品牌营销

lululemon卖不动了，下一个会是始祖鸟吗？

91运营 2024-06-16 15:26

网上流行这么一句口诀：中产有三宝，lululemon、拉夫劳伦和始祖鸟。近期，三宝中的 lululemon …

Lululemon 始祖鸟

“打造爆款”是不是一门玄学？

91运营 2024-06-02 16:43

iPhone之于苹果、《超级马里奥》之于任天堂、QQ之于腾讯…… 这些你耳熟能详的产品，以及他们的公司，有什么…

爆款

弱品类，如何做品牌？

91运营 2024-05-17 16:55

我们新媒体的同事，前几天问了我一个问题：“弱品类怎么做品牌？” 不知道大家是否有这样的困惑，今天来写一下我对这…

品牌

品牌营销谈ROI有个屁的意义？！

91运营 2024-05-10 17:01

“我跟老板申请今年的品牌推广预算，老板说，你要跟我说清楚，这些预算能产生多少的销售或实际销售ROI，我才给你预…

ROI 品牌营销

互联网营销两大宗师：周鸿祎和雷军做个人IP有什么不同？

91运营 2024-04-28 16:51

最近，在纪念互联网30周年的座谈会上，发生了一件趣事：周鸿祎向雷军索要一辆新车体验，而雷军则以幽默的方式婉拒了…

个人IP 互联网营销周鸿祎雷军

公司还需要品牌总监吗？

91运营 2024-04-21 15:43

我收到两个问题，都与「品牌总监」职位有关。一个求职者说：消费行业干了7年品牌总监，自打去年12月份被裁，至…

品牌总监

为什么所有品牌都让你充会员？

91运营 2024-04-21 15:37

“来都来了” “钱都花了” “都已经决定了” “就这样吧” “不想买也买些吧” …… 为什么每次去超市总会看到…

会员品牌

大传播，颠覆大广告

91运营 2024-04-13 17:45

广告+投放是传统营销模式，现在则是大传播模式。大传播，颠覆大广告。过去我们做广告，几乎只有一套主视觉，然后分…

传播广告

如何用差异化经营策略做到TOP1，从老品类泛化出新市场

91运营 2024-04-06 17:42

看了一组数据，惊到我了。一家国产冲锋衣品牌，居然可以把始祖鸟、哥伦比亚、北面这样的户外巨头甩出10倍，引起了…

差异化

迪卡侬年卖百亿的背后，以体验为中心的差异化策略赢在哪

91运营 2024-03-03 16:02

受贾玲影响，我最近在健身。这个过程中，发现一个有意思的事。人们一旦准备开启新运动，很容易冲动消费，各种装备先…

体验迪卡侬

越难，越要投品宣广告

91运营 2024-03-03 15:57

不知你有没有发现，品牌传播、越来越难做了。为什么？过去媒体碎片化时代，我们已经习惯信息零散性。现在，情况发…

品宣广告

好广告，不要反人性

91运营 2024-02-20 17:51

前几天看到一个广告，原本是应急普通的产品服务，但请来大明星代言，做出了奢华享受的表达，我感受到的是不真诚。经常…

听劝，品牌营销新密码

91运营 2024-01-22 15:09

近期，随着哈尔滨的旅游热潮席卷全国，沈阳、吉林、大连等东北城市的文旅局也开始在小红书、抖音等社交平台上采用“听…

听劝品牌营销

门店，要比展览更高级

91运营 2024-01-21 16:30

请问，你有没有发现这么一件事？最近几年，人们似乎越来越有一种感觉。越往后，这种感觉就越是成了一种不约而同的共…

展览门店

《繁花》里的品牌打造之路，从白牌到品牌

91运营 2024-01-21 16:13

《繁花》大结局。这部剧在豆瓣开分直冲8.2，站内热度30000+。堪称2024年开年头炮热剧。甚至，让上海…

品牌白牌繁花

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