第二章：搜索引擎优化推广之网站建设（一）

搜索引擎优化涉及的面非常广泛，且随着搜索引擎的不断进步，算法不断变化，以前不完善的地方逐步的完善，针对搜索引擎的优化也需要不断的变化。唯一不变的是，无论是搜索引擎还是B2B行业网站，面对的都是用户，用户在网站的使用体验好了，用户通过搜索引擎进入B2B行业网站的体验好了，搜索引擎自然会把网站列为优秀网站，给予很高的评级，因为搜索引擎的目标是：让用户在搜索引擎里搜索到优质的内容，我们针对搜索引擎优化的目的是要和搜索引擎达到双赢，使网站符合搜索引擎抓取网站内容、排序考前的规则，而不是去找搜索引擎的漏洞，因为搜索引擎也在不断的修正其程序，既然使漏洞，迟早一天会补上的，作为正规的B2B行业网站，我们要将网站作为品牌经营下去，不能受到搜索引擎的惩罚，否则我们就面临换域名的危险。下面讲解网站建设与搜索引擎优化推广之间的关系。

    1  B2B行业网站稳定运行的基础

网站稳定运行的基础设施，涉及域名、服务器、安全、访问速度4个方面，这4个基础方面与B2B行业网站的搜索引擎优化非常相关，下面来做详细分析。

    1.1  B2B行业网站域名与搜索引擎优化的关系

网站域名是一个网站的标志之一，已被誉为“网站的网上商标”，是用户通过各种渠道进入网站的通道，好的域名是一个网站的品牌，域名的使用是全球范围的，没有传统的严格地域性的限制；从时间性的角度看，域名一经获得即可永久使用；域名在网络上是绝对唯一的，一旦取得注册，其他任何人不得注册、使用相同的域名，因此其专有性也是绝对的。

域名为什么与搜索引擎优化具有很大的关系呢？因为搜索引擎收录网站是按照链接作为地址去搜寻的，搜索引擎一旦收录了网站，尤其是收录上千万条的网站，域名就不能随便更改了。不然在很长一段时间内，网站的收录就会非常少，搜索引擎对网站的评级也会变的很低，会对网站的推广造成很大的影响，比如;关键词在搜索引擎的排序就会受搜索引擎对网站评级的影响。

所以对于域名，我们一开始就要选择好，要方便记忆，要有一定的意义，符合行业特点。要权衡各方面的因素，包括，与行业相关、简短、方便记忆，其中最为关键的就是要方便记忆，这个是最为关键的因素。挑选一些域名，然后用排除法不断的挑选，最后确定一个比较满意的域名，在这里就不详细讲解了，具体参考《B2B行业门户网站策划实战研究报告》的域名策划部门。

图（4）网站运营基础与搜索引擎优化之间的关系

1.2  B2B行业网站服务器与搜索引擎优化的关系

网站服务器是网站程序运行的平台，网站能否正常运行，主要靠服务器的稳定性，其中包括：服务器提供商提供的服务器是否快速快速及稳定，比如：出问题后能否即时解决、流量突然大增时服务器是否能正常运行。以及服务器的互联互通问题，比如：电信、网通、铁通等不同的网络访问速度是否都比较快。同时B2B行业门户网站、不能使用虚拟主机，哪怕就是流量很少的时候，也不能用，因为会受到同一台服务器其它网站的影响，稳定性太差，访问速度太慢。总之就是说，服务器要能保证网站快速、稳定的运行，要能保证不同的网络访问网站都比较快速。推荐大家使用电信的双线，因为即使互联互通有问题，也不会影响大部分的电信用户，其它的双线千万别用。

与搜索引擎优化的关系自然就很简单了，网站不能稳定、快速的运行，如果搜索引擎的蜘蛛正好来抓取信息，却访问不了，或者很慢，那么搜索引擎就会认为这个网站用户体验不好，而减少对网站的搜录，以及对网站的评级，关键词的排序等。所以公司化运营的B2B行业网站很少有使用虚拟主机的，都是采用服务器，很多还是几台服务器的，也就是这个原因。

1.3  B2B行业网站安全与搜索引擎优化的关系

网站安全是非常重要的，一个网站如果安全不好，就会遭受到黑客的攻击，会导致网站数据丢失，网站不能访问等等，导致网站的稳定性降低，搜索引擎对网站的评价会降低。或者网站被挂马，会被GOOGLE等搜索引擎认为这个网站

不好，会减少收录，或者对网站评级降低，这些都是与搜索引擎优化最相关的。

如果自己团队的技术人员不能搞定网站复杂的安全，可以找专门的安全顾问公司来解决，这样就能尽量保证网站的安全，使网站的搜索引擎优化很好。至少当被黑客攻击了后，能尽快的恢复，以及以后的预防，现阶段安全问题已经成了商业网站必须付费解决的问题了。

1.4  82B行业网站访问速度与搜索引擎优化的关系

网站的访问速度除了受服务器、网站安全的影响之外，还与网站建设有关，写程序时是否考虑到程序运行的速度，网站的图片、视频、广告等是否考虑到页面下载的速度，如果图片太大、视频太大、广告太大，就会影响到网站的访问速度。如果你做的综合B2B网站或者大行业B2B网站，还得要考虑用户增多、数据量超大以后，网站的运行情况，也就是具有海量数据时程序的解决方法应该有所不同。  

网站的访问速度，不用说与搜索引擎优化是最相关的了，如果网站建设的时候不考虑速度，则大大的影响搜索引擎的优化，因为这个也是用户最疼恨的。

总之，网站域名、网站服务器、网站安全、网站访问速度，这些都是与B2B行业网站搜索引擎优化最为相关的基础服务，如果这四个没有弄好，则会从根本上影响到B2B行业网站搜索引擎优化，所以我们在做搜索引擎优化之前，必须要做好这四个方面的工作。