一年赚2亿的公众号「GQ实验室」，如何用条漫让用户爱看广告！

 

2019年1月8日下午，很多自媒体人的朋友圈被一张图刷屏了：

 

 

GQ出版人唐杰在大会上说：“「GQ实验室」单个公众号营收近2亿，可以说，我们是中国最赚钱的公众号之一。”

 

2亿？实验室在2018年创作了280多篇10万＋条漫，一个建号一年多的公众号竟然营收近2亿？还做什么文字稿，都去做条漫吧！

 

GQ实验室能火，和漫画带来的“陪伴感”有关。内容负责人刘冲说：“「GQ实验室」的追求就是做当代都市人身边一个有趣的、有脑洞的、嘴巴有点毒，也还蛮可爱的朋友，这种陪伴感是我们想达成的属性。”

 

分析每篇条漫，可以看出漫画选题以现代年轻人生活和心理为主，洞察当代人情感和生活，整体画面混合欧美、日韩漫画风格。漫画注重细节描绘，尤其擅用人物表情表达情绪。

 

2018年3月1日，文章《那一夜，他伤害了他》发布，GQ实验室内容负责人刘冲说：

 

“这篇刚好是春节回来做的内容，每个人都在老家经历了一大波和自己老同学互相比拼、吹牛的过程，所以这里面的内容，都是大家深有同感的。”

 

几日之后，两个男人深夜在酒吧攀比的故事，成为QG实验室涨粉阶段性的里程碑。

 

许多公众号也尝试转型，像GQ一样爆火的条漫公众号不断涌现。

 

从整体来看，条漫类公众号无论是更新速度，还是选题类型，都形成了自己的风格。

 

 

一些条漫类公众号

 

条漫是2019年的行业风口，条漫究竟好在哪里？为什么越来越多的公众号在文字和条漫中选择了后者？

 

 

图文可读性强

降低阅读门槛

 

人是视觉动物，对图画的接受程度会更高。

 

条漫用图画减少大量文字，留出更多的空白给读者稍作缓冲。一些无法用文字描述的场景，可以用图画的形式表现出来。

 

网易哒哒善于捕捉新鲜话题，在固定时间节点对热点进行创意性思考。

 

《求求你，别哭了…..》发在3.8妇女节，描述不同时期母亲带娃的生活状态，把母亲的辛苦用直观的图画描述出来，写实风格以情动人，令读者感同身受。

 

文案语言自然、日常，从吐槽到理解，每一句都说进读者心里。

 

《求求你，别哭了…..》

 

“有趣青年”从2018年6月开始放弃长文形式，逐渐摸索出条漫图文风格，到现在为止，连载不到一年。

 

它的漫画选题大都与情感相关，以年轻人作为关注对象，直击当代青年情感痛处，或轻松搞笑，或走心深刻。

 

标题风格类似“咪蒙”，语气十分接地气，喜欢用对比和夸张的手法拟题。

 

《“我不敢评论你朋友圈了”》这篇文章发于2019年4月7日，在“近30天热文TOP10”中阅读数和在看数排行第一。

 

“我们遇见一些人，发生一些事，建立联系，打下情感基础。然后，又相忘于江湖。”

 

漫画聚焦年轻人的社交状态，把人与人之间从熟悉到陌生的转变清晰的画出来。彩色画风色调统一，人物身份有辨识度。

 

 

《“我不敢评论你朋友圈了”》

 

文字稿信息密度低于条漫，虽然排列规范整齐，但缺乏视觉上的层次感。

 

条漫除了色彩丰富，最重要的是画面有层次。条漫在文字的基础上可以自由发挥，每个分镜如何组接自有独到之处。

 

条漫画面可以一拉到底，剧情流畅，故事内容无缝衔接。图画直接呈现信息， 读者消化信息速度更快，适应碎片化阅读方式。

 

不会画出版社主要通过有镜头感的长漫画讲故事，一般会选择真实场景，然后去复刻。

 

公众号创始人王泽鹏说：“最开始我们会用一个真实的场景作为背景，因为觉得场景很重要，会起到渲染的作用；后来我们开始做一些脑洞向的栏目，场景又不重要了，就去掉；再往后做生活栏目，我们就想既然画人已经比较熟练，就试试画场景怎么样，于是有了简约的场景分布。”

 

可以看出漫画场景绘制用心，素材库中的场景元素常会在漫画中重复出现。

 

 

《喜欢你之前要做的事》

 

”不会画出版社“常以日常的暖心故事作为主题，用极简的纯色画风突出人物形象，语言多采用短句。

 

 

条漫形式更容易出新意，

内容识别度更高

 

条漫形式更容易出新意，不同类别的公众号画风、选题、分镜都会大有不同。条漫账号很容易形成自己的风格，难以被其他账号模仿。

 

相比之下，很多文字稿语言风格大同小异，洗稿、抄袭防不胜防。

 

读者更喜欢看“画”，是因为颜色丰富、线条优美，但套用模板的文字稿在排版这一点也弱于图画。

 

