我做了5年小红书，才敢告诉你这“反常识”真相

做了 5 年小红书操盘手，经常会被人问到：“叁斤，我明明已经很‘垂直’了，也天天‘养号’，为什么还没流量？”

很多新手都这样，只关注到一些零散的「看似正确」的知识，比如做账号要养号一周、在热门时间发布、做热门赛道、多发干货、投薯条激活流量、记录日常生活……

你之所以做不好自媒体，可能恰恰是因为你太听话了，你觉得大家都在讲的东西，就是“常识”。

从来没想过，也许这些东西本来就是错的呢？

哈喽，我是叁斤，我做了 5年的小红书操盘手，今天跟你聊一些反常识的运营逻辑。

我知道你可能不爱听，因为很费脑子。但如果你真想做好小红书，就花些心思看完。

1. 不要养号

“新号要养号，每天刷一小时，做什么行业就刷什么，多给同行点赞评论收藏，这样平台才能知道你是做什么的，把你的笔记推送给对应的人……”

只要你做小红书，一定没少听过这些话。

我把这个放第一条，就是因为这个「养号」真的是很离谱，但又是最多人信的。

说这套理论的人，就是完全没搞懂平台的流量逻辑。

在平台上，你作为“创作者”的身份，和你作为“观众”的身份，是两套完全独立、互不相干的体系。

刷什么笔记，只能代表你喜欢看什么内容，不代表你的笔记就推送给谁，这俩没有任何关系。

你的笔记推送给谁，完全取决于笔记封面、标题、内容、话题、评论区……

而真正的养号，是不要营销，作为一个「正常用户」，去发笔记，发内容，不发广告。

2. 不要纠结发布时间

“晚上6～8点是黄金发布时间”、“工作日中午12点流量最高”……

每次看到这种所谓的“黄金发布时间表”，我都觉得，这简直是对平台算法和我们智商的双重侮辱。

我已经不止一次吐槽过这个了，但凡真正运营过小红书的，都不会信这些东西。

这些所谓「黄金发布时间表」，确实有可能是用户最活跃的时间段，但是，你的笔记不是发布后就立马一次性推送给所有人的啊！

小红书的一篇笔记发布后，都会进入一个至少2～3天的推荐周期。 平台的算法是持续工作的，它的任务是为优质内容找到合适的读者，而不是发布后就一次性展现给所有人。

一篇真正好的内容，无论你是早上7点发，还是凌晨2点发，算法都有能力在接下来的2～2天，甚至更长时间里，把它推给喜欢它的人。

纠结于某个特定时间点发布，是一种典型的“偷懒思维”。有这时间，不如把内容再打磨一遍。

内容本身才是决定流量的唯一核心，其他都不重要。

如果你还不放弃，那你想，小红书有那么多海外用户，我们跟其他国家必然存在时差，这个「黄金发布时间」，遵守发布地的时间，还是北京时间？

比如美国，如果遵守发布地时间，那中国用户正休息中呢。如果遵守北京时间，那美国用户得熬夜发布？

对吧？稍微想想就知道这个不合理。

3. 不要追热门赛道

“今年XX赛道特别火，我们快去做！”

这种话听听就好，千万别当真。追热门赛道，是我当时踩过最大的坑。

热门赛道要么竞争极其惨烈，你一个新手进去，面对的都是已经深耕已久、团队成熟的头部玩家，你竞争不过。

要么是热度周期短，很多热点都是一阵风，风过了，啥都没了。等你把账号做起来，这个赛道可能已经没了。

就像去年很火的AI绘画，很多人一窝蜂地去做AI相关内容。结果呢？99%的人都变现不了，因为大家做的都差不多。

如果竞争小，热度持续的，那就说明难度非常大，比如家居、母婴等等，我之前就踩过这个坑，想去做家居博主，发现根本做不下去……

比起热门赛道，更重要的是，这个热门赛道，真的适合你吗？

为了追热点，强行去做一个自己不擅长、不热爱的内容方向，结果只会是身心俱疲，内容做得不伦不类，最终放弃。

做适合自己的赛道，远比做一个热门的赛道，成功率高得多。

4. 不要讲干货

我以前一直认为，要做有价值的干货内容，这样才专业。

所以公众号、小红书更新了很多干货。

结果，小红书因为太干，违规发不出去。公众号因为太专业，阅读量一直不高。

后来我复盘了一下原因，有了个比较关键的：

4.1. 用户定位不对

太专业的干货，能听懂的都不是我的目标用户，要么是我同行，要么是来想自学来白嫖的。

比如装修行业的，做一个「设计线稿」，设计教程，吸引来的人全是同行设计师，或者大学生找素材的，他们不会买设计的服务，因为他们没需求。

4.2. 用户心态

绝大部分人，刷小红书都是为了娱乐，或者找攻略，而不是来小红书学习的。

所以一些枯燥的干货，肯定是听不进去的。

正确的做法应该是：把复杂的事情说简单，把枯燥的事情说有趣，把专业的事情说成人话。

5. 不要记录生活

这是今天想讲的最重要，也最颠覆的一点。

我看到很多Vlog博主，今天吃什么，明天去哪玩，完全是流水账。这真的一点用没有，根本没有人关心你的真实生活。

在小红书，用户要的是“梦想的确定性”，要的是「她都可以，那我也行！」

比如@绝对小梦。

她说自己曾经是一个看起来不太聪明的农村女孩，如何爆改人生。

还有@幻想家姜时一。

如何通过自学摄影，成为一名自由的旅行摄影师。

所以我们的vlog，不是去展示“你现在的生活”，而是要去塑造和展示“你目标用户梦想中的生活”。

就是「你」活成了你目标用户，最想成为的那个样子。你所展示的生活、状态、事业，就是他们梦寐以求的终点。

那什么是“梦想的确定性”？

就是你的存在，让你的粉丝觉得，她的梦想不再是的幻想。

因为你，一个和她一样曾经普通的人，通过努力走到了这个终点。你的成功，就是她梦想可以被实现的最直接、最有力的证据。

你给了她一种“我也可以”的确定感。

所以，不要再发流水账了。审视你的每一篇内容，问问自己：这篇笔记，是在为我的目标用户“造梦”，还是只是我的个人自嗨？