我的2019年度书单

 

你读过的书里，藏着你的人生密码。

 

所以每年底的读书盘点，是我的年度保留节目。

 

重新回顾一年来读过哪些书，也帮我了解我自己在关注什么、焦虑什么，希望提高自己的哪些方面，完善什么知识体系，也能更好地计划下一年应该重点读什么书。

 

 

 

同时，我也会从我读过的书里，挑选几本作为我的年度书单，分享给大家。选书的标准是十里挑一，今年一共读书49本，原则上推荐5本。

 

 

 

我个人的读书方法是专题阅读，围绕一个我关注的课题，找到与此相关的好几本书一起读完，然后彼此参照、两相印证，就能加深你对这个课题的理解。

 

 

 

比如“增长”是2019年的年度营销热词，围绕“增长”这个课题，我读了《可设计的增长：管理者的思维设计工具箱》、《增长五线》、《增长的本质：秩序的进化，从原子到经济》三本书，结合去年读过的两本《增长黑客》，你会发现虽然大家都在谈“增长”，但大家所理解的增长却是大相径庭、相去甚远。

 

 

 

增长黑客所说的“增长”，指的是利用大数据和技术手段，实现产品运营优化以获得用户增长，它让消费者链路可量化、可追溯。

 

《增长五线》的作者王赛，则是站在战略的角度，规划企业的增长范式和增长路径，属于市场战略的一部分。

 

《可设计的增长》实际上谈的是设计思维，运用商业创新的思维方法，作者将设计思维理解为增长的工具。

 

《增长的本质》谈的则是国家经济的增长、人类的增长、地球物种的增长，其本质来自于秩序的进化和信息的增长，为了获得增长，我们必须和宇宙混乱的本质和熵增法则相抗衡。

 

你看这么一对比，你就会明白“增长”究竟是一个什么概念，为什么大家这么关注它，实现增长又有哪些路径和工具可选。

 

按照这一读书方法，我今年读过的题目包括：

 

商业新思维（毕竟作为一枚广告人的自觉，每年读得最多的书都是商业类。不过其实我不太喜欢读具体讲运营、讲文案策划、讲营销推广的书，可能是以前读了太多专业书籍，再读下去也没什么新意了，我喜欢能够启迪思维的商业书籍）。

 

语言学（搞营销做品牌的人都喜欢谈心智，其实语言才是心智的中心）

 

心理和行为学（营销的根本）

 

IP打造和内容创作（漫威、HBO、皮克斯、奈飞、吉卜力各读了一书，还有全球各大电影厂牌的书请推荐给我）

 

剩下的是一些关于自我成长的书和流行小说。

 

另外，我发现这份书单主要统计的是我在微信读书、豆瓣阅读、多看等读书类APP上读的书，今年读的纸质书极少。

 

这大约是因为我现在主要的读书时间是飞机上、的士上、地铁上，纸书实在是太不方便携带了。另一点就是明年又要搬家了，上一次搬家搬了60多箱书，想想都觉得心有余悸，故而今年买书极克制，有电子版看的一律不买纸质书。

 

言归正传，以下是我的年度推荐书单——

 

1、穆胜《重塑海尔：可复制的组织进化路径》

 

这本书以企业史的叙述方式，复盘了海尔30多年的组织变革史，从组织结构、后台职能、薪酬模式三个角度对海尔进行了全面剖析。

不夸张地说，这本书是一本真正的经典，它必将在人类管理史上留下浓墨重彩的一笔。海尔，代表着中国以及全球企业管理的最高水平。

 

和阿里、腾讯、头条、华为、小米、格力这些大家挂在嘴边的明星企业相比，海尔得到的关注度实在是太低了，其实海尔才是一家真正值得学习的企业。

 

只可惜我并不是一家大公司的CEO，这本书对我来说实操意义没有那么大，但珠玉当前，这本书还是让我觉得受益良多。目前正在收集本书作者穆胜博士的全部著作，希望有时间一起拜读。

 

身在企业管理层或打算自己创业的朋友，千万不要错过这本书。

 

 

2、查理·芒格《穷查理宝典》

 

这本书可能是我2019年提及次数最多的书了，我在好几篇公众号推文里都提到过它，还专门在我的微信粉丝群里推荐过。在今年双十一写的《少吃瓜，多读书》一书中，我将这本书列为我一生推的27本书之一，查理·芒格也是我学习上的三位偶像之一。

《穷查理宝典》是查理·芒格的箴言录、演讲、人生故事合集，里面渗透了芒格的思维模型和核心智慧。芒格是美国投资家、伯克希尔公司的副主席，沃沦·巴菲特的黄金搭档。芒格的成功完全靠投资，而投资的成功又完全靠他的学习和自我修养。

芒格任何时候都随身携带一本书，即使坐在经济舱的中间座位上，他只要拿着书，就安之若素。他说，“我手里只要有一本书，就不会觉得浪费时间。”

