2018流量沉浮录：各量级APP多维度数据分析

 

对于中国的移动互联网世界，2018是普通的一年，也是特殊的一年。

 

在这个世界里有数以万计的APP，有大到几亿月活的超级玩家，也有月活百万的普通玩家。有一年月活翻了10倍的幸运儿，同样也有月活折损过半的倒霉蛋。

 

接下来，我们以月活人数来划分不同量级的APP，并逐个进行多维度的数据分析，来一窥移动互联网的2018。

 

报告总结

 

1、超级玩家(TOP10)基本被AT两家瓜分。前三名较稳；后面名次竞争激烈，你方唱罢我登场。

 

2、亿级玩家(TOP35)绝大部分在TABT版图内。字节跳动力以4个亿级玩家压百度排在腾讯、阿里之后，且头条系产品排名均节节攀升，可谓“四”面开花。

 

3、千万级玩家(TOP215)TAB三家领头，字节跳动出现断层，在千万级玩家个数上不敌中国移动、奇虎360。

 

短视频行业欣欣向荣，好看视频、抖音涨幅惊人；共享单车行业秋风落叶，两大巨头月活损失近半。知否？知否？应是绿肥红瘦。

 

4、百万级玩家(TOP1000)主要集中在北上深杭广等一线城市；北京尤甚，占据半壁江山。

 

 

1. 超级玩家/TOP10

 

按APP的月活人数进行排序，我们可以得到中国移动互联网江湖的排名表。排在这份名单TOP10的这10款APP可谓是全民级的超级APP，我们姑且称之为“超级玩家”。

 

1.1 超级玩家名单

 

根据2018年12月各APP的月活人数进行排序，以下是2018年底的超级玩家名单。

 

（1）公司维度

 

腾讯拥有3个超级玩家（微信、QQ、腾讯视频），阿里巴巴有2个（淘宝、支付宝），百度一无所有。

 

剩下的5款分别是爱奇艺、优酷、微博、WiFi万能钥匙和搜狗输入法，除了WiFi万能钥匙一家外，其他均在BAT的势力圈内。

 

爱奇艺属百度系，是百度最成功的投资。阿里最喜欢的就是买买买，收购了整个优酷，买下了半个微博。原本是搜狐子公司的搜狗，现在的一半也归了腾讯。

 

这么算下来，10个超级玩家中，腾讯系和阿里系各占4个，超级玩家基本被AT两家瓜分。

 

在超级玩家这个俱乐部里，作为BAT的百度仅占一席，还不是“亲生的”，从中也能看到百度在移动互联网时代掉队了。

 

近期从百度在移动端的战略部署上看，倾力推动百度APP的用户增长，甚至不惜重金拿下2019年春晚这个中国最大的全民盛会来助推，其意义正是希望打造一个真正属于自己的超级玩家。

 

（2）行业维度

 

在10个超级玩家中，社交通讯类占了3款（微信、QQ、微博），视频类占3款（爱奇艺、腾讯视频、优酷），工具类占3款（支付宝、WiFi万能钥匙、搜狗输入法），还有一个电商类（淘宝）。

 

社交也许是人类最大的共同需求，造就了微信和QQ独霸江湖的局面，在当前移动互联网这个技术阶段微信的地位是不可能被打破的，除非有新技术浪潮的颠覆。

 

视频类“爱优腾”三强鼎立，估计也会长期共存，不过它们都属于长视频，短视频类产品是否能反杀，我们拭目以待。

 

工具类产品，属于全民级需求的不多，除了与移动互联网息息相关的支付、WiFi和输入法外，其他工具领域要出超级玩家恐怕没有机会。

 

电商类淘宝大哥的位置很稳定，虽然京东和拼多多虎视眈眈，不过一山不容二虎，电商类应该只会有淘宝一个超级玩家吧。

 

（3）月活维度

 

从月活人数上看，超级玩家的用户规模为3亿+。

 

其中微信以9.27亿月活遥遥领先，成为不可争辩的第一梯队；第二梯队2~5名，月活数为5~6亿，且相互之间的差距很小；第三梯队6~10名，月活3~5亿，第二、第三梯队中间的空档还是比较明显的。

 

总结起来，2018年底超级玩家的格局即1（9亿+）+4（5~6亿）+5（3~5亿）。

 

我们不妨与一年前进行对比，2017年底超级玩家当时的三级梯队格局是2（5亿+）+5（4~5亿）+3（2~3亿）。

 

（4）增幅维度

 

从月活环比增幅上比较，10个超级玩家中增幅为正的有4款，分别是微信、支付宝、WiFi万能钥匙、搜狗输入法。

 

