。

 

 

《这就是广告》

作者：伊莱扎·威廉姆斯

 

 

内容简介

 

《这就是广告》一书，从广告业领军人物的角度，审视广告业内发生的变化。本书分为五章来诠释广告业最重大的发展趋势，从数码、品牌化、情景广告、媒介融合到自主创新，探讨了由广告公司出品的创意广告项目。

 

书中收录的广告多达80多个项目，其中不乏广告业内公认的大牌Fallon广告公司、 Crispin Porter+Bogusky公司、Mother广告公司和 KesselsKramer广告公司的力作；还有对诸如罗伯特·萨维尔和亚历克斯·博古斯基等10位广告业内领军人物的深度访谈。本书对当今广告业的精辟阐述，对于致力于广告学研究的学生、广告业内人士或者对广告业兴趣浓厚的人士，都将受益匪浅。

 

为什么值得阅读

 

广告业风云变幻、奇妙莫测。在当今多媒体和数字技术突飞猛进的时代，广告业必须寻找不同的途径来建立品牌和广告受众之间的新型关系，传递相关的产品信息，并且为广告受众所喜爱。仅仅在电视上做广告已经远远不够了，品牌必须通过不同的媒介渠道与受众交流。

 

 

02品牌营销策略

 

 

《战略品牌管理》

作者：凯文·莱恩·凯勒

 

 

内容简介

 

本书是品牌管理领域的一本经典教材，自出版以来，广受美国和世界许多商学院及企业界的好评。全书系统地总结和阐述了有关品牌的战略管理方面的诸多问题，包括品牌为什么重要，品牌向消费者展示了什么，企业应该如何管理品牌等。本书具有4个特点：具有系统的理论框架、涉及面广、指导性、操作性强。

 

为什么值得阅读

 

随着竞争的加剧，不同企业之间相互模仿和借鉴对方成功的做法，市场的同质化趋势日益明显，品牌成为企业引导顾客识别自己并使自己的产品与竞争对手区别开来的重要标志，这本书就是塑造品牌体系的不二之选。

 

 

《心理学与生活》

作者：理查德·格里格X菲利普·津巴多

 

 

内容简介

 

《心理学与生活》是美国斯坦福大学多年来使用的教材，也是在美国许多大学里推广使用的经典教材，被ETS推荐为GRE心理学专项考试的主要参考用书，还是被许多国家大学的“普通心理学”课程选用的教材。

 

作为一本包含着丰富的教育思想和独特教学方法的成熟教材，原书中所有元素——如由600余条词汇及解释组成的“专业术语表”，2000余条“参考文献”，以及近1000条的“人名和主题索引”等等，对于教学、研究和学习都十分宝贵。

 

为什么值得阅读

 

这本书一直被奉为经典。甚至对于某些营销人在推荐书籍时，不管是否有关联，都会推荐这本书，不为其他，只为致敬经典。它通俗易懂，深入生活，把心理学理论与知识联系人们的日常生活与工作，使它成为一般大众了解心理学与自己的极好读物。

 

正如作者所言，“心理学是一门与人类幸福密切相关的科学”，它贴近生活，深入实践的独特风格同样也是一般大众了解心理学，更好地理解人性和提高自身全面素质的好读物。

 

 

《不做无效的营销》

作者：王泽蕴

 

 

内容简介

 

这本书教给你一套经过实战洗礼过的策略+执行方法，着重分析如何在大数据时代，厘清纷繁数据的虚与实，真正理解和驾驭数据，制定有效的决策，量化问题。将数字变成与消费者有感情的对话，帮助公司、团队和个人建立完善的数据营销思维。

 

为什么值得阅读

 

书中从行业知识展开，案例丰富，语言深入浅出。搞不懂营销的你，正好可以让你在复杂的市场环境中，拨开云雾，把数据变成和消费者有感情的对话，去理解和驾驭营销，算是比较好的学习读物。

 

 

03互联网思维

 

 

《引爆点》

作者：马尔科姆·格拉德威尔

 

 

内容简介

 

《引爆点》这本书是《纽约客》杂志专职作家马尔科姆·格拉德威尔的一部才华横溢之作。他以社会上突如其来的流行风潮研究为切入点，从一个全新的角度探索了控制科学和营销模式。全书精彩诠释种种奇特现象，将彻底颠覆人们对于产品营销和创意传播的传统目光。

 

为什么值得阅读

 

关于产品爆发流行的现象，书中描述有三条法则： 个别人物法则 （The Law of the Few)、附着力因素(Stickiness Factor)法则和环境威力(Power of Context)法则。参考我们今天说病毒、谈炒作似乎有理可据，这三点的总结有价值。

 

 

《参与感》

作者：黎万强

 

 

内容简介

 