每个画师有不同的创作风格，所以条漫极具个性。

 

黄一刀有毒的条漫重在以图传递情感，色彩简单，通常用黑白灰上色，整体为暗色系。简洁松散的排版、几乎无背景且人物突出的画面，成为其辨识度高的特点之一。

 

 

《我只想静静地死去……》

 

黄一刀有毒《我只想静静地死去……》这篇文章发与于2019年3月25日，是近30天号内“在看数”最高的文章。

 

聚焦媒体为搏人眼球曝光死者信息的社会现象，黑白画风彩色较少，符合“死亡”的沉重话题。画面留白空间较多，可以给读者阅读缓冲时间。

 

公众号少女兔自称为“少女心聚集地”，强化“年轻女性”标签，漫画常以“蛙哥”和“兔姐”的恋爱互怼日常展开，在漫画赛道找到差异化定位。

 

文章《脸大的女生留什么发型才能美到爆？答案扎心了！》吐槽女生“脸大”，漫画的形式呈现笑点十足。

 

漫画色彩鲜艳，符合年轻女性朝气蓬勃的精神状态。添加表情包元素活跃漫画氛围，语言风格幽默，在调侃和得体间求得平衡。

 

 

《脸大的女生留什么发型才能美到爆？答案扎心了！》

 

吾皇万岁创造了高冷猫咪“吾皇”和蠢萌巴哥犬“巴扎黑”两个萌宠形象，萌宠上演日常令人捧腹的对白，猫狗主题精准定位了现代“铲屎官”的喜好。

 

选题多为生活化的故事，语言对话日常亲切，是各位“铲屎官”的真实写照。

 

“猫狗养的时间越长，越觉得他们不一样，但无论是养猫还是养狗，不变的是它们等我回家的样子。”

 

《不同的是爱你的方式，不变的是爱你的心思》

 

网易王三三的“戏精宿舍系列”以学生宿舍为主题，吐槽宿舍日常生活，搞笑之余引人联想，契合焦虑时代年轻人寻求发泄的心理。

 

《戏精宿舍系列》画风简洁，人物对白十分“戏精”。

 

 

《戏精宿舍系列》

 

局部气候调查组给百雀羚做的广告《一九三一》在2017年刷爆朋友圈，让长图这种形式也走红。

 

局部气候调查组建号两年多，目前大多是做科普性质的长图文，包括日常生活和科技等方面的冷知识，有时也会结合社会热点事件。

 

每篇图文对话简短，常以名著或热门电视剧等台词改编。

 

 

《一九三一》

 

但需要指出一点，局部气候调查组这一类的长图并不是条漫，这类长图大部分画面是利用现用图片由设计师拼贴PS的，而条漫是插画师手绘的。

 

 

用户对条漫广告的

接受程度高

 

信息过载时代，读者本能排斥广告，GQ却可以做到广告条漫阅读量10万＋，甚至有读者抱怨“今天怎么没有广告？”

 

其实，广告用不同的内容形态呈现，会产生不同的广告容忍度。

 

总的来说：视频的信息密度＞条漫的信息密度＞文字的信息密度，用户对视频和条漫的广告容忍度比文字高。

 

2016年电视剧《微微一笑很倾城》中出现网易游戏高管的身影，剧情上毫无违和感。

 

 

《微微一笑很倾城》中出现网易游戏高管

 

以条漫这种直观的的形式来呈现广告，可以让读者在低成本下获取信息，有利于提高广告的易读性，培养读者的阅读广告的习惯，减少读者的广告抗体。

 

但需要注意的是，条漫多拿来做品牌广告而非效果广告。

 

品牌广告和效果广告的表现形式都是曝光，但前者讲究树立品牌形象，后者侧重立竿见影的广告效果。效果广告所要求的“短、平、快”是单条条漫很难达成的。

 

 

《你以为，在商务舱就能睡个好觉？》

 

只增加品牌曝光度又是不够的，还需要将广告商业化，这就对自媒体的内容产出能力和商业化能力提出了要求。

 

 

 

GQ的内容角色多为大城市的白领，从细微之处刻画他们的欲望、工作、生活、吐槽等，引发共鸣，这也是某些品牌商在GQ上投广告的重要原因。

 

 

条漫产出时间长，

绝大多数账号无法日更

 

制约条漫发展的最关键要素，就是条漫产出时间长，难以保证日更频率。

 

条漫不只要绘画，还要收集资料、策划选题、商议分镜、添加文案……高制作成本花费大量人力物力，一般公众号很难分心做条漫。

 

粗略统计下，一个条漫公众号实现日更至少需要20多人。

 

且不论条漫的产出难度，就媒体内容形态日新月异的现状，内容生产者也应需要跟得上节奏。

 

一方面条漫作者应当努力提高内容生产能力，另一方面运营方也应当适时调整运营策略。

 

保持用户粘性的同时，还要注意提高商业变现能力。

 

来源 / 网易H5（ID：wangyih5）

作者 / 哒哒er