巨量AD“销售线索”全线下线，强切“巨量本地推”！

狼来了喊了很久，这次是真的来了。

相信很多优化师这两天都收到了通知：

巨量AD的「销售线索」即将分批下线，全量切至「巨量本地推」。

不少同学还在懵圈：“不就是换个名字吗？”

大错特错！

这不仅仅是更换一个投放入口，而是底层流量分发逻辑的根本性变革。

如果把巨量AD比作“在公海里撒网捕鱼”，那么巨量本地推就是“在门店周围精准钓鱼”。

这一改，搞不好你的账户成本会波动，甚至直接跑崩；但搞好了，就是新一波的红利。

2026年马上到了，留给我们的时间真的不多了。

今天艾奇君就带大家拆解这次大调整的时间表、底层逻辑以及全行业的避坑SOP。

01
时间表：看看你的账户哪天“切”？

这次迁移不是“一刀切”，而是分两批进行。

大家请务必找到自己账户所在行业，查看切量时间表，提前做好准备。

第一批：【先头部队】（婚纱/摄影/医疗）

涉及行业：

• 本地服务： 印刷写真、结婚服务、孕婴童摄影。
• 医疗机构： 体检、心理咨询、康复医院、其他医疗机构。

关键时间点：

• 2026年1月初：【限制期】——停止新建，存量老计划可投但不能改。
• 2026年2月：【下线期】——自动关停存量项目和广告。

第二批：【全员大迁徙】（教育/家居/旅游等）

涉及行业：

• 除第一批以外的所有剩余行业（家居建材、商务服务、旅游、教育培训等）。
关键时间点：

• 2026年3月初：【限制期】。也就是春节过完刚回来，你们就得面临无法新建计划的情况。
• 2026年4月：【下线期】。AD销售线索彻底成为历史。

重要提醒：

如果你正好赶上春节或者3月大促，千万不要卡在节点去迁移！

请务必提前一个月完成测试，否则迁移期间的数据波动会让你整个Q1的KPI泡汤。

02
为什么要强切？“本地推”到底香在哪？

之前内测的时候，发过一些文章，很多优化师抱怨平台瞎折腾。

其实，平台这波操作的底层逻辑非常清晰：将“地理位置（LBS）”转化为核心竞争力。

AD的销售线索是基于“兴趣”找人，而本地推是基于“兴趣+距离”找人。

本地推的3大杀手锏：

1.更短的链路，更高的意向：

以前AD投线索，用户填了表单可能离你店有50公里，根本不想来。

本地推直接围绕门店周边投，推给那些 “就在附近” 且 “有需求” 的人。

这就叫从“撒网”变成了“钓鱼”。

2.不仅是表单，更是生意：

AD只能跑表单。

本地推能跑线索直播、团购预约、私信留资。

特别是“私信留资”，现在的年轻人不喜欢接电话，更喜欢在抖音私信里聊，这个功能的开口率极高。

3.门店资产沉淀：

所有的投放数据都会沉淀到你的POI（门店定位）上，广告投得越多，门店热度越高，自然流量也会跟着涨。

03
重点行业避坑指南（口腔/医美/生美必看）

这次迁移，受影响最大的就是医疗和美业。

因为本地推对资质和素材的审核逻辑，比AD严得多！

1. 资质这关，必须硬过

根据经验，很多以前在AD能跑的户，切到本地推可能会因为资质被卡死。

• 硬性门槛： 《医疗广告审查证明》、《医疗机构执业许可证》必须齐全。
• 人员门槛（口腔/医美）： 想开通“来客加白”或“本地推加白”，你必须得有三个执业点医师及副高医师的资质证明。
• 好消息： 医疗行业的保证金全线下调了，具体标准可以去后台查，能省一笔流动资金。

2. 素材文案，别再“作死”

AD的审核有时候是机器审，还能钻空子。

本地推特别是涉及到团购和门店页，审核非常严。

• 生美行业： 严禁出现“治疗”、“医学”、“疗效”等字眼。你是生活美容，不是医疗美容，别越界。
• 口腔行业： 严禁“虚假宣传”、“承诺效果”（如：包治好、终身不反弹）。
• 低价陷阱： 别搞什么“1元种牙”、“9.9做医美”的噱头。如果有低价引流品，必须上传承诺函，保证没有隐形消费，否则直接拒审。
• 话术替换： 把“承诺无效退款”换成“专业售后无忧”；把“根治”换成“显著改善”。

3. 承接要快，用好AI

本地推来的流量，用户往往就在附近，时效性极强。

• 黄金半小时： 客户咨询后半小时内必须联系。
• 夜间承接： 客服下班了怎么办？务必配置AI智能客服机器人。别让深夜想做医美的客户，因为没人回消息而流失到隔壁店。

04
迁移实操SOP：稳住，别慌

面对这种大迁徙，最忌讳的就是“一把梭哈”。请按这个节奏来：

Step 1：资产盘点与备份

把AD账户里跑得好的爆款素材、高转化人群包、优质计划设置，全部导出来备份。

这都是你花真金白银买来的经验，虽然平台变了，但用户痛点没变。

Step 2：装修“新家”

提前开通巨量本地推账户。

• 搭建页面： 根据需求选择“门店营销页”或“商品营销页”。如果有主推爆款团购，直接上商品页，转化路径更短。
• 绑定抖音号： 确保你的企业号装修完善，视频内容垂直，因为用户看了广告很可能会点进主页看。

Step 3：双轨并行，小步快跑

在AD下线前（比如现在的窗口期），不要直接停掉AD。

开启“AB测试”： 拿出一部分预算（比如20%）去跑本地推。

• 对比同素材在两个平台的成本差异。
• 对比线索的有效率和到店率。
• 重点测试“私信留资”目标，这是AD没有的红利点。

Step 4：全面切换

当本地推的成本稳定，且到店率明显高于AD时，再逐步把预算挪过去。

05
写在最后

每一次平台的强制升级，其实都是一次 机会。

总有一批懒惰的优化师会抱怨：“哎呀真麻烦，又要学新东西。” 然后在犹豫中被淘汰。

也总有一批敏锐的操盘手会兴奋：“太好了，新的起跑线来了。”

巨量本地推，是未来3-5年本地生活投放的绝对主流。

它倒逼我们从“流量思维”转向 “经营思维”。

别把它当成麻烦，把它当成2026年拉开差距的第一个机会。

早适应，早吃肉；晚适应，连汤都喝不上。