脱离场景谈需求,都是隔靴搔痒。 用户不会凭空产生需求,它是被特定场景激发的。没有场景,就没有痛点。没有痛点,就…
场景策略
商业的本质是创造和交付价值,而价值交付的前提,是先搞清楚“交付给谁”的问题。 产品是价值的载体,品牌是价值的叙…
人群策略
今年陆续有品牌因为“玩梗”翻车,从OPPO母亲节广告事件,滴露广告翻车,到茅台反思年轻化跨界是战…
玩梗
最近,谭木匠在北京三里屯开了一家330平米的概念店。 宋风美学,很大,很精致,很漂亮。 有木作工艺展示、有梳头…
谭木匠
搭建企业战略屋,是策略人的基本能力。 如果说品牌屋核心解决沟通效率的问题,那么企业战略屋则是解决企业生意的来源…
战略屋
SWOT分析,不是无脑塞东西,而是为战略决策服务。 很多人做的SWOT分析,属于东施效颦,有形无神。 列个表把…
SWOT
因为我们的定位是“策略人的一站式干货平台”,所以经常被问到,策略到底是什么? 策略就是做选择,也就是做什么和不…
策略
假如你是个奶茶店老板。 生意一直还不错,但是最近房租和原料成本一直在上升,为了多赚钱你要想些办法了。可是这个奶…
ARPU
“上周陆续有几位会员在后台问同一个问题: ‘我们想给团队做一本品牌营销推广手册,但不知道从哪开始。是先写内…
品牌营销手册
这几年,一坐进那种满屏都是数据大盘的复盘会,我身体就会先紧绷起来。 不是怕看数据,也不是怕听团队讲工作。恰恰相…
市场营销 毛利
品牌定位和品牌口号分别解决「说对」和「说好」的问题。 定位说用户价值,口号讲用户沟通。前者是做正确的事,后者是…
品牌口号
品牌策略的根,是产品策略。产品策略的根,是用户导向。 品牌叙事需要产品做支撑,用户价值需要产品做兑现。任何脱离…
产品策略
说出来你可能不信,竞品1星评论里,藏着你的下一款爆品。 前几天团队做研究的时候,发现一家很有意思的公司。他们内…
周推荐 差评 调研
在增量见顶、存量厮杀的当下,白牌早已跳出“低价替代品”的旧标签,成为依托本土产业链优势、精准匹配细分需求的重要…
爆品 白牌
品牌屋=战略意图+战术落地。 搭建品牌屋,是品牌策略人的基本能力。 品牌屋的全称是品牌信息屋(Brand Me…
品牌屋
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