2019年新媒体的趋势和玩法！

 
总有人问我：“2019年应该做抖音还是做微信公众号？”

“我是个人创业者，2019年还能在新媒体赚到钱吗？”

“明年还能玩裂变吗？会不会被封？”

好，今天我们就来谈谈2019年的新媒体趋势判断以及对应的玩法。

一、公众号打开率持续下降，社群将成为标配

我最近在给企业做培训时，超过半数的企业在跟我说：“老师，能不能讲讲社群怎么做？我们明年要开始做社群了！”

其实，“社群”这个词已经火了好几年，看起来不再是新媒体领域的“新玩法”，为什么大家突然又重视起来了？

第一，随着微信大手笔改版，公众号打开率持续走低，运营者必须在社群引导忠实粉丝共同传播一篇文章，提升文章传播效果；

第二，淘宝、京东等平台的流量越来越贵，商家必须尝试建好自己的流量池，才能充分降低运营成本。

现在已经有人在说“2019年是社群真正爆发的一年”——虽然这种说法略带夸大，但是如果你要做新媒体，今年社群确实是你绕不开的一环。

那么，如何做好社群？其实展开讲，我能给你讲两三天——做社群不难，都是细节。

下边这张图是我在线下讲社群课时的课程大纲，其实也是社群营销必须做好的细节工作。你可以按照这4个模块去研究、尝试。

二、抖音增长放缓，多平台布局将成常态

上面，我谈到“公共账户开放率继续下降”;事实上，数据的下降并不仅限于微信公众账号。知道今天的头条新闻，简单的书籍和其他平台都过得很愉快，但现在，他们都在努力创新并拯救自己。

有些人可能会说，“这是不对的？抖音的声音是不是越来越火了？”对不起，经过一年多的爆炸性增长，抖音用户的增长已开始放缓！

以往做新媒体，我们都知道“抓住一个上升期的平台，就可以抓住流量”，所以2013年左右很多新媒体人都在做的一件事是“开通微信公众号，想方设法把微博粉丝引导到微信公众号上”。

但是2019年，你要做的不是抓住抖音或者抓住今日头条，而是把你的内容发在微信公众号、今日头条、知乎、喜马拉雅、抖音、爱奇艺等多个平台。

三、小程序一夜成名难度加大，贴合场景才能生存

和抖音类似，“小程序”也是2018年新媒体领域火爆的名词之一。在第五届世界互联网大会上，腾讯总裁马化腾表示：“目前超过150万开发者加入到了小程序的开发中，小程序应用超过100万，已覆盖200多个细分行业，日活用户超2亿”。

2018年初，“头脑王者”“跳一跳”等爆款小程序一夜成名，让所有人觉得小程序的玩法无非“抓眼球、求爆款”；但是下半年，依靠引导分享的博眼球式小程序，常被官方警告或下架。

微信小程序推出的初衷是“用即用即走的方式激活线下的弱连接场景”，因此在2019年，如果你还想运营小程序，你的打法需要从“抓眼球、求爆款”转变为“抓场景、做连接”——找到痛点场景、用小程序解决痛点，用户才有可能会反复使用。

譬如，消费者经常吐槽“排队要排一中午”的麦当劳，就在线下广泛推广其小程序“i麦当劳”，潜移默化中布局其小程序的用户增长。

四、短视频趋于精品化、创意化，草根单打独斗将难以生存

在上述“抖音增长放缓，多平台布局将成常态”中，我谈到短视频赛道用户增长整体放缓。不过，在这里要划重点：增长只是放缓，没有停滞；短视频依然是新媒体人明年需要重视的赛道之一！

很多刚做抖音的伙伴找我吐槽，说：“我看有的抖音涨粉超容易，录制一段演讲或者上传几张翻页照片就涨粉几十万，可是我怎么不涨粉？”

你要知道的是，做抖音，最大的流量来自系统推荐；随着抖音用户及内容的持续增加，抖音官方对大众化的简单视频推荐会越来越少，对有创意、有质量的短视频推荐会逐步增加。

那么，2019年，抖音等短视频平台如何涨粉？答案是：精品化、矩阵化。

精品化，即：你的视频脚本、你的拍摄设备、你的后期制作等，最好由专业的团队完成。

矩阵化，即：押宝一个账号风险过高，你需要运营多个账号，互相引流、尝试多点开花。

这一点，需要向洋葱学习——目前洋葱集团旗下网红粉丝用户超过1亿，旗下账号有办公室小野、七舅脑爷、代古拉k、李一檬EMOO 、大嘴博士、铲屎官阿程、办公室小作、苏豪同学、爷爷等一下、慕容rich……

五、裂变涨粉将受制约，“内容为王”依旧是王道

2019年你需要打消内心“通过裂变一夜涨粉”的念头，通过“优质的内容+有温度的社群+创意的活动”获取稳定增长，才是王道。

六、总结

2019年，如果你自己或你的企业仍然在运营新媒体，你需要注意这5个趋势：

1.公众号打开率持续下降，社群将成为标配。

2.抖音增长放缓，多平台布局将成常态。

3.小程序一夜成名难度加大，贴合场景才能生存。

4.短视频趋于精品化、创意化，草根单打独斗将难以生存。

5.裂变涨粉将受制约，“内容为王”依旧是王道。

除此之外，还有哪些趋势，你觉得2019年需要特别注意？不妨留言告诉我~

作者ID：勾俊伟（igoujunwei）