其中支付宝的增幅达到了6.64%，在这种5亿+级别的超级玩家身上还能出现如此高的增幅，着实不易，这应该归功于其在12月进行的红包活动。

 

而剩下增幅为负，也即在12月出现月活下跌的6款APP中，淘宝、优酷、微博这三个跌幅均超过了5%，淘宝12月的月活下跌还算正常，可以叫“双十一后遗症”，其他两家如此高的跌幅却是一种危险的信号。

 

1.2 超级玩家的2018排位赛

 

超级玩家可是中国移动互联网APP月活的头十把交椅，想要坐稳其实并不容易。

 

在2018年这一年间经历了不少跌宕起伏。我们将2018年中各个月份超级玩家的排名情况绘制到一张表中，从而比较直观地看出这一年所发生的变化。

 

从图中可以看到，微信独霸榜首，作为月活近10亿的APP已经在中国互联网再无对手。

 

QQ千年老二的位置终于在11月被淘宝撼动了，这其中的缘由自然是受到双十一活动的刺激，不过这个超越很短暂，QQ很快又在12月重回老二的宝座。

 

但是长期来看，QQ是走下坡路的，这老二的位置迟早是要交出去的。

 

爱奇艺一直都排第三，直到2018年底最后两月被反超，只落得第四的位置。

 

从4-9位的竞争可谓异常激烈，你方唱罢我登场。

 

• 腾讯视频处于节节败退，从第4一直滑落到第6位。

 

• 支付宝在跌宕中整体上扬，至年底冲进了前三。

 

• 淘宝虽然有起伏，总体上处于上升态势，在11月还短暂拿下了第二的宝座。

 

• 优酷和微博都属于震荡状态，优酷在5-8名之间来回，微博在7-9名之间徘徊。

 

• WiFi万能钥匙则是稳步上升，从第9进击到第8位。

 

最后第十的宝座，头4个月一直是由百度APP坐着，后来被搜狗输入法夺走后就一直没有易主。不过百度APP拿下了19年春晚，也许借此百度将重返超级玩家阵营。

 

 

2. 亿级玩家/TOP35

 

接下来，我们来看看中国移动互联网APP月活榜上的亿级玩家（月活过亿的APP）。从18年的数据看，亿级玩家大概是这份榜单中的TOP35。

 

2.1 亿级玩家名单

 

2018年12月，中国移动互联网的亿级玩家个数为37个，相较于2017年底又增加了6个。下表是这37个亿级玩家的名单，排名变动是相较于2017年底的排名涨跌情况。

 

（注：经营投资情况根据网络公开资料整理。如有错误，欢迎指正）

 

（1）月活维度

 

我们先来分析下这37个亿级玩家的月活人数情况，按1亿为一档进行归类，分布情况见下图。

 

我们看到，亿级玩家的月活人数大部分集中在1~3亿之间，占了七成（26个），其余11个月活人数则在3亿以上。

 

（2）排名维度

 

从排名变动的情况来看，相较于2017年底，37个亿级玩家中排名上升的有15个，其中劲头最猛的当然要数抖音了，一年之中排名上窜了31位，去年年底抖音还没踏入亿级俱乐部门槛呢。

 

另外，搜狗输入法（上升6位）、快手（上升5位）、拼多多（上升5位）、火山小视频（上升8位）、OPPO应用商店（上升6位）、西瓜视频（上升9位）、猎豹清理大师（上升5位）也都取得不小的进步。

 

细心的话会注意到，头条系的产品均处在节节攀升的势头上，抖音、西瓜视频、火山小视频3款产品分别上升31、9和8位，再加上发家产品“今日头条”排名也上升了1位，可谓“四”面开花。

 

而在这37个亿级玩家中，又有16款APP的排名相较于2017年底出现了下滑。

 

其中腾讯新闻（下滑5位）、百度地图（下滑6位）、美团（下滑5位）、墨迹天气（下滑5位）、酷我音乐（下滑8位）、美图秀秀（下滑6位）。

 

不难看出，这些排名下滑的都是一些老牌的APP，“岁数”也不小，“老将”们的日子不好混，排名下滑在所难免，因为要给那些移动互联网的“新贵”们挪位置。

 

（3）公司维度

 

在37个亿级玩家中，腾讯（T）拥有（自身所有或收购）11个，阿里巴巴（A）有5个，百度（B）有2个，字节跳动（T）有4个。

 

 

光TABT这四家公司拥有的亿级玩家就达到22个，占总数近六成。

 

剩下的15个亿级玩家中，除了WiFi万能钥匙、360手机卫士、OPPO应用商店、华为应用市场、猎豹清理大师、美图秀秀、360清理大师 这7个外，其他或多或少都有BAT的投资。