 

“我这辈子遇到的聪明人没有不每天阅读的——没有，一个都没有。沃伦读书之多，我读书之多，可能会让你感到吃惊。我的孩子们都笑话我。他们觉得我是一本长了两条腿的书。”

 

无论你从事什么行业，这本书我强烈推荐各位读三遍！三遍！三遍！你绝不会失望的，这本书会让你受益终身。

 

3、肖恩·豪《漫威宇宙》

 

 

2019年4月上映的《复仇者联盟4：终局之战 》登顶了全球历史票房冠军，刷新人类电影史。

 

漫威宇宙这一历史级别的电影IP是怎么炼成的呢？超级英雄电影到底有什么好？为什么能够风靡全球？它击中了人类什么底层文化密码？

肖恩·豪的这本漫威史帮我找到了答案（当然只是一小部分，需要继续挖掘）。

 

作为娱乐产业的资深业内人士，《娱乐周刊》的前编辑，肖恩·豪在这本书里探究了漫威80年的发展史，披露了大量不为人知的精彩故事。

 

神奇四侠、蜘蛛侠、复仇者联盟、X战警，其实这些一个个闪耀的名字背后，都和美国，以及全球当时的社会背景和文化思潮密切相关。超英IP必须根植于社会文化之中，它才有无穷的力量和经历不衰的魅力。

当然了，虽然漫威票房如此之牛，但还是遭到了马丁·斯科塞斯的批评，老爷子说它根本不是电影。所以大家也不要迷信漫威模式，配合皮克斯、吉卜力、HBO、奈飞的书一起读，效果是最好的。

 

4、爱潜水的乌贼《诡秘之主》

 

没想到吧，我竟然会推荐一本网络小说。还是一本题材烂大街的玄幻小说、穿越小说。

 

但这本书被誉为起点第一神书、年度十大作品、最具潜力的游戏IP、2019年最好的网络小说等等，知乎联合创始人张亮在他的知乎想法里推荐了这本书，我是这样发现它的。

 

 

《诡秘之主》我觉得写得最好的地方，一是剧情的线索设定。

 

一般的玄幻修真小说写炼级，炼着炼着就变得了无生趣，因为它逐渐变成了一个毫无意义的数字游戏，为了爽而爽。而这本书，设定了一个从序列9向序列0升级的神之路径（魔药体系），每个序列一个职业需要修炼者进行扮演，一共22条路径。

这就是220个职业啊。这让诡秘之主的世界变得极其丰富，避免了剧情单调而重复的问题，这真是一个天才的构想。

 

而且对于作者一个人来说，在一本小说里驾驭220个职业，这真的是大气魄、大手笔。

 

再一点是背景设定。

 

这是一本异世大陆小说，为了不让这个异世界变得那么抽象、空泛、无法理解，作者将主背景设定成第一次工业革命时代的英国，又掺杂了克苏鲁风格、SCP基金会元素和蒸汽朋克情怀。让你在发现一个神奇世界的同时，也觉得有点似曾相识，充满乐趣。

 

此外，作者在每写完一部之后，都会做一次总结，分享自己的创作心得与感受。读这本小说，让我学到了大量的写作技巧，真的超棒啊。

 

 

唯一一点不好的是，这本小说还没有完结，目前仍在连载之中，每天只有两章更新，真的是令人郁闷啊。大家不妨等一等再看这本书，等有了时间找个假期慢慢看。

5、何帆《变量：看见中国社会小趋势》

 

这本书在豆瓣上褒贬不一，批评的声音很多，豆瓣评分只有7.0。

 

加上这本书是罗辑思维出品，作者所使用的一些概念和语言风格都带着罗胖子的烙印，诸如技术赋能、新旧融合、自下而上、重建社群、微创新等，简直就是罗胖子跨年演讲的翻版嘛。

 

加上拼凑论据，为了讲故事的语言风格而不顾行文逻辑、思路牵强、论证不够严谨等都是本书的毛病。

 

但我想提醒大家的是，不要把全部注意力放在作者的观点上面，而要去关注作者观察社会趋势的视角。

 

作者提到，观察历史有两种模式，一种是长河模式，一种是大树模式。

 

当我们回顾遥远的过去，我们采用的是长河模式，它是单向度的，让我们看到百川东到海、逝者如斯夫的历史宿命与结果。

 

但是当我们审视我们身边的历史，近三十年的历史，我们就没法采用这个长河模式了，因为三十年不过是历史的一瞬，用长河模式去描述根本是索然无味，毫无变化。

这时候，我们就必须采用大树模式，采用多维度和多种视角去观察，从树叶到树枝，从开花到结果，从气候到土壤，并将这些局部不断拉回到大树的母体去比对。

 

对于一棵树来讲，生长是一个很慢的变量，可能几年都没多大变化。但是围绕这个生长的大方向，我们能够看到随季节而变的春生、夏长、秋收、冬藏的小趋势。

 

