微信再出营销利器—“附近的商家”

发布者： 91运营 2014-12-05 00:54 微信营销附近的商家

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导语：今天微信推出“附近的商家”，这是微信在推出卡券和微信wifii功能后，又一强悍的功能。如果在”附近的商家”中加入点评系统，就相当于内置了一个大众点评。

在微信附近的人出现之初就有人利用其推广，一般的野路子是起一个暧昧诱惑的名称，放上一张暴露的头像，来吸引周围的人添加好友以此来达到宣传效果。到后来出现了一些高级的手段，就是利用程序自动模拟位置、自动打招呼等等，不过官方就用各种方法做出限制，现在几乎是慢慢销声匿迹。

其实在微信上推广早就是商家的意愿，之前微生活帮助商家进行推广，但是自从微生活被大众点评纳入麾下，对于微信商家的推广慢慢的淡化了。

现在，微信官方让商家入驻附近的人，以此来进行推广。不过目前只向认证的服务号和有卡券功能的公众号开放此功能。

微信此次让商家入驻附近的人，功能和大众点评类似，有图片、地址、电话、营业时间、特色推荐等相关信息和卡券功能，但是缺少了比较重要的评论内容。这是微信在推出卡券和微信wifii功能后，又一强悍的功能。

这次微信推出功能可以称之为“附近的商家”。会显示在附近的人的最上方，比较显眼。

通过微信附近的人得天独厚的LBS精准化推荐优势，以及用户数量优势，看似仅仅是一个流量入口，但却是一个完整的O2O闭环。可想而知，如果在“附近的商家”中加入点评系统，那么相当于内置了一个大众点评，而且还具备大众点评不具备的卡券优势以及直接支付功能。如此诱惑不论是商家还是消费者都很难拒绝。

看起来微信又继卡券和微信Wifi之后推出了强大的生活功能，但是一旦商家变得太多，最直观的变化附近的人就会完全变成附近的商家。当附近的人用户体验变差之后，虽然微信的用户粘度很高，但是作为不甘寂寞的社交软件，如果放弃了一项很重要的社交功能，那么这次的商家推广是不是有点喧宾夺主的意思呢？

依我看来，倒不如再添加一个入口就命名为附近的商家。相当于在微信内部内置了一个完整的大众点评。为什么微信把商家放在附近的人中，很重要的一点就是看重这个入口的流量。但是一旦喧宾夺主反而丢了习惯捡芝麻。相当于大众点评的独立APP我相信内置附近商家不会出现什么问题。

小结：

总体来说，微信这次加入对商家的推广，可以看出腾讯已经不再把微信定义成一款简单的社交软件，微信要渗透进生活的每一个角落，促成微生活。

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