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如何做场景策略?(2026年版)

如何做场景策略?(2026年版)

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脱离场景谈需求,都是隔靴搔痒。 用户不会凭空产生需求,它是被特定场景激发的。没有场景,就没有痛点。没有痛点,就…

如何做人群策略?(2026年版)

如何做人群策略?(2026年版)

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商业的本质是创造和交付价值,而价值交付的前提,是先搞清楚“交付给谁”的问题。 产品是价值的载体,品牌是价值的叙…

我反对品牌“玩梗”

我反对品牌“玩梗”

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  今年陆续有品牌因为“玩梗”翻车,从OPPO母亲节广告事件,滴露广告翻车,到茅台反思年轻化跨界是战…

谭木匠:弱弱的小生意如何做成高利润的强品牌?

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91运营

最近,谭木匠在北京三里屯开了一家330平米的概念店。 宋风美学,很大,很精致,很漂亮。 有木作工艺展示、有梳头…

如何搭建企业战略屋?(2026年版)

如何搭建企业战略屋?(2026年版)

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搭建企业战略屋,是策略人的基本能力。 如果说品牌屋核心解决沟通效率的问题,那么企业战略屋则是解决企业生意的来源…

如何做SWOT分析?(2026年版)

如何做SWOT分析?(2026年版)

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SWOT分析,不是无脑塞东西,而是为战略决策服务。 很多人做的SWOT分析,属于东施效颦,有形无神。 列个表把…

一文讲透丨策略是什么?(2026年版)

一文讲透丨策略是什么?(2026年版)

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因为我们的定位是“策略人的一站式干货平台”,所以经常被问到,策略到底是什么? 策略就是做选择,也就是做什么和不…

为什么品牌成功的关键指标是“ARPU”?

为什么品牌成功的关键指标是“ARPU”?

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假如你是个奶茶店老板。 生意一直还不错,但是最近房租和原料成本一直在上升,为了多赚钱你要想些办法了。可是这个奶…

品牌营销手册从0到1完整流程

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“上周陆续有几位会员在后台问同一个问题:   ‘我们想给团队做一本品牌营销推广手册,但不知道从哪开始。是先写内…

市场营销一号位最大的失职,不是没爆,而是没守住毛利

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91运营

这几年,一坐进那种满屏都是数据大盘的复盘会,我身体就会先紧绷起来。 不是怕看数据,也不是怕听团队讲工作。恰恰相…

如何写品牌口号?(2026年版)

如何写品牌口号?(2026年版)

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品牌定位和品牌口号分别解决「说对」和「说好」的问题。 定位说用户价值,口号讲用户沟通。前者是做正确的事,后者是…

如何做产品策略?(2026年版)

如何做产品策略?(2026年版)

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品牌策略的根,是产品策略。产品策略的根,是用户导向。 品牌叙事需要产品做支撑,用户价值需要产品做兑现。任何脱离…

花10万做调研,不如刷10分钟差评

花10万做调研,不如刷10分钟差评

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说出来你可能不信,竞品1星评论里,藏着你的下一款爆品。 前几天团队做研究的时候,发现一家很有意思的公司。他们内…

白牌如何做出第一个爆品

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在增量见顶、存量厮杀的当下,白牌早已跳出“低价替代品”的旧标签,成为依托本土产业链优势、精准匹配细分需求的重要…

如何搭建品牌屋?(2026年版)

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品牌屋=战略意图+战术落地。 搭建品牌屋,是品牌策略人的基本能力。 品牌屋的全称是品牌信息屋(Brand Me…



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