 

也就是说，37个亿级玩家中，有30个都是在TABT四强的版图内。

 

2.2 亿级玩家2018攻防战

 

亿级玩家俱乐部，在2018这一年又发生了怎样的变化呢？

 

从亿级玩家个数上看，1月亿级玩家共有32个，2月增到35个，3月又增至37个，此后4-6月稳定在36个。下半年则是在37和38个波动。

 

就各个公司而言，一年之中也出现了一些小起伏。将亿级玩家按公司维度进行归类，汇总得到2018年各公司的亿万玩家个数，结果如下图（下图仅展示前5家公司）。

 

腾讯作为巨无霸，手握11个亿级玩家，遥遥领先于其他公司。紧随其后的是阿里巴巴，拥有5个亿级玩家，不过这一年AT两位大佬手上的牌都没有变大。

 

这对于两位巨头而言，不得不说是一件值得令人担忧的事情。

 

耐人寻味的是，第三名居然是字节跳动。其在年初仅拥有2个亿级玩家（今日头条&火山小视频），2月西瓜视频闯入亿级玩家阵营，紧接着3月抖音也成为亿级玩家，因此字节跳动就稳稳地握有4张王牌了。

 

第四名轮到百度。年初还拥有3个亿级玩家，分别是百度APP、百度地图、百度手机助手，3月份百度手机助手掉队，退出亿级玩家俱乐部。

 

当然，这种掉队是不可逆转的，因此直至年终百度也仅有2个亿级玩家。

 

相比于AT的止步不前，百度的倒退可能更让人头痛。百度不惜重金拿下19年春晚，为以百度APP牵头的“百度全家桶”导流，从中也可以看出其已经在有意打造新的亿级玩家，弥补空缺。

 

前五的最后一家是奇虎360，它拥有1个亿级玩家（360手机卫士）和2个准亿级玩家（360手机助手、360清理大师），之所以称为准亿级玩家，是因为这两的月活在1亿上下波动，还不是亿级俱乐部的“常住会员”。

 

 

3. 千万级玩家/TOP215

 

接下来该轮到千万级玩家（月活千万以上的APP）出场了。

 

千万级玩家俱乐部的成员数变动还是挺快的，就18年的数据看，基本是在200-220左右，平均而言千万级玩家大致为月活榜的TOP215。

 

3.1 千万级玩家名单（公司维度）

 

2018年底中国移动互联网的千万级玩家个数为221个，由于数量较多就不一一列出了。

 

我们将这221个千万级玩家按公司维度进行整理，并将月活数进行加总进行排序得到下图（仅展示前32家公司）。

 

无论是从APP个数还是月活总数上，腾讯都遥遥领先于其他公司，旗下共拥有24个千万级玩家。

 

从累计的月活总数看，腾讯差不多是阿里巴巴的2倍，是百度的4倍有余。不过，无论从千万级玩家个数还是总月活数来说，BAT三家都当之无愧是领头羊。

 

字节跳动共拥有5个千万级玩家，但其中4款APP（今日头条、抖音、火山小视频、西瓜视频）均月活过亿，换句话说真正月活在千万级（1千万~1亿）的APP只有1个（Faceu激萌），还是买来的。

 

也就是说，字节跳动在千万级玩家层面上出现了断层。究竟是该为头部产品发展迅猛叫好，还是该叹息中尾部的产品掉队呢？

 

从字节跳动的发展战略可以看出，其也正在进行弥补，不断推出悟空问答、皮皮虾、多闪等新APP，形成更完整的产品矩阵，以扩充整体实力。

 

3.2 千万级玩家2018风云录

 

先看看千万级玩家总数在2018这一年的变化情况。整体看从1月到12月呈上涨趋势，从年初203个到年底221个。中间在4月和7月分别出现2次小高峰。

 

接下来，分别从公司和涨跌幅两个维度来分析2018年千万级玩家俱乐部的风云变幻。

 

（1）公司维度

 

类似的，我们也将2018年各月的千万级玩家均按其所属的公司进行归类，各大公司拥有的千万级数量汇总结果如下图（仅展示前15家公司）。

 

2018年一年间，腾讯拥有的千万级玩家数量变化不大。2月份多出一个QQ安全中心，但也是昙花一现，再无缘进入千万级俱乐部。自7月始，微视月活过千万，让腾讯多出一个千万级玩家。

 

阿里拥有的千万级玩家数量在15个上下波动。哈啰出行在9月短暂进入千万级俱乐部，随后退出。一淘和口碑在11月补缺成为千万级玩家，使阿里巴巴在年底千万级玩家个数稳定在16个。

