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如何写品牌口号?(2026年版)

如何写品牌口号?(2026年版)

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品牌定位和品牌口号分别解决「说对」和「说好」的问题。 定位说用户价值,口号讲用户沟通。前者是做正确的事,后者是…

如何做产品策略?(2026年版)

如何做产品策略?(2026年版)

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品牌策略的根,是产品策略。产品策略的根,是用户导向。 品牌叙事需要产品做支撑,用户价值需要产品做兑现。任何脱离…

花10万做调研,不如刷10分钟差评

花10万做调研,不如刷10分钟差评

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说出来你可能不信,竞品1星评论里,藏着你的下一款爆品。 前几天团队做研究的时候,发现一家很有意思的公司。他们内…

白牌如何做出第一个爆品

白牌如何做出第一个爆品

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在增量见顶、存量厮杀的当下,白牌早已跳出“低价替代品”的旧标签,成为依托本土产业链优势、精准匹配细分需求的重要…

如何搭建品牌屋?(2026年版)

如何搭建品牌屋?(2026年版)

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品牌屋=战略意图+战术落地。 搭建品牌屋,是品牌策略人的基本能力。 品牌屋的全称是品牌信息屋(Brand Me…

如何写好Brief(2026完整指南)

如何写好Brief(2026完整指南)

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Brief的终极目的不是记录你想要什么,而是让对方清楚地知道该做什么。 策略Brief的核心是”定…

去了一趟男装店,他发现了5000万的渠道机会

去了一趟男装店,他发现了5000万的渠道机会

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他原来是做老师的,后来辞职去了北京的大红门批发市场,一个偶然的机会,他发现了一个新渠道,这让他发现了一年赚50…

烟酒店的老板一天都在打游戏,他们怎么赚钱的?

烟酒店的老板一天都在打游戏,他们怎么赚钱的?

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“我有一个朋友,他是某高端白酒品牌在河南最大的几个经销商之一。早年他们几个合伙人成立了代理白酒的公司,成立初期…

2025年策略人必备的106个提案技巧(建议收藏)

2025年策略人必备的106个提案技巧(建议收藏)

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好策略,不仅是写案老把式,也应是提案老司机。提案不能决定是否中标,但能影响中标概率。 方案的价值体现在两方面:…

白牌跟品牌,中间到底差着啥?

白牌跟品牌,中间到底差着啥?

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最近我在看一个电视剧,任素汐和罗晋主演的,叫《时差一万公里》。 讲的是一对生活在加拿大的中国夫妻,决定回国创业…

2026十大营销趋势

2026十大营销趋势

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不知不觉,又一年要过去了。这一年,我们见证了太多“意料之外”成为“意料之中”,营销领域的水位正在上涨,曾经的坚…

品牌总监,“监”的都是啥?

品牌总监,“监”的都是啥?

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品牌总监是一个非常魔幻的岗位,甚至在不同的公司、不同的行业干的活都不太一样。 品牌这个领域呢,又是个外国来的舶…

18个例子,看懂了,你就是产品卖点价值包装的高手!

18个例子,看懂了,你就是产品卖点价值包装的高手!

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为什么要做产品卖点的价值包装? 因为不包装,产品好只有你自己知道,这没用! 包装后,产品的好,用户才能知道! …

一篇文章说清楚如何做品牌

一篇文章说清楚如何做品牌

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前面文章里我说:流量卷不动了,做品牌就是企业跳出内卷的必选道路。 有客户问:做品牌太复杂,又是用户画像,又是顾…

场景组合决定市场组合

场景组合决定市场组合

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按照不同场景对市场销售规模和业绩增长的贡献、在品牌营销中的作用与战略意义,我们对场景进行分类,将其划分成2种模…



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