品牌定位和品牌口号分别解决「说对」和「说好」的问题。 定位说用户价值,口号讲用户沟通。前者是做正确的事,后者是…
品牌口号
品牌策略的根,是产品策略。产品策略的根,是用户导向。 品牌叙事需要产品做支撑,用户价值需要产品做兑现。任何脱离…
产品策略
说出来你可能不信,竞品1星评论里,藏着你的下一款爆品。 前几天团队做研究的时候,发现一家很有意思的公司。他们内…
周推荐 差评 调研
在增量见顶、存量厮杀的当下,白牌早已跳出“低价替代品”的旧标签,成为依托本土产业链优势、精准匹配细分需求的重要…
爆品 白牌
品牌屋=战略意图+战术落地。 搭建品牌屋,是品牌策略人的基本能力。 品牌屋的全称是品牌信息屋(Brand Me…
品牌屋
Brief的终极目的不是记录你想要什么,而是让对方清楚地知道该做什么。 策略Brief的核心是”定…
Brief
他原来是做老师的,后来辞职去了北京的大红门批发市场,一个偶然的机会,他发现了一个新渠道,这让他发现了一年赚50…
渠道 男装
“我有一个朋友,他是某高端白酒品牌在河南最大的几个经销商之一。早年他们几个合伙人成立了代理白酒的公司,成立初期…
烟酒店
好策略,不仅是写案老把式,也应是提案老司机。提案不能决定是否中标,但能影响中标概率。 方案的价值体现在两方面:…
提案 策略
最近我在看一个电视剧,任素汐和罗晋主演的,叫《时差一万公里》。 讲的是一对生活在加拿大的中国夫妻,决定回国创业…
品牌 白牌
不知不觉,又一年要过去了。这一年,我们见证了太多“意料之外”成为“意料之中”,营销领域的水位正在上涨,曾经的坚…
周推荐 营销趋势
品牌总监是一个非常魔幻的岗位,甚至在不同的公司、不同的行业干的活都不太一样。 品牌这个领域呢,又是个外国来的舶…
品牌总监
为什么要做产品卖点的价值包装? 因为不包装,产品好只有你自己知道,这没用! 包装后,产品的好,用户才能知道! …
产品卖点
前面文章里我说:流量卷不动了,做品牌就是企业跳出内卷的必选道路。 有客户问:做品牌太复杂,又是用户画像,又是顾…
品牌
按照不同场景对市场销售规模和业绩增长的贡献、在品牌营销中的作用与战略意义,我们对场景进行分类,将其划分成2种模…
4p 场景
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