 

百度从年初拥有12个千万级玩家，且保持不动。直到11月，全民小视频月活越过千万大关，为百度新添一个千万级玩家。

 

中国移动在千万级玩家的数量上具有优势，一跃成为继BAT之后的第四位，我们来看看它旗下到底有哪些千万级玩家。

 

1月份，中国移动拥有中国移动手机营业厅、广东移动10086、浙江移动手机营业厅、江苏移动掌厅客户端、河南移动掌上营业厅这5个手机营业厅外，还有MM商场（应用商店）、和地图（地图），另外还有咪咕系列APP（咪咕阅读、咪咕音乐、咪咕视频）。

 

后续又有3个营业厅挤进千万级俱乐部，到6月最多达13个千万级玩家。随后安徽移动又退出千万级俱乐部，此后中国移动的千万级玩家一直稳定在12个。

 

奇虎360一年之中无变化，一直是6个。

 

字节跳动在年初已经拥有6个千万级玩家，然而由于内涵段子被下架，损失一员大将，千万家玩家个数从此降为5个，替补队员皮皮虾目前月活还不够千万，没有完成补缺任务。

 

五八赶集在年初仅拥有3个千万家玩家，但在3月份赶集生活、驾校一点通迈过千万大关，为五八赶集新添2员，到年中已有5个千万级玩家。不过，在11月，赶集生活月活又跌破千万，使五八赶集的千万级玩家又少一位。

 

其他公司基本变化不大，就不一一赘述了。

 

（2）月活涨跌

 

接下来，再从涨跌幅的维度对千万级玩家在2018年的变化进行分析。

 

对于2018年一年中12个月均在千万级玩家名单上的APP（共178个），根据其每月的月活涨跌情况进行归类，得到下面这张“韭菜图”。

 

从图中可以看到，在这178款APP中，2018年连续12个月的月活数都持续上涨的只有好看视频一款APP。

 

11个月月活上涨的APP有支付宝、抖音、中国工商银行、腾讯相册管家、中国银行手机银行、安居客共6个APP。

 

作为全民级产品的支付宝居然还能取得如此傲人的成绩实属不易，而2018年最明星没有之一的APP——抖音能11个月上涨则属意料之中。

 

不过对比而言，好看视频居然12个月一个月不落都在上涨，其增长势头之盛也可见一斑。

 

反观跌多涨少的APP。

 

QQ空间在2018年之中有11个月的月活是下降的，往日的盛极一时的QQ空间，伴随着QQ的衰退也逐步衰退期。

 

紧随其后的是安卓市场则有10个月出现月活下跌。

 

再接下来9个月的月活数减少的APP共8个，分别是微博、天天快报、QQ阅读、快视频、天天P图、土豆视频、摩拜单车、驾考宝典。

 

值得关注的是微博，也许是受到近年兴起的信息流资讯和短视频类APP的侵占，原属于微博的地盘被逐步蚕食。

 

另外经历过17年共享单车大战而后在今年4月被收购的摩拜单车在整个18年也是“节节败退”，共享单车风口的风停了，落地之后还是“猪”。

 

（3）月活同比

 

其次，我们对千万级玩家在今年1月和12月的月活人数进行对比，观察这一年来的变化，得到结果如下图（仅展示涨跌幅最大的前十位）。

 

在涨幅最大的十款APP中，花生日记月活翻了近10倍，增长不可谓不快。

 

其次是好看视频，相比于17年底，好看视频的月活翻了8倍有余，目前已突破半亿线，与抖音17年年底差不多处在一个级别。

 

不过随着月活增长，高涨幅会越来越难以维持，好看视频想在19年再续辉煌，难度不小。

 

18年如日中天的抖音一年间月活又翻了4倍多，我们刚也谈到了月活基数变大势必导致上涨变得越来越困难，对于一个亿级玩家而言这种增速可以用奇迹形容。

 

可怕的不是抖音的月活数，而是它的增幅，连腾讯这个中国互联网的巨无霸也如临大敌，和头条系展开用户争夺战，双方一把手也在朋友圈进行了一番口水战。

 

反观跌幅榜，跌幅最大的十款APP中，与好看视频、抖音的高歌猛进恰恰相反，同属于视频类APP的快视频、土豆视频、暴风影音、美拍则是王小二过年，一年不如一年。真可谓几家欢喜几家愁。

 

另外，值得注意的是，红极一时的共享单车行业的两大巨头摩拜和ofo双双登上跌幅榜前十，眼见他起高楼，眼见他宴宾客，眼见他楼塌了。

 

