品牌营销

全世界最会做品牌的人 | 奢侈品牌启示录

91运营 2026-11-08 17:38

在AI时代，所有理性逻辑都交给AI，人类能留下的，就是那些非理性的，具备情感价值的东西，“品牌”是其中之一。 …

奢侈品

如何做定价策略？（2026年版）

91运营 2026-10-31 17:22

价格是交易条件，定价是利益取舍，定价策略是服务经营目标的战略选择。定价策略的本质有“三定”：定战略+定用…

定价策略

如何选对品牌代言人？（2026年版）

91运营 2026-10-31 17:20

选代言人的本质，就是借势。借代言人的势，来解决品牌自己的问题。但最终我们都要回归本质：我们到底要解决品牌的什…

品牌代言

策略人必备的55大经济学原理（2026年版）

91运营 2026-10-22 16:12

资源有限，所以必须取舍。对企业来说，钱有限、人有限、时间有限，不可能什么都做。策略的本质，就是取舍：做什么、…

经济学原理

如何做产品定义？（2026年版）

91运营 2026-09-30 14:56

产品策略的根是产品定义，产品定义的根是用户导向。产品定义核心回答四大问题：为谁→在什么场景下→解决什么问题→…

产品定义

如何用JTBD做用户洞察？（2026年版）

91运营 2026-09-11 15:58

用户买的不是钻头，而是墙上的洞。但最终的目的也并非墙上的洞，而是照片挂在墙上的“家的感觉”。钻头是产品，打孔…

JTBD 用户洞察

如何做渠道策略？（2026年版）

91运营 2026-09-04 14:20

渠道的本质，不止于卖货，而是一套分配机制。它同时分配三样东西：用户+利润+风险。选什么渠道，核心回答三大问题…

渠道策略

如何做营销策略？（2026年版）

91运营 2026-08-28 16:06

品牌策略回答“我是谁”，产品策略回答“卖什么”，营销策略回答“怎么说”。营销的根是沟通，沟通主要做两件事情：…

营销策略

场景策略四步法丨FIRE模型（2026年版）

91运营 2026-08-28 16:03

场景策略的本质，是用户导向。不要泛泛而谈的用户画像，要关注一个具体的人+在一个具体的时刻与情境+遇到的一个具…

场景策略

如何用3C模型做竞争分析？

91运营 2026-08-13 16:31

3C分析的是三组关系第一，是公司和用户的供需关系，判断企业能否创造用户愿意付费的价值。第二，是公司和竞争对…

3C模型竞争分析

如何做场景策略？（2026年版）

91运营 2026-07-29 17:14

脱离场景谈需求，都是隔靴搔痒。用户不会凭空产生需求，它是被特定场景激发的。没有场景，就没有痛点。没有痛点，就…

场景策略

如何做人群策略？（2026年版）

91运营 2026-07-22 16:52

商业的本质是创造和交付价值，而价值交付的前提，是先搞清楚“交付给谁”的问题。产品是价值的载体，品牌是价值的叙…

人群策略

我反对品牌“玩梗”

91运营 2026-07-22 16:15

今年陆续有品牌因为“玩梗”翻车，从OPPO母亲节广告事件，滴露广告翻车，到茅台反思年轻化跨界是战…

玩梗

谭木匠：弱弱的小生意如何做成高利润的强品牌？

91运营 2026-07-12 15:57

最近，谭木匠在北京三里屯开了一家330平米的概念店。宋风美学，很大，很精致，很漂亮。有木作工艺展示、有梳头…

谭木匠

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