这就是观察当代历史的大树模式。作者告诉了我们两个概念：慢变量和小趋势。感知历史，就要学会从慢变量中寻找小趋势。

 

他说，“当代读者站得离历史太近，容易把局部的细节看成整体，把短暂的波动看成长久的趋势，容易忽视正在萌芽的微小变量。”

 

用书中我最喜欢的一段话来做总结吧——

 

“在19世纪的英国，有一位致力于为英国立传的历史作家，他就是著名的辉格党人托马斯·巴宾顿·麦考莱。他的《英国史》浓墨重彩地描述了1685年詹姆士二世即位到1702年威廉三世逝世这17年的历史。这17年是千年英国的命运枢纽，是诺曼底登陆以来传统命脉的继承，也是大英帝国未来荣光的发轫。麦考莱的著史风格自成一派。他说，最佳画作和最佳的历史著作用的方法都是‘展示真相的裙角，却能窥见真相的全貌’。

 

我的书继承的是麦考莱的著史传统。我为你‘窥见真相的全貌’的方法是在慢变量中寻找小趋势。”

 

除此以外，诸如《蓝海战略2》《成为独角兽》《经营的本质》《成果管理》《增长五线》《金字塔原理》《演说》《故事课1》《《行为设计学：零成本改变》我都在我的粉丝群里的每周荐书环节分享过，这里就不作推荐了。

 

外卡：米二《一人之下》

 

这是一本在腾讯动漫上连载的国漫作品，作品也有改编成动画。算是国漫的代表作，影响力和知名度仅次于2019年大红大紫的《魔道祖师》（改编电视剧《陈情令》）。

 

 

 

我之所以会看这部作品，纯粹是因为工作需求，研究内容IP和国漫营销，于是挑了这本漫画去看。

 

 

 

其实内容不错。你可以把这部漫画理解成一部中国传统版的X战警。只不过X战警叫变种人，一人之下里叫异人。政府以一家哪都通快递公司的名义，来约束和管理异人。类似于X教授的泽维尔天才少年学院、或者漫威的神盾局？(这种对比真的很有意思)

 

这本书的角色塑造非常鲜明，值得学习，无论是男性角色F4的张楚岚、王也、诸葛青、张灵玉；还是女性角色：呆萌冯宝宝、野蛮女友风莎燕、可爱向的陆玲珑、性感向的夏禾等。

 

 

更赞的一点是，这本书对道教文化的理解和见解非常深刻，对各种道教典籍的引用非常丰富。

 

呆萌如婴儿的冯宝宝完全就是道教对于赤子之心的推崇（元婴），作品中的反派全性奉杨朱为祖师先也很有趣。

 

推荐一读，它并不是一本毫无营养、粗制滥造的垃圾快餐作品。

 

 

 

 

附2019年读书清单——

 

 

 

商业类

 

《蓝海战略2：蓝海转型》

 

《成为独角兽》

 

《闪电式扩张》

 

《成果管理》

 

《重塑海尔：可复制的组织进化路径》

 

《经营的本质》

 

《可设计的增长：管理者的思维设计工具箱》

 

《增长五线》

 

《增长的本质：秩序的进化，从原子到经济》

 

《麦肯锡定价》

 

《让顾客都成为回头客》

 

《产品经理入门攻略》

 

《进化式运营》

 

《走红：如何打造个人品牌》

 

《音爆：声音的场景影响力》

 

《全球风口：积木式创新与中国新机遇》

 

《变量：看见中国社会小趋势》

 

《知识大迁移：移动时代知识的真正价值》

 

《付费知识产品指南：提供知识产品服务的5项法则》

 

《走进内容推荐时代：写给内容行业从业者的推荐分发入门书》

 

成长与写作

 

《穷查理宝典》

 

《巨人的工具》

 

《金字塔原理》

 

《故事课1、2》

 

《演说》

 

行为学

 

《人类的算法》

 

《行为设计学：零成本改变》

 

《行为设计学：掌控关键决策》

 

《行为设计学：打造峰值体验》

 

语言学

 

《语言的30个小秘密》

 

《牛津通识读本：综纷的语言学》

 

《古今汉语语法的流变》

 

《风格的要素》

 

《汉语语学学及应用语言学研究》

 

《修辞理论和语言应用研究》

 

《模糊语言的修辞功能研究》

 

《好文案一句就够了》

 

内容IP

 

《HBO的内容战略》

 

《漫威宇宙》

 

《孵化皮克斯：从艺术乌托邦到创意帝国的非凡之旅》

 

《吉卜力的伙伴们：我是这样卖宫崎骏、高畑勋电影的》

 

《奈飞文化手册》

 

流行小说

 

《黑色皮革手册》

 

《覆宋》

 

《诡秘之主》

 

《一人之下》

 

《乡村教师》

 

《上海堡垒》