 

4. 百万级玩家/TOP1000

 

最后出场的是百万级玩家。

 

由于数据源只包含月活TOP1000的APP，虽然排在第1000位的APP月活已略高于1百万，我们姑且认为月活TOP1000的APP等价于百万级玩家。

 

4.1 百万级玩家名单

 

百万级玩家基本可以代表整个移动互联网，接下来我们分别从行业和地域两个维度来对中国移动互联网在2018年底的现状进行分析。

 

（1）行业维度

 

按APP所属的行业对月活TOP1000的APP进行分类，并按月活总数进行排序，整理的结果汇总如下图（图中仅展示前十大行业）。

 

（注：月活占比是该行业月活总数占TOP1000总月活数的百分比）

 

TOP1000涉及的行业数一共为35个，其中前十大行业的月活总数占比达75.9%，超过四分之三。月活总数排在前三位的行业分别是视频（占比15.2%）、资讯（占比11.1%）和通讯（占比8.9%）。

 

如果按APP个数进行排序，TOP1000的APP中前十大行业共占有609款，占比超六成。

 

其中金融行业APP最多，达124，在TOP1000中占了八分之一；其次是教育行业，也有73款APP。

 

按行业内单个APP的平均月活数进行排序，则排在前十位的行业分别是 通讯 、输入法、地图导航、视频、应用管理、音频娱乐、资讯、系统工具、移动购物、社交，其中平均月活最高的是通讯，超过1亿。

 

而TOP1000整体的平均月活为1811万，前9大行业的平均月活均超过整体的均值。

 

（2）地域维度

 

我们从地域维度对中国移动互联网月活TOP1000的APP进行分析。按APP的开发商的公司名称中的注册地进行归类，整理结果如下（仅展示前十位）：

 

（说明：开发商无注册地或注册地为中国的未列入统计中，有效统计724个）

 

我们可以看到，北京的APP数量远远多于其他城市和地区，几乎占到了统计结果的近一半，移动互联网的半壁江山都集中在北京。

 

这一点虽然有些意外，但也是正常的，像百度、京东、字节跳动这些互联网巨头都是北京公司，包括腾讯和阿里在内的很多京外互联网公司也都在北京设有分部。

 

另外，在互联网领域一直默默无闻的上海，其实也是移动互联网第二活跃地。

 

或许是BAT这样的巨头无一出自上海，让人不免产生上海是互联网荒地的错觉。

 

然而事实上，像WiFi万能钥匙、拼多多、饿了么、喜马拉雅FM、哔哩哔哩动画、携程旅行这些优秀的互联网APP也都诞生于上海。

 

可能是腾讯在深圳、阿里和网易在杭州的缘故，让这两座城市在互联网的世界里格外吸引眼球。从APP数量统计上看，它两也的确不少。这反倒衬托出广州的暗淡。

 

的确，与上海不同，无缘互联网巨头的广州也未能诞生太多值得一提的小巨头APP。

 

4.2 百万级玩家2018大势图

 

我们把月活TOP1000的APP看作“市场组合”，整理得到“移动互联网大盘走势图”。

 

从图中可以看到，2018年APP月活均值整体呈上升趋势，在3月和8月出现了两次峰值。18年底TOP1000的月活均值达到了1811万，相较于年初上涨了15%。

 

进一步，将各月的月活排名第1、35、215、1000名的APP月活人数进行了对比，同时计算了1到35名、35到215名、216到1000名这几个区间的月活均值，得到如下表。

 

之所以选择这几个排名段，在前文中已经体现了，因为它们大致代表了亿级、千万级、百万级这三个月活数量级。

 

（注：涨跌幅是指12月与1月相比，对应的数据项的变化幅度）

 

从表中可以看到，在2018年，各量级的APP的月活均值都呈现出上涨趋势，平均涨幅在15%左右，整体而言2018年是皆大欢喜的一年。

 

就不同量级的APP而言，其中头部的APP（亿级）的涨幅为13%，低于平均涨幅，而腰部（千万级）和尾部（百万级）涨幅分别为17%和19%，均高于整体的平均涨幅。

 

可见18年各体量的APP发展均不错，中长尾的APP反而小日子过得比头部还舒坦。

 

这一点与2017年形成鲜明的反差，17年的头部和腰部的APP月活均值迅猛上涨，反而尾部的APP月活均值不升反降，呈现出用户向头部聚集的现象。

 

可以说，对于移动互联网而言，2018是丰收的一年，皆大欢喜的一年。当然，我们相信2019年的移动互联网更加繁荣。今年花胜去年红，可惜明年花更好。

原创： 创想佳