作为小米联合创始人，本书作者黎万强真诚有趣地向你讲述小米公司创业几年来的内部故事，从公司创立到产品开发，从产品设计到品牌建设，从日常运营到营销推广，从服务理念到公司理念等等，通过一个个真实的小细节、小故事，将外界觉得不可思议的事情，清晰透彻地道出其中的逻辑必然，并慷慨地将其独创的“参与感三三法则”和盘托出。

 

为什么值得阅读

 

小米手机为业界贡献了一个现象级的案例，让消费者和品牌相互贴近，互动。黎万强把它概括为“参与感”。在有些人看来，小米做的就是饥饿营销，其实不全然，通过本书我们看到小米在基本设计、文案等方面下足了功夫。参与感是互联网思维的一种突出表达，其核心仍然是用户思维。

 

 

《流量池》

作者：杨飞

 

 

内容简介

 

移动互联网时代，信息日益冗余，新闻速朽； 整体流量增长速度放缓，而竞争者数量高速增加； 流量呈现变少、变贵、欺诈频繁的现状； 品效合一的营销策略成为共识，而实现路径成为痛点。多次开创各营销渠道效果之最的营销人、各种刷屏级营销事件操盘手、神州优车CMO杨飞，这一次倾囊相授，诚恳讲述如何实现流量获取、营销转化以及流量的运营和再挖掘。

 

为什么值得阅读

 

这本书通过品牌、裂变、微信、事件营销、数字广告、直播、BD、落地页八大途径破解流量困局，实现用户指数级增长。比起网红理论派，作者的营销实战背景更充满说服力，书里的各种案例也让人折服。

 

 

《点石成金》

作者：史蒂鲁克

 

 

内容简介

 

本书是一本网站设计用户体验入门常识书。作者根据自己多年从业的经验，剖析用户的心理，在用户使用的模式、为浏览进行设计、导航设计、主页布局、可用性测试等方面提出了许多独特的观点，并给出了大量简单、易行的可用性设计的建议。这本书短小精悍，语言轻松诙谐，书中穿插大量色彩丰富的屏幕截图、趣味丛生的卡通插图以及包含大量信息的图表，使枯燥的设计原理变得平易近人。

 

为什么值得阅读

 

每一个与网站、网店打交道的人，都不该错过这本书。除非你不关心自己的业务和网站、网店的用户体验。技术层面来说，你会更懂如何设计有体验感的Banner；思考层面来说，你会更懂如何设计用户从进站到出站或分享整个流程顺滑。你看书名的直译《别让我思考》！

 

 

04月薪3万的文案也在看

 

 

《这样写出好故事》

作者：詹姆斯·斯科特·贝尔

 

 

内容简介

 

本书作者詹姆斯·斯科特·贝尔是创意写作高手，出版过20余部小说，2000年克里斯蒂小说奖得主，《图书馆周刊》赞其为“悬疑大师”。美国《作家文摘》经典写作指导书系作者，佩珀代因大学虚构写作教授。

 

他将在书中教你：

 

• 好情节的原则：LOCK系统 

 

• 好结构的秘密：三幕＋两扇门 

 

• 强劲紧凑的开头、中段、结尾写法 

 

• 创造难忘场景的四道和弦 

 

• 利用角色弧线增加故事层次与深度 

 

• 激发创意点子的20种方法 

 

• 大纲人与不大纲人的情节编排手法 

 

• 常见的情节问题与解药

 

 

为什么值得阅读

 

写文章还在扯头发吗？你可能没有掌握正确的写作方法。这本书是美国《作家文摘》经典写作指导书，没有复杂的理论，只讲实用的基础，新手也可以理解并立刻运用。

 

搭配历代经典与当代畅销小说情节解析，加上每章节最后提供的练习题，让你一步步学会写作技巧，创作出让读者、观众爱不释手的精彩故事！

 

想写出10w+，这本书一定是不可错过的写作指导书！

 

 

《全球32位顶尖广告文案的写作之道》

作者： 英国D&AD协会

 

 

内容简介

 

这是一本不可多得的经典文案之书。再多的描述与修饰语言都不及亲自品读经典来的真实。

 

32位全球一流文案写手亲口讲述他们独特的工作方法与程序。他们来自这个地球上广告业最发达的国家，在O&M、DDB、Saatchi、JWT等全球知名的广告公司工作，服务过的客户近千个。32位文案大师的从业时间加起来足够写一部广告史。至于所获奖项，只能用不计其数来形容。

 

为什么值得阅读

 

这是一本不可多得的经典文案之书。在《全球一流文案》中,32位全球一流文案写手亲自讲授他们独特的创作方法。除了创作方法的分享，32位文案大师还亲自甄选了他们各自最得意的文案作品，总计超过200幅。再多的描述与修饰语言，都不及亲自品读经典来的真实。带走所有你搬得动的黄金，检验你所读到的，看它们是否有用。

 

以上，就是市场君推荐的“2019年运营人必读书单”。总共12本，一个月一本，认真读完就学到了！

作